אל תרגישו רע: ז'אנר "מכוערי ה-AI" הוא מסחטת כסף שמציפה את הפיד למיליונים

מיקרו דרמות וסרטוני AI כבר הולכים יד ביד תקופה לא קצרה. בשנה האחרונה נתקלנו בסרטוני תעמולה איראניים מלגו, רפרודוקציות של סדרות אהובות משנות ה-90 כמו סיינפלד או טלנובלות של פירות מדברים, אבל כעת יש ז'אנר חדש, שחייבים להודות - לא ראינו אותו מגיע. גיבורים "מכוערים" ב-AI. הז'אנר כולל דמויות שונות, לפעמים עם עלילה ולפעמים בלי, אבל מה שמייחד אותם הוא שהם פשוט ממש מכוערים.

זה המקום לתת את הקרדיט לאופיר אשר, יוצר תוכן AI מהבולטים בישראל, אשר קיבץ לסרטון אחד כמה דוגמאות של התופעה וגם הרחיב עליה. מדובר ביוצרים שבחלק מהמקרים לוקחים סרטונים שכבר הפכו ויראלים ופשוט מלבישים עליהם דמות שבנו כמובן ב-AI, שנראית מכוערת באופן קיצוני. כל התהליך די פשוט, בעזרת פלטפורמת היגספילד ושימוש במודל סידנס 2.5 של חברת בייטדאנס, חברת האם של טיקטוק, ניתן לבצע את העבודה בקלות.

אותם יוצרים אחר כך מעלים את הסרטנים לעמודי אינסטגרם, שזוכים למאות אלפי עוקבים עם מיליוני צפיות.

התופעה הגיעה גם לישראל, אולי נתקלתם באלישע רוזן, דמות AI עם חשבון אינסטגרם שמחזיקה ב-4 סרטונים, שכבר עקפו את מיליון הצפיות. הדמות של רוזן לא סומנה בתור דמות AI בשום מקום בעמוד האינסטגרם שלה והגולשים ממש האמינו לכך. חלק מהגולשים כתבו שאלישע הוא מכוער, וחלק, כמו מאיה ורטהיימר, חיזקו אותו, אבל מעט מאוד הבינו שהוא בכלל לא קיים.

האמת שגם אנחנו פקפקנו לרגע, מכיוון שטיקטוק ואינסטגרם לא הוסיפו אזהרות לתוכן AI וגם היוצר לא עשה זאת, אבל אם תיכנסו לעמוד הביו של רוזן, תגלו שהלינק מוביל לחברה שמייצרת משפיעני AI בשם notrealclub. החברה גם יצרה לאלישע אחות בשם ציפורה רוזן, אבל אם תיכנסו לאתר של החברה יבטיחו לכם לבנות דמות AI משלכם שתוכל להפוך לכלי פרסום לכל דבר, חבל רק שלא מחייבים אותם להציג שמדובר באדם לא אמיתי.

אם תהיתם כמה זה עולה, אז החברה לוקחת 1,990 ש"ח לסרטון עם אלישע ו-3,990 ש"ח לדמות משלכם, יש לציין שהחברה הורידה את המחירים מהאתר, לאחר הכתבה של הצינור בנושא. בנוסף, תוכלו לרכוש קורס להכנת דמות ב-199 ש"ח או לייצר דמות לפוסטים ב-800 ש"ח, תוכלו גם לקנות מדריך ב-200 שח או חבילת פרומפטים ב-30 שח. כל התמחור מרגיש קצת דינמי, בכל יום שנכנסנו לאתר השתנו, המחירים אז אנחנו לא מתחייבים שהם עדיין עומדים על אותם מספרים.

בחו"ל תופעת "מכוערי ה-AI" גם מרוויחה לא מעט כסף, לא רק בזכות צפיות ומכירת שטחי פרסום - אלא גם בעזרת מטבעות מבוזרים עם הדמויות הרלוונטיות. אותם יוצרים מייצרים מטבעות קריפטו או מם קוינס עם הדמות המדוברת, מייצרים הייפ סביבם שיכול להביא אותם לשווי של מיליוני דולרים, ואז מוכרים את ההחזקה שיש להם באותו מטבע כדי לעשות רווח.

אם לא קפצו לכם סרטונים כאלה בפיד, אתם יכולים להיות מרוצים מהאלגוריתם שלכם, אבל רובנו כבר נחשפנו לתכנים דומים. אשר מסביר כיצד בכלל נחשף אליהם: "קפצו לי בפיד יותר ויותר סרטונים כאלה בתקופה האחרונה, וראיתי שהם מגיעים למיליוני צפיות וצוברים המון עוקבים. מהניסיון שלי עם AI זיהיתי די מהר שלא מדובר באנשים אמיתיים, אבל כשנכנסתי לתגובות גיליתי שהרבה מהצופים בכלל לא מבינים שהם מסתכלים על דמות שנוצרה בבינה מלאכותית".

מה אתה חושב על זה שהם לא מציינים שהם AI?

"בעיניי זה לא מוסרי, גם אם אין מאחורי זה כוונה זדונית. אנשים מתחברים לדמויות האלה, לסיפור שלהן ולאישיות שבנו להן, מתחילים לעקוב אחריהן ולפעמים אפילו מפתחים כלפיהן אמון, בלי לדעת שהן בכלל לא קיימות. זה הופך לבעייתי אפילו יותר כשיש יוצרים שמשתמשים בדמויות כאלה כדי לקדם מטבעות קריפטו או מוצרים מפוקפקים ולנצל את האמון של הקהל".

קשה לדעת כמה כסף אותן דמויות מרוויחות ליוצרים שלהם, זה משתנה מאוד ותלוי בדרך שבה עושים מונטיזציה, אבל דמויות שהופכות לוויראליות יכולות לייצר סכומים משמעותיים מאוד בזמן קצר. "במקרים מסוימים זה יכול להגיע לעשרות אלפי דולרים ואף יותר, דרך פרסומות, שיתופי פעולה, מכירת מוצרים או קידום פרויקטים שונים", אומר אשר.

היום ישנם יוזרים בארה"ב שאפילו עושים קולאב אחד עם השני, כך שדמויות AI שלהן מופיעות בסרטונים של אחרים ומייצרות ממש יוניברס משלהם. אשר מסביר: "אפשר לקחת את זה הרבה יותר רחוק, באמצעות אוטומציות וסוכני AI אפשר להקים מערכות שמייצרות תוכן ומנהלות מאות ואפילו אלפי דמויות וירטואליות במקביל, כמעט ללא מגע יד אדם. תחשבו על אלפי משפיענים שלא קיימים במציאות, שמייצרים תוכן מסביב לשעון. זו כבר תופעה בסדר גודל אחר לגמרי".

הרעיון הזה לא רחוק מביצוע ויכול בקלות להחליף את משפיעני הרשת של היום, במקום עוד משפיען טכנולוגיה שמספר לכם על הסמסונג גלקסי החדש, החברה יכולה ליצור עשרות או מאות משפיעני AI דומים עם אותם מסרים שהם מעבירים בסרטונים הממומנים שלה ובכך לחסוך הרבה כסף.

מה אתה חושב על העסק של יצירת דמויות AI? כמו החברה שעושה את אלישע.

"אין בעיניי שום בעיה עם עצם היצירה של דמויות AI או אפילו עם בניית עסק סביב זה, כל עוד יש גילוי ברור ומפורש שמדובר בדמות שנוצרה בבינה מלאכותית. אנחנו נכנסים לעולם שבו יהיה יותר ויותר קשה להבדיל בין אדם אמיתי לדמות מלאכותית, וכשאפשר גם לייצר דמויות כאלה בכמויות עצומות, החשיבות של שקיפות רק גדלה. בעיניי, הקו האדום הוא לגרום לאנשים להאמין שהם עוקבים אחרי אדם אמיתי כשבפועל מדובר בדמות שלא קיימת".

נציין, כי בסוף חודש אוגוסט הודיעה אינסטגרם כי פרופילים של דמויות שנוצרו ב-AI חייבים לסמן את עצמם בתווית חדשה של "AI-generated profile", ואם לא יעשו זאת - החשיפה שלהם תוגבל. עם זאת, לא ברור אם וכיצד זה נאכף בפועל.

ז'אנר המכוערים לא נעצר רק בכאלה שגונבים סרטונים ויראלים ומלבישים עליהם את שלהם, אפשר להכניס גם מיקרו דרמות עם עלילות של ממש, מטופשות אבל עלילות. למשל הבלש דיקפורד סניפורד, בעל האף העצום שיודע להריח כל פשע או ג'סי האינפלאונסרית אשר מחפשת אהבה בעולם שטחי של AI וכיעור מוגזם.

בכל מקרה ז'אנר סרטוני ה-AI הולך להציף לנו את הפיד אפילו יותר מהיום, במיוחד כי החברות שמנהלות את הרשתות הבחרתיות שלנו כמו מטא, X, יוטיוב של גוגל וטיקטוק מושקעות כל כך בבינה מלאכותית ורק רוצות להגדיל את החשיפה - גם אם זה על חשבון איכות התוכן.