דווקא עכשיו: נוטרילון מעלה מחירים ב-10%
בזמן שהורים התרגלו פתאום לראות מטרנה ב-34.90 שקל - ואפילו 29.90 במבצעים נקודתיים - נוטרילון הולכת לכיוון ההפוך. החברה הודיעה לקמעונאים על עליית מחיר של 10% במוצרי סדרת נוטרילון, החל ממתחילת מרץ. המחיר הסופי לצרכן? תלוי ברשת, אבל המסר בשוק כבר ברור: מי שחיכה שהמותגים הגדולים יישרו קו ויורידו מחירים, קיבל הפתעה
רק לפני רגע נדמה היה שמשהו זז סוף-סוף בשוק התמ"ל: מכרז ממשלתי ששחרר לשוק מאות אלפי קופסאות מטרנה במחירי שפל שגרר תגובת שרשרת, ורשתות מיהרו להציג תגי מחיר שלא ראינו שנים. ברמי לוי ובגוד פארם דיברו על 34.90 שקל בלי תנאים מיוחדים, באושר עד ובוויקטורי יישרו קו עם 34.90 (עם הבדלים בהגבלות), וב- Be אפילו שברו את התקרה ל-29.90 שקל - אבל עם "כוכבית" גדולה של תנאי סל וקנייה מוגבלת. הורים, בצדק, התחילו לשאול את השאלה המתבקשת: אם רף ה-35 שקל נכנס למשחק - למה שסימילאק ונוטרילון לא יזוזו גם הן כלפי מטה?
אז זהו, שנוטרילון מאותתת בדיוק להפך. לפי הודעת החברה לקמעונאים, בשל "התייקרות משמעותית הנובעת מעליית מחירי חומרי הגלם והתשומות של הספקים", מחיר מוצרי סדרת נוטרילון יעלה ב-10% החל מ-1 במרץ 2026. יחד עם זאת נוטרילון מדגישה שהמחיר הסופי לצרכן נתון להחלטת הקמעונאי בלבד - משפט קטן עם משמעות ענקית: יש רשתות שינסו לספוג חלק מהעלייה כדי לא לאבד משפחות צעירות, אחרות יגלגלו את הכול למדף, וחלק פשוט ישחקו עם מבצעי עומק נקודתיים כדי לטשטש את ההתייקרות בקופה.
לציבור, שראה את המחיר נשבר אצל מטרנה והסיק בטבעיות שהמתחרות יישרו קו, נכונה עכשיו אכזבה. למרות שתמ"ל הוא מוצר עוגן: רשתות מוכנות להפסיד עליו כדי להביא לקוחות, היצרנים - במיוחד המותגים הבינלאומיים - פחות ממהרים לשנות אסטרטגיה בגלל גל מבצעים שנולד ממלאי ממשלתי חד-פעמי. עכשיו השאלה היא מי ימצמץ: הרשתות, שיצטרכו לבחור בין רווחיות לבין מלחמת תדמית מול הורים, או הרגולטור, שיצטרך להחליט אם הוא ממשיך לדחוף את השוק לרף מחיר חדש.
וכאן בדיוק טמונה "ההפתעה": מהלך משרד הכלכלה נועד להראות שהמחיר יכול לרדת - אבל הודעת נוטרילון מזכירה שהשוק עדיין פועל לפי כוחות אחרים לגמרי, ושבכל רגע הוא יכול למשוך לצד ההפוך. אם רשתות יעבירו את מלוא העלייה לצרכן, ההתייקרות עלולה להצטבר מהר מאוד לסכום חודשי מורגש במשפחה עם תינוק. אם חלק יספגו - זה יהיה בעיקר ככלי שיווקי זמני, עם מגבלות כמות, תנאי סל, או מבצעים שמסתיימים "עד גמר המלאי".
בינתיים, ההורים שנכנסו לחנויות עם תקווה לגל הוזלות רוחבי אצל כל המותגים מגלים שהמציאות מורכבת יותר: מטרנה נהנית מרוח גבית של מלאי מוזל ומלחמת רשתות, ונוטרילון כבר מסמנת תמחור גבוה יותר החל מ-1.3.2026. ומה עם סימילאק? גם אם היא לא ממהרת להכריז על מהלך משלה, המסר של השוק בימים האלה חד: "רף ה-35" יכול להפוך לנורמה - אבל הוא גם יכול להתגלות כנקודתי בלבד, רגע לפני שמחירי המדף חוזרים לטפס.