מלחמת מחירים: ויקטורי מצטרפת למירוץ ומוכרת אייפון 17 ב-100 שקל פחות מאושר עד

רשת ויקטורי הצטרפה למלחמת המחירים סביב סדרת אייפון 17 החדשה, כאשר המחיר הסופי למכשיר הבסיסי עומד על 2,899 שקל - 100 שקל פחות מאושר עד ומאות שקלים מתחת למחירי היבואן הרשמי. שתי הרשתות פעלו במקביל ללא תיאום מוקדם, ויצרו יחדיו תחרות חסרת תקדים שמביאה את האייפון החדש למחירים נמוכים ביותר שנראו בישראל.

ויקטורי הבהירה שהכניסה שלה לשוק האייפונים לא מגיעה כתגובה להצלחה המסחרית של אושר עד, שמכרה ביום הראשון למכירה אלפי מכשירים. "אי אפשר להביא תוך שעתיים אייפונים", אמר ל-mako גורם בוויקטורי, והסביר ששתי הרשתות פעלו במקביל ללא ידיעה הדדית על המהלך של הצד השני. עם זאת, התוצאה היא תחרות משמעותית שמורידה את מחירי האייפון החדש באופן דרמטי.

ויקטורי תמכור את המכשירים בשלב ראשון ב-10 סניפים ברחבי הארץ: קניון איילון, קניון מלחה, קניון אשדוד, בת ים, באר שבע, יבנה, עפולה, ראש העין פארק אפק וקרית מוצקין. מבנה המחירים כולל 2,899 שקל לאייפון 17 הרגיל, 3,599 שקל לאייפון 17 אייר, 4,399 שקל לאייפון 17 פרו ו-4,899 שקל לאייפון 17 פרו מקס. כל המכשירים בנפח של 256 ג'יגה בייט וזמינים בשלושה צבעים: כתום, כחול ולבן.

המכשירים מגיעים ביבוא מקביל עם אחריות מלאה ועם טכנולוגיית אי-סים, כלומר ללא מגירת סים פיזית. בנוסף למחירים הנמוכים, ויקטורי מציעה ערכת מתנה בשווי 200 שקל הכוללת מטען, מגן למכשיר ומגן מסך.

ההצלחה של אושר עד

אושר עד, שפתחה את גל המחירים המופחתים, דיווחה על הצלחה חסרת תקדים. "אנשים חיכו בתור גם שעתיים-שעתיים וחצי. העובדים היו בהלם, היו עסוקים לנהל את היקף האנשים שבאו", סיפרו מהחברה. המלאי הראשון שהובא לסניפים הסתיים כמעט לגמרי. היום אמור להגיע מלאי נוסף, אם כי מצומצם יותר.

במחירים הנוכחיים, אושר עד מוכרת את האייפון 17 הרגיל ב-2,999 שקל, 100 שקל יותר מהמחיר בויקטורי. עם זאת, ההצלחה שלה ביום הראשון מעידה על ביקוש גבוה מאוד למכשירים במחירים אלו.

שתי הרשתות מוכרות את האייפונים במחירים נמוכים במאות שקלים בהשואה למחירי היבואן הרשמי בישראל. המחירים נמוכים אף ממחירי אילת ללא מע"מ, דבר היוצר תמריץ משמעותי לרכישה ברשתות אלו. המכשירים מגיעים ביבוא מקביל ונמכרים עם אחריות של שנה.

לא הוזילו את השמפו, אבל הוזילו את הסלולרי

ד"ר חזי גור מזרחי מהמכון לחקר קמעונאות רואה בתופעה שינוי מבני בשוק הישראלי. "זה אייטם בפני עצמו. סוף סוף רואים פירות מהחוק - מה שטוב לאירופה טוב לישראל", הוא אמר. "אם לא ראינו הוזלות במחירי השמפו או משחת השיניים, השוק נפרץ עם תחרות מסוג חדש במחירי הסלולר".

לדבריו, המהירות שבה הרשתות מגיבות זו לזו יוצרת דינמיקה חדשה. "תוך 24 שעות מרגע שאושר עד מציגה 30 אחוזים פחות ממחיר השוק, ויקטורי נותנת מענה שמגיע ל-35 אחוזים, ועוד מתנה ללקוח", הוא ציין. "אולי בקרוב גם רשתות כמו רמי לוי וקרפור יציגו הוזלות נוספות".

גור מזרחי הבהיר כי ויקטורי מוכרת את המכשירים בחנויות בלבד באשראי או במזומן, ללא אפשרות להשתמש במועדוני לקוחות או בתווים, בעוד שיש אפשרות למשלוחים.

"זה רק ההתחלה בעולמות האלה", אומרים, בוויקטורי ורומזים על צעדים נוספים בתחום האלקטרוניקה הצרכנית..