הישראליות משתלטות על הסופרבול: שנת ה-AI מגיעה גם לאירוע המשמעותי של ארה"ב

סופרבול LX (ה-60 במספר), שייערך בלילה בין ראשון לשני, ממשיך את המגמה שהחלה בשנה שעברה ומציב את הבינה המלאכותית במרכז הבמה. בעוד שמחיר של רצועת פרסומת בת 30 שניות האמיר לממוצע של כ-8 מיליון דולר, המפרסמים בוחרים להציג לא רק מוצרים חדשים, אלא יכולות הפקה חדשות.

ארטליסט (Artlist): הפקה של חמישה ימים במקום חודשים

חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה הישראלית Artlist, המספקת כלי AI ליוצרי תוכן, בחרה בצעד נועז להופעת הבכורה שלה בסופרבול. במקום תהליך מסורתי של חודשי עבודה ותקציבי עתק, צוות הקריאייטיב של החברה הגה, הפיק ויצר את הפרסומת בתוך חמישה ימים בלבד באמצעות כלי ה-AI הקיימים בפלטפורמה שלה.

הפרסומת של ארטליסט היא פארודיה מודעת לעצמה על פרסומות סופרבול אחרות משנת 2026 (כמו אלו של פפסי, באדווייזר ו-Fanatics), ומעניקה לצופים הצצה אל "מאחורי הקלעים" של אותן הפקות. המסר של החברה ברור: "הפקת וידאו בסטנדרט הגבוה ביותר כבר אינה מחייבת חודשי עבודה".

שחר אייזנברג, סמנכ"ל השיווק של החברה, ציין כי המהלך נועד להוכיח שבעוד הנשמה האנושית ביצירה אינה ניתנת להחלפה, ה-AI הופך את המהירות לסטנדרט החדש ואת היצירתיות לנגישה לכל. למרות זאת, נציין כי עד כה, כל פרסומת שנעשית ב-AI זוכה לביקורות רבות ע"י גולשים, ופרסומת חג המולד של ארטליסט בעצמה שנעשתה על ידי AI, לא הייתה יוצאת דופן בכך.

וויקס (Wix) ובייס 44 (Base44): כאן יוצרים

פלטפורמת הענק לבניית אתרי אינטרנט, Wix, מגיעה שוב לסופרבול אבל הפעם עם נציגות כפולה ומשמעותית, המקדמת הן את פלטפורמת הדגל החדשה שלה והן החברה שנרכשה על ידה - בייס 44, של מאור שלמה.

הפרסומת המרכזית של החברה, תחת הכותרת "The New Way to Create", מציגה את Wix Harmony - פלטפורמה היברידית לבניית אתרים שמשלבת בין וויב קודינג באמצעות סוכנת AI בשם אריה, לבין עריכה ידנית. הקמפיין מתאר מסע של בעלת עסק העוברת משלב הרעיון ועד לביצוע באמצעות שילוב של AI, עריכה ויזואלית ו-"vibe coding".

עומר שי, סמנכ"ל השיווק של Wix, הסביר כי המטרה היא להראות כיצד הטכנולוגיה והיצירתיות פועלות בהרמוניה, כאשר ה-AI מתפקד כשותף מלא אך משאיר את ההחלטות המהותיות בידי היוצר.

במקביל, משודרת פרסומת ל-Base44, פלטפורמת AI לבניית אפליקציות של מאור שלמה שנרכשה על ידי Wix ביוני 2025 תמורת 80 מיליון דולר. הקמפיין, שנקרא "It's App to You", מציג כיצד כל אדם יכול לבנות אפליקציה מתפקדת תוך דקות באמצעות שפה טבעית בלבד. הפרסומת מתמקדת ב"היי של הבנייה" - הרגע שבו אדם מבין שיצר משהו בעצמו ומיד רוצה לשתף אותו, מה שיוצר אפקט מדבק של יצירה.

סבדקה (Svedka Vodka): הרובוטים חוזרים

אם נצא מהבועה הישראלית, נגלה שלא רק חברות טכנולוגיה משתמשות ב-AI. מותג הוודקה Svedka גייס את אולפן ה-AI "Silverside" כדי להחזיר לחיים את הקמע המוכר של המותג, הרובוטית "FemBot", ולצדה דמות גברית חדשה בשם "BroBot".

שרה סונדרס, סמנכ"לית השיווק של חברת Sazerac (הבעלים של המותג), הסבירה כי המהלך תואם את המיצוב של סבדקה כ"וודקה של העתיד". לדבריה, הדמויות תוכננו מחדש באמצעות AI בתהליך שארך חודשים, במטרה להעניק לרובוטים "רוח אנושית" שתייצג את המותג נאמנה.

התוצאה, כפי שאתם יכולים לראות, היא שני רובוטים עם פרצופים די מפחידים שרוקדים בזמן שהם שותים וודקה ומחשמלים את עצמם. אנחנו לא בטוחים עד כמה הקהל הרחב, שגם ככה ביקר פרסומות ב-AI כפי שעשה עם קוקה קולה ומקדונלד'ס, יגיב בחיוב לוודקה.