The Hair Code: לא עוד לוק - סטייטמנט

לפעמים השינוי הכי קטן עושה את ההבדל הכי גדול, ומשהו בנוכחות שלנו עובר טרנספורמציה מרעננת ומדויקת. כשאנחנו בוחרים לצבוע את השיער שלנו, אנחנו גם צובעים את מצב הרוח שלנו, את מה שנשדר בתקופה הקרובה. זה לא סתם החלטה אסתטית חולפת, אלא משהו עמוק יותר - שינוי פנימי שמתבטא כלפי חוץ.

The Hair Code, ההפקה החדשה והשאפתנית של G.cosmetics, מבקשת להפוך את מה שכולנו כבר יודעים באופן אינטואיטיבי למשהו ממוקד ומדויק יותר - להסתכל על השיער לא כעל אקססורי, אלא כעל כלי תקשורת. קוד אישי שמשדר מי אנחנו ומה אנחנו רוצים להרגיש.

בעידן שבו אנשים משקיעים מחשבה אמיתית במי שהם רוצים להיות, זה הגיוני שהשיער יקבל גם הוא את אותה רמת התכווננות מכובדת. ההפקה החדשה הזו נותנת לנו כלים לבחור באופן מובנה ויותר ספציפי מה הכי מדבר אותנו.

מאחורי ההפקה עומדים ארבעה מותגים מובילים - Matrix, OLAPLEX, Milk_Shake ו-JUL - שהתאחדו לפרויקט המשלב אסתטיקה, טכנולוגיה והשפעה. בבסיס הקונספט עומד הרעיון שכל גוון הוא תדר, וצבע הוא לא רק בחירה אסתטית אלא שפה חזותית שמתקשרת עוד לפני שהמילה הראשונה נאמרת, ומשפיעה על התפיסה של מי שעומד מולנו.

אור, עומק, דרמה

הפרוייקט מחולק לשלוש סדרות, שכל אחת מהן מייצגת סוג אחר של נוכחות:

Frequency: הקוד של האור:

Shine isn't a reflection - it's a source

הצבעים השולטים בסדרה זו הם בלונד פנינה, שמפניה, חיטה וקרח, עם פיל של שיער מלוטש, גלי, מתוח בצבע שלא מחזיר אור אלא פולט אותו. זו לא בהירות של תמימות, אלא של כוונה. זה השיער שמתאים לבוקר ראשון בתפקיד חדש, לפגישה שידעתם שהיא חשובה עוד לפני שנקבעה, או פשוט לרגע שבו החלטתם שהגיע הזמן להתבלט ולזהור.

Grounded Power: הקוד של העומק

Still. Strong. Fully charged

הצבעים בסדרה זו הם גווני חום עשירים כמו שוקולד, מוקה, קפה וערמוני שיוצרים תחושה של ביטחון והתקרקעות, עם שיער בנפח בינוני, קווים נקיים ועיצוב קלאסי. הם משדרים עוצמה שקטה של מי שנמצא בדיוק איפה שצריך. זה הצבע שאתם בוחרים בו כשאתם רוצים להרגיש כמו הגרסה הבוגרת של עצמכם, ליום שבו אתם צריכים להרגיש שיש לכם קרקע מתחת לרגליים, או כשמתחשק להתמזג עם התדר החורפי וכוס שוקו בצד.

Red Energy: הקוד של הדרמה

Energy doesn't whisper. It roars

הצבעים הדומיננטיים בסדרה זו הם אדום נחושת, בורדו עמוק, מהגוני וג׳ינג׳ר מבריק בשיער פראי ומלא תנועה, כמו להבה. זו סדרה שלא מתנצלת על כלום ולא מחפשת להישאר מתחת לרדאר, אלא בוחרת להיות הדבר שכולם זוכרים כשהם יוצאים מהחדר. זה הצבע של אחרי הפרידה כשאתם מוכנים להתחיל משהו חדש, של הערב שבו אין מצב שאתם יושבים בצד, או של הבוקר שבו החלטתם שכולם צריכים לדעת שהגעתם.

ביטוי רגשי, לא חיצוני

מה שמעניין בגישה הייחודית של הקמפיין הזה זה שהיא לא מנסה למכור אידיאל אחד של יופי. היא אומרת: יש כאן שלושה ערוצים, ואתם רק צריכים להחליט מה בא לכם לשדר. זה לא עניין של ניסיון להתאים, במובן הקלאסי, לגוון עור או צורת פנים.

זה עניין של מה אתם רוצים להרגיש כשאתם יוצאים מהבית. האם אתם רוצים להיות האור שנכנס לחדר, העומק השקט שמושך בלי מאמץ, או האנרגיה הכובשת שאי אפשר להתעלם ממנה.

אז מה הקוד שלך?

קרדיטים -

הפקה - משה אברמוב

סטיילינג - איל חג'בי

איפור - בן רביבו וקרין דקל

צלם - שי פרנקו

צלם וידאו - ערן לוי

סושיאל - סטודיו שדה

מעצבי שיער -

צוות הדרכה גדעון קודמטיקס - יואב ארובס ושלומי אבי

יגאל לובטון, אורן אהרוני, שמואל מיכלסון, נתי קלאורה, אסף סיבוני AY , מוטי רובין , אמיר זהבי (רבקה זהבי פיאות).