בגלל ביקורות קשות: מקדונלד'ס הסירה פרסומת שנוצרה ב-AI לחג המולד

בעקבות הזינוק בפופולריות של בינה מלאכותית יוצרת, חברות גדולות כמו קוקה-קולה וגוגל ממהרות להשתמש בה כדי לייצר פרסומות חדשות. יש רק בעיה אחת: כמעט כולם שונאים את זה.

בשנה שעברה הייתה זו קוקה-קולה שיצרה גרסה ב-AI לפרסומות הקלאסיות שלה לחג המולד, והשנה, מקדונלד'ס החליטה להצטרף לחגיגה עם פרסומת באורך של 45 שניות לסניף ההולנדי של החברה.

הכל בפרסומת נוצר בבינה מלאכותית, והיא סובבת סביב הטענה שעונת החגים היא "הזמן הנורא ביותר בשנה", לצד שיר שנשמע ברקע עם המילים האלו. הדמויות בפרסומת עוברות רצף אירועים שנראה ממש סלפסטיק – משאית עם סחורה מעליה נתקעת בגשר, מכונית נתקעת בסנטה, עץ חג מולד נופל ומעיף גבר החוצה אל השלג, מישהו נופל מגג דרך המנורות של החג אל השלג ועוד.

מלבד הציניות, הפרסומת מפציצה את הצופה במראות שמתחלפים במהירות, מה שהפך להיות סימן ההיכר של סרטוני בינה מלאכותית. הסיבה לכך היא שאחרי כמה שניות בדרך כלל ה-AI מתקשה לשמור על רצף הגיוני - הדמויות משתנות, החפצים נראים אחרת, הפיזיקה משתבשת. כדי להסתיר את חוסר היציבות הזה, יוצרים בדרך כלל סרטונים שמורכבים ממקטעים קצרים מאוד, שעוברים מיד לסצנה חדשה.

באחד הפוסטים של עמוד בשם 80 LEVEL, שזכה ליותר מ-200 אלף צפיות, נכתב: "מקדונלד'ס חשפה פרסומת חג מולד משלה שנוצרה על ידי בינה מלאכותית, שנראית איכשהו אפילו גרועה יותר מזו של קוקה קולה. ויזואליה נוראית של בינה מלאכותית? בטח. מסרים נוראיים? בטח. יחס לייקים-דיסלייק שאומר הכל?".

הפרסומת אומנם לא צברה הרבה צפיות ביוטיוב, אבל זכתה לתגובות כאלה שליליות גם על איכות הפרסומת וגם על המסרים שלה, ועד מהרה מקדונלד'ס כיבתה את אפשרות התגובה ביוטיוב. זמן קצר אחר כך, היא הסירה לגמרי את הסרטון, אבל כמובן שהוא קיים עדיין ברשתות החברתיות האחרות.

"העתיד כאן, והוא לא נראה טוב", כתב אחד המגיבים בחשבון באינסטגרם. מגיב אחר תהה: "אז חברה עם כמות כזאת של משאבים לא יכולה ליצור הפקה מלאה עם צוות גדול שעובד יחד ויוצר משהו שבאמת שווה צפייה? מבריק."

בפוסט בלינקדאין, כתבו אנשי The Gardening.club (חטיבת הבינה המלאכותית של The Sweetshop, הסטודיו שעומד מאחורי הפרסומת), כי יצירת הפרסומת ארכה "שבעה שבועות אינטנסיביים". הם אף הודו ש"שעות העבודה שהושקעו בסרטון הזה היו רבות יותר מאשר בהפקה מסורתית".

מלאני ברידג', מנכ"לית The Sweetshop, שיתפה דברים דומים בפוסט באינסטגרם ואמרה: "השעות שהושקעו בעבודה הזו עלו בהרבה על צילומים מסורתיים. עשרה אנשים, חמישה שבועות, משרה מלאה. דם, יזע, דמעות, וכמות מגוחכת בכנות של שכנועים כדי לגרום למודלים (של ה-AI) להתנהג יפה ולכבד את הבריף הקריאייטיבי שוט אחר שוט".