בעשרות מיליוני דולרים: גוגל נכנסת להוליווד

אולפן הסרטים A24 וחטיבת הבינה המלאכותית של גוגל, DeepMind, הכריזו על שותפות חדשה שבמסגרתה יפתחו יחד טכנולוגיות בינה מלאכותית המיועדות ליוצרי קולנוע. לפי דיווח ב"וול סטריט ג'ורנל", גוגל תשקיע במסגרת המהלך כ-75 מיליון דולר ב-A24, מהאולפנים הבולטים ביותר בקולנוע האמריקאי בשנים האחרונות.

במסגרת ההסכם תקבל A24 גישה למחקר ולתשתיות של DeepMind, בעוד שחוקרי החברה יעבדו יחד עם אנשי האולפן על פיתוח תהליכי עבודה וכלים חדשים לתעשיית הקולנוע. על פי הדיווח, ההסכם אינו מעניק לגוגל גישה לספריית התוכן של A24 או למאגרי המידע שלה.

המהלך מצטרף לשורת שיתופי פעולה בין תעשיית הבידור לחברות בינה מלאכותית, בתקופה שבה הוליווד ממשיכה לבחון את מקומה של הטכנולוגיה בתהליכי היצירה. בשנים האחרונות נרשמו הן שותפויות מסחריות והן עימותים משפטיים סביב השימוש ב-AI. בין היתר, דיסני קיימה שיתוף פעולה קצר עם OpenAI במקביל לתביעות שהגישה נגד חברות AI אחרות בגין הפרת זכויות יוצרים, בעוד אולפני ליונסגייט הרחיבו את שיתוף הפעולה עם חברת Runway AI. מוקדם יותר השנה רכשה נטפליקס את חברת ה-AI InterPositive, שהוקמה על ידי בן אפלק ומפתחת כלים ליוצרי קולנוע.

סקוט בלסקי, שותף ב-A24 ומי שעומד בראש חטיבת הטכנולוגיה A24 Labs, אמר ל"וול סטריט ג'ורנל" כי השותפות עם גוגל שונה מיוזמות אחרות בתחום. לדבריו, חברות רבות הציגו עד כה את כלי ה-AI שלהן כדרך להפוך את הפקת הסרטים למהירה וזולה יותר, בעוד שב-A24 מעוניינים להתמקד בשימושים אחרים.

"אנחנו חושבים שיש שימושים טובים יותר ששומרים על שליטה יצירתית ותומכים בלקיחת סיכונים", אמר בלסקי. הוא הוסיף כי הכלים שעליהם עובדים במסגרת שיתוף הפעולה "לא ייראו כמו סוג ה-AI הגנרי המבוסס על פרומפטים שגורם לאנשים אי נוחות".

לפי הדיווח, אחת היוזמות שעליהן עובדת A24 היא פיתוח כלים ליצירת סטוריבורדים באמצעות AI כחלק מתהליך ההפקה. "אנו מאמינים שפריצות דרך מתרחשות כאשר מכניסים טכנולוגיה לידיהם של המוחות הטובים ביותר בתחום", אמר אלי קולינס, סגן נשיא למוצר ב-DeepMind.

A24 נחשבת לאחת מחברות ההפקה וההפצה הבולטות בהוליווד, עם שורת להיטים שזכו להצלחה ביקורתית ומסחרית, בהם "ליידי בירד", "אור ירח" ו"הכול בכל מקום בבת אחת". לאחרונה רשמה החברה הצלחה קופתית יוצאת דופן עם סרט האימה "באקרומס", שהפך ללהיט עולמי והכניס עד כה יותר מ-270 מיליון דולר ברחבי העולם, לאחר שהופק בתקציב של כ-10 מיליון דולר בלבד.