ג'מבו עושה צעד נוסף במרכז: סניף ענק ייפתח בראשון לציון בהשקעה של עד 24 מיליון שקל

אם יש סקטור אחד בקמעונאות הישראלית שלא מחכה ש"המצב יתייצב", זה סקטור חנויות הסטוק. דווקא כשמשקי הבית מהדקים חגורות, הזירה של "הרבה מוצרים במעט כסף" מתרחבת - ועכשיו היא מקבלת עוד עוגן גדול במרכז: קבוצת פוקס וקבוצת מבנה חתמו על פתיחת חנות "ג'מבו יוון" בראשון לציון, שתשתרע על כ-7,000 מ"ר ותוקם במתחם בר-און ברחוב האצ"ל, בבניין שבו פועל גם עיתון גלובס. ההשקעה בהקמה מוערכת לפי ההערכות בענף בין 18 ל-24 מיליון שקל, והפתיחה מתוכננת למחצית השנייה של 2026.

בפוקס כבר מכירים היטב את ה"נוסחה" של ג'מבו: סניפים שמרגישים כמו עיר קטנה: מדפים אינסופיים, סלסלות שמתמלאות בלי לשים לב, ומחירים שמכוונים כמה שיותר נמוך. הרשת מפעילה כיום בישראל ארבעה סניפי ענק של ג'מבו יוון באילת, בחיפה, בבאר שבע ובנתניה, בשטחים של כ-13-10 אלף מ"ר, ועכשיו היא מוסיפה את ראשון לציון לרשימה - אמנם מעט קומפקטית יותר, אבל עדיין "ענקית" במונחים מקומיים.

הקונספט נשען על מגוון רחב במיוחד: צעצועים וכלי כתיבה, כלי בית, מוצרי ניקיון וטואלטיקה ועוד- עם דגש על סל "קטן" שמצטבר במהירות. בפוקס מצביעים על המחיר כיתרון תחרותי: מעל 50% מהמוצרים נמכרים בפחות מ-10 שקלים, לצד מותגים בינלאומיים מוכרים כמו ברבי ודיסני.

קבוצת מבנה, שמחזיקה ומפעילה עשרות מרכזי קניות בארץ, היא זו שבשטח ייבנה הסניף החדש, במטרה להכניס למתחם עוגן שמביא נפח קונים גדול. פוקס, שמקבלת את השטח, מאפשרת לה "להראות נוכחות" בזירה שבה הגודל הוא חלק מהמוצר. ההסכם נחתם בלשכת ראש העיר רז קינסטליך, בנוכחות הראל ויזל (מנכ"ל ובעלים פוקס) ועוזי לוי (מנכ"ל קבוצת מבנה).

ויזל עצמו מסר כי פתיחת הסניף היא "צעד נוסף בהעמקת פעילות המותג בישראל", והוסיף שהיא משקפת אמון בפוטנציאל המסחרי של העיר. במבנה הדגישו שהמהלך מחזק את הפרויקט ומעיד על הפוטנציאל המקומי.

קרב ראש בראש מול הענקית מקס סטוק

הסיפור הגדול, כמובן, הוא לא רק פתיחת הסניף בראשון לציון - אלא קצב ההתרחבות. לפי דיווחים בענף, פוקס מכוונת לשנה של "בליץ פתיחות": עד 8 סניפים נוספים, כולל שלושה בירושלים, אשדוד, נצרת, כרמיאל, אשקלון וכפר סבא, וגם מו"מ לעוד חנויות ענק באזורים נוספים במרכז. במקביל, פוקס מחזיקה גם בזיכיון להפעלת ג'מבו בקנדה ומקדמת פתיחות שם.

לפי ניתוח CofaceBDi, שוק חנויות הסטוק בישראל סיים את 2025 עם הכנסות מוערכות של כ-3.6 מיליארד שקל (צמיחה של כ-7% לעומת 2024). בראש הפירמידה ניצבת מקס סטוק עם כ-48% מהשוק (כ-1.73 מיליארד שקל מכירות), אבל מאחוריה כבר מסתדרות "סגניות" שמנסות לגדול מהר: זול סטוק עם 13%, הסטוק עם 10% - וג'מבו יוון כבר עם כ-6% (בדומה ל"בום").

ומה קורה בסקטור עכשיו? שני כוחות מושכים אותו לכיוונים הפוכים:מצד אחד, יוקר המחיה ממשיך לדחוף צרכנים לחפש "ערך", והרשתות מרחיבות שטחים ומעמיקות פריסה. מצד שני, התחרות מתחדדת מכיוון האונליין: בסוף דצמבר 2025 נכנס לתוקף צו שמעלה את תקרת הפטור ממע"מ ביבוא אישי מ-75 ל-150 דולר - מהלך שמחזק את אתרי הסחר הבינלאומיים (ואפילו נמצא כעת תחת לחץ פוליטי ודיונים לביטולו).

ולקינוח, שחקן חדש שמסוגל להצית מלחמת מחירים: "רמי לוי סטוק" צפוי לפתוח סניף ראשון ב-15 בינואר 2026 בפרדס חנה, עם תוכנית להתרחבות לעוד סניפים. והמרוויחים הגדולים? הצרכנים כמובן. כי כשהשוק צפוף, כל כניסה כזו משנה איזונים - משכר דירה בקניונים ועד כוח מיקוח מול ספקים.