נשאר יקר: הענף שבו ירידת הדולר מגיעה לכיס הצרכן

בזמן שבענפי המזון, האופנה והרכב הצרכנים בישראל עדיין מחכים לראות את ירידת שער הדולר משתקפת בחשבון, בתחום מוצרי החשמל התמונה שונה. אף שמוצרים רבים התייקרו בשנה האחרונה, חלק משמעותי מהם רשם ירידות מחירים חדות. הענף מוכיח כי קיומה של תחרות מאפשר לירידת המטבע להגיע גם אל הצרכן הסופי.

גל מרגלית, סמנכ"ל שיווק ברשת ויקטורי, הציג דוגמאות לירידות המחירים הללו. "מחירו של שואב אבק אוטונומי של דרימי ירד ב-600 שקלים", אמר מרגלית. "טלוויזיות סמסונג ירדו בכ-200 שקלים ליחידה, ומחירי האייפונים ירדו בשיעור שנע בין 15% ל-20%".

ברשת מחסני חשמל מדווחים כי הגדילו את כמות היבוא מ-1,000 מכולות ל-3,000 בזכות שער המטבע הנמוך. לירון כץ, סמנכ"ל הרשת, הסביר כי חלק מהחיסכון מגולגל לצרכנים. לצד זאת, אילן בן ארוש מ-Mister Electric ציין כי הצרכן הישראלי נעשה זהיר יותר ודוחה רכישות. "כשיש פחות ביקוש, המחיר הופך לכלי המרכזי למשיכת לקוחות", הסביר בן ארוש.

התחרות בענף התרחבה גם לרשתות המזון הגדולות, שהחלו להציע מוצרי חשמל במחירים אטרקטיביים כדי למשוך לקוחות. לפי מרגלית, כ-5% מהקונים ברשתות המזון מוסיפים לעגלה גם מוצר חשמלי, לעומת 1% בלבד בעבר. מגמה זו מאלצת את הרשתות הייעודיות להתחרות על הצרכן גם דרך המחיר.

לא כל המוצרים הוזלו

ניתוח של אתר השוואת המחירים זאפ מגלה תמונה מורכבת של השוק. ירידות חדות נרשמו במחירי אוזניות, שואבי אבק חכמים, מיקסרים, תנורים ומזגנים. מנגד, מוצרים אחרים רשמו התייקרויות משמעותיות: מיקרוגלים התייקרו ב-26%, מאווררים ב-15%, מייבשים ב-9% ומדיחי כלים ב-5%.

מומחים בענף מבהירים כי לא כל הירידה בשער המטבע מגיעה ללקוחות. אלעד ברשאן, מומחה למכס ולשילוח בין-לאומי, הצביע על חברה שהמכירות שלה גדלו ב-10% בעוד הרווח הנקי זינק ב-68%. "אנחנו רואים את הירידות, אבל לא כולן מתגלגלות לצרכן", אמר ברשאן. כץ הוסיף כי התוספת בעלויות התפעול והשינוע מונעות מהירידה בדולר להתבטא במלואה במחיר הסופי.

ענף החשמל מסתמן ככזה שמוכיח כי הוזלת המטבע יכולה להגיע לכיס הצרכן. עם זאת, כל עוד הדולר נותר נמוך, נותר לראות אם התחרות תגבר והירידות יעמיקו, או שמדובר בהוזלה חד-פעמית בלבד.