טים קוק עוזב: הישראלי הבכיר בחברה מקבל קידום מטורף

כבר מזמן לא היה שינוי גדול כל כך בענקית הטכנולוגיה אפל, למעשה מאז שינוי שסטיב ג'ובס פרש מתפקידו לפני כ-15 שנה. שנת 2026 תיזכר בדפי ההיסטוריה של אפל בתור השנה בה טים קוק עזב ואיתו כנראה תשתנה גם התנהלות החברה. עם ההודעה הרשמית על פרישתו של קוק מתפקיד המנכ"ל ב-1 בספטמבר ומעברו לכס יו"ר הדירקטוריון, נפתח רשמית "עידן טרנוס". ג'ון טרנוס, מי שהוביל עד כה את הנדסת החומרה, נכנס לנעליים הגדולות, ובעיקר הרווחיות, של קוק כשהוא נושא על כתפיו חברה בשווי 4 טריליון דולר, אך גם כזו שחייבת להוכיח שעדיין יש לה את הניצוץ החדשני שהביא לעולם מוצרים כמו האייפון.

האתגר הגדול ביותר של טרנוס יהיה לסגור את הפער בתחום הבינה המלאכותית, שם אפל מפגרת לעומת ענקיות כמו מיקרוסופט וגוגל. הבחירה בטרנוס, איש החומרה, מאותתת לעולם שאפל לא מתכוונת להפוך לחברת תוכנה או ענן בלבד. היא מאמינה שהעתיד של ה-AI ירוץ בתוך המכשירים עצמם, בסינרגיה מושלמת שרק היא יודעת לייצר. תחת הנהגתו, אנו צפויים לראות את הפריצה הגדולה של מוצרים כמו האייפון המתקפל הראשון, שנתפס כרגע כשינוי החומרה המשמעותי ביותר מזה שנים, ודור חדש של מכשירי לבישה חכמים כמו משקפיים ותליונים מבוססי סירי משופרת.

אבל בזמן שהעולם מביט על טרנוס, יש עוד שינוי גדול בהנהלה שישמח את הישראלים. ג'וני סרוג'י, הישראלי הבכיר ביותר בתולדות קופרטינו ומי שנחשב לאדריכל מהפכת השבבים של אפל, זוכה לקידום משמעותי שהופך אותו לאדם החזק ביותר בחברה בכל הנוגע למוצרים פיזיים. בכך, הוא ייכנס לנעליו של טרנוס לפני השינוי. סרוג'י מונה לתפקיד ה-Chief Hardware Officer, וזהו חלק משינוי מבני דרמטי: איחוד של שתי חטיבות ענק - הנדסת חומרה וטכנולוגיות חומרה תחת קורת גג אחת. מדובר בחזרה למבנה ארגוני שלא נראה באפל מאז שנת 2012, מה שמעניק לסרוג'י שליטה מוחלטת על כל התהליך, מתכנון השבב הקטן ביותר ועד לעיצוב הסופי של האייפון, האייפד והמקבוק. למעשה סרוג'י יהיה אחראי לכל מוצר פיזי שהחברה תייצר מעתה.

סרוג'י כבר הבהיר לעובדיו במייל פנימי שהמטרה היא "לפשט את המבנה ולהעמיק את האינטגרציה", והוא מינה תחתיו נבחרת של מנהלים ותיקים להובלת תחומי המפתח: טום מאריב על הנדסת החומרה, סרי סנתנאם על הסיליקון, טים מילט על ארכיטקטורת הפלטפורמה, זונג'יאן צ'ן על טכנולוגיות מתקדמות ודוני נורדהיוס על ניהול הפרויקטים.

המינוי של סרוג'י מפתיע יחסית לדיווחים מסוף שנת 2025, אז אפילו מארק גורמן, העיתונאי המקורב ביותר לחברה, טען שסרוג'י שקל ברצינות לעזוב את החברה לטובת אתגר חדש, אולי בחברת מטא. לפי אותם דיווחים, אפל נאלצה להפעיל את כל הכלים שלה, כולל חבילות שכר משמעותיות והרחבה ניכרת של סמכויותיו, כדי להשאיר את האיש שהביא לעולם את ה-Apple Silicon (השבבים תוצרת אפל) בבית. למרות שסרוג'י הכחיש בזמנו את השמועות במייל לעובדים וטען שהוא "לא מתכנן לעזוב בעתיד הקרוב", קשה להתעלם מכך שהקידום הנוכחי נראה בדיוק כמו השדרוג שגורמן חזה. זהו ניצחון אישי אדיר לסרוג'י, שהצטרף לחברה ב-2008 והפך מאז לדמות מפתח באפל.

המסע של סרוג'י, ערבי-נוצרי שנולד בשכונת עבאס שבחיפה ולמד בטכניון, כולל את פיתוח שבב ה-A4 הראשון. הוא בנה במו ידיו את קבוצת הסיליקון של אפל, זו שאחראית היום על כל משפחות השבבים, מסדרת A לאייפונים ועד סדרת M ששינתה את פני המחשוב האישי במחשבי המק. הוא גם האיש מאחורי פיתוחים קריטיים כמו ה-Secure Enclave ששומר על הפרטיות שלנו. בראיונות עבר הוא תיאר את המעבר ל-Apple Silicon כ"מהלך ללא פשרות" ששינה את התעשייה כולה.

סרוג'י גם אחראי לחלק חשוב מהפעילות של אפל בישראל. הוא היה אחראי להקמת מרכז הפיתוח בהרצליה ובחיפה ועל רכישות אסטרטגיות של אפל של כמה חברות ישראליות כמו אנוביט שנרכשה ב-2012 וקידמה את אפשרות הגדלת נפח האחסון באייפון והאייפד, פריימסנס שנרכשה ב-2013 מה שהביא לעולם את ה-FaceID המוכר ולאחרונה - הרכישה של Q.ai במחיר של 1.6 מיליארד דולר, המתמקדת בקריאת שפתיים ותנועות הפנים ואולי תשולב במגוון מכשירים לבישים של אפל.

כעת, עם אלפי עובדים תחת פיקודו הישיר, האתגר של סרוג'י הופך להיות גדול ומורכב יותר. הוא צריך להבטיח שהחומרה של אפל תהיה עוצמתית ויעילה מספיק כדי לשאת את משקלן של יכולות ה-AI החדשות, כל זאת תוך שמירה על הסטנדרטים המוכרים של עיצוב וביצועים שהפכו את אפל למה שהיא.