הכישלון של טום קרוז: "דיגר" מתרסק בקופות

תקציב של 180 מיליון דולר, כוכב הוליוודי שהפך את עצמו לבלתי מזוהה, סיבוב יח"צ עולמי ואפילו הנסיך ויליאם וקייט מידלטון שהגיעו לפרמיירה בלונדון. טום קרוז עשה הכל כדי להפוך את "דיגר" לאירוע קולנועי גדול - אבל נראה שכלום לא עזר: סרטו החדש של הבמאי המקסיקני אלחנדרו גונסלס איניאריטו פתח בסוף השבוע עם 8 מיליון דולר בלבד בצפון אמריקה, והסתפק במקום החמישי בטבלת שוברי הקופות.

באולפני האחים וורנר קיוו ש"דיגר" יפתח עם 18 עד 20 מיליון דולר, תחזית שנחשבה נמוכה מלכתחילה עבור הפקה יקרה כל כך. לפי הערכות בתעשייה, הסרט היה צריך לפתוח עם קרוב ל-40 מיליון דולר כדי להצדיק את ההשקעה. "לקומדיה שחורה, המספרים לא רעים. אבל קומדיות שחורות הן סרטים קטנים, וזה לא סרט קטן. זה סרט של טום קרוז", אמר האנליסט דייוויד איי. גרוס. "הקומדיה נעה על קו דק, וכשהיא מפספסת - היא מפספסת".

ומה אנחנו חשבנו על הסרט? קראו כאן

גם הביקורות והתגובות ל"דיגר" לא סייעו לו. הקומדיה הסאטירית בדירוג R, שבה קרוז מגלם איל נפט שנערך לאסון אקולוגי, זכתה לתגובות שליליות מצד המבקרים והקהל. בוורנר אף ניסו להפוך את הביקורות לחלק מהקמפיין השיווקי: באחת הפרסומות קראו לצופים "להחליט בעצמם", לאחר שמבקרים תיארו את הסרט כ"לא נעים" ו"מבלבל", ובאחרת רמז האולפן כי הבעיה היא בעיקר בקרב הקהל האמריקאי. אלא שגם בשווקים הבין-לאומיים "דיגר" לא הצליח להתרומם, והכניס 12 מיליון דולר בלבד מ-73 שווקים מחוץ לארה"ב, כך שהפתיחה העולמית שלו הסתכמה ב-20 מיליון דולר.

לשם השוואה, במקום הראשון בטבלת שוברי הקופות ניצב "תעתוע", עיבוד לרב-המכר של קולין הובר, שפתח עם 32.6 מיליון דולר בצפון אמריקה והגיע ל-62.5 מיליון דולר ברחבי העולם. "דיגר" הסתפק במקום החמישי, אחרי "האויב שבפנים", "בלב הפרא" ו"פריים טיים" - שלושה סרטים שכבר היו בבתי הקולנוע, זה השבוע השני או השלישי שלהם.

לפי "וראייטי", האחים וורנר אישרו את הסרט במקור בתקציב של 125 מיליון דולר, אך העלות תפחה לאחר שההפקה התארכה והגיעה לפי ההערכות ל-160 עד 180 מיליון דולר. לכך יש להוסיף כ-100 מיליון דולר שהושקעו בשיווק ברחבי העולם. כדי לכסות את עלויות ההפקה והשיווק, "דיגר" יצטרך להכניס כ-350 מיליון דולר בבתי הקולנוע ברחבי העולם, לפי הערכות בתעשייה. בוורנר, עם זאת, טוענים שהסכום הדרוש קרוב יותר ל-300 מיליון דולר.

ההפסד עלול להיות כואב במיוחד עבור וורנר גם בגלל מבנה העסקה של קרוז. לפי הדיווח, הכוכב מקבל first-dollar gross - כלומר אחוז מההכנסות כבר מהדולר הראשון, עוד לפני שהאולפן מחזיר את הוצאות ההפקה. וגם הכנסות נוספות מהשכרה ורכישה דיגיטלית, סטרימינג ורישיונות לטלוויזיה לא צפויות להציל את המצב. לפי ההערכות, "דיגר" צפוי להפסיד בין 150 ל-200 מיליון דולר מההפצה בבתי הקולנוע.

הכישלון מגיע בשנה חלשה לוורנר, אחרי סרטים שלא הצליחו בקופות כמו "הכלה!" ו"סופרגירל", ובתזמון רגיש במיוחד: עסקת המיזוג עם פרמאונט צפויה להיסגר ב-6 באוקטובר, ובמסגרתה צפויים מנכ"לי האולפן המשותפים, מייק דה לוקה ופאם אבדי, לעזוב את תפקידיהם. זאת לאחר שנה חזקה במיוחד ב-2025, שכללה להיטים כמו "חוטאים", "מיינקראפט: הסרט" ו"שעת הנעלמים". ב-2026, לעומת זאת, אף סרט של וורנר לא חצה עד כה את רף 100 מיליון הדולר בקופות בצפון אמריקה - ו"דיגר" הוא אולי המכה הכואבת ביותר עד כה.