"הפרו זכויות ופגעו במוניטין": תביעת הענק של יוצרי "חגיגה בסנוקר"

פרסום ראשון: הבמאי והתסריטאי בועז דוידזון והעיתונאי והתסריטאי אלי תבור הגישו תביעה נגד חברת "יונייטד" בגין הפרת זכויות יוצרים, ודורשים פיצוי בסך 700 אלף שקלים - כך נודע היום (רביעי) ל-mako. השניים טוענים כי החברה הפרה את זכויות היוצרים שלהם במספר מקרים, בהם הפרסומת ל"פריסבי", פרסומת לקידום יום הקולנוע הישראלי וההצגה "צ'רלי וחצי", ותובעים גם על הפרת הסכם, פגיעה במוניטין ועוגמת נפש.

דוידזון ותבור, מהיוצרים הבולטים של סרטי הבורקס הישראליים, כתבו וביימו בין השאר את "צ'רלי וחצי", "חגיגה בסנוקר" ו"אלכס חולה אהבה". בכתב התביעה שהגיע לידי mako, הם מפרטים מקרים שבהם נעשה שימוש בדמויות מהסרטים הללו ללא אישור - ומזכירים כי עוד ב-2014 הם הגישו תביעה דומה, בעקבות פרסומת של מקדונלד'ס עם דמות מ"צ'רלי וחצי", שבסופה הגיעו הצדדים להסכמות: יונייטד התחייבה לא להשתמש ולא לאפשר לגורם כלשהו להשתמש ביצירותיהם למטרות פרסומת מסחרית.

ואולם, לפי הטענות של התובעים החברה לא עמדה בהסכם: כך למשל, הם הביאו לדוגמה את הפרסומת למותג ייבואנית הרכב "פריסבי", ששודרה עד לאחרונה בהפסקת הפרסומות. בפרסומת "מככבים" זאב רווח ויהודה ברקן המנוחים, כדמויותיהם מהסרט "חגיגה בסנוקר", שנוצרו באמצעות AI. בכתב התביעה נכתב כי השימוש ביצירה המזוהה עם התובעים נעשה ללא רשות ובניגוד להסכם, ושם הקמפיין, "חגיגה בפריסבי", מתכתב עם שם הסרט כדי ליצור זיקה בין הדמויות למותג. לטענת התובעים, הפרסומת מנצלת את המוניטין וההצלחה של היצירה המקורית, פוגעת בזכות היוצרים ובכבודו של דוידזון, ועולה לכדי הפרת חוק איסור לשון הרע.

גם ההצגה "צ'רלי וחצי", שעלתה לבמות לאחרונה, נכללת בכתב התביעה: התובעים מציינים כי היא הועלתה "ללא קבלת רישיון לעיבוד תיאטרלי מהתובעים, ותוך התעלמות מזכויותיהם". לטענתם, קידום ההצגה ברשתות הניב רווח מסחרי על חשבונם, ובכרזה הפרסומית שלה שמותיהם נדחקו מטה ונכתבו "באותיות מזעריות ולאחר כל המשתתפים האחרים - מדובר בביזוי של מעמד היוצרים ובניסיון להקטין את חלקם המכריע ביצירה". הם מאשימים גם שבטריילר הרשמי לקידום ההצגה השמות שלהם לא הופיעו כלל לעומת שם המפיקות, בעוד ש"יונייטד" הנתבעת העניקה "קרדיט" לעצמה.

התובעים מציינים הפרה נוספת, שהתרחשה במסגרת קידום "יום הקולנוע הישראלי": במרץ 2025 הפיצה "יונייטד" פרסומת מסחרית עם קטעים מ"חגיגה בסנוקר" שעובדו באמצעות בינה מלאכותית, "תוך שינוי תוכנן ומשמעותן והוספת טקסטים שאינם קיימים ביצירה המקורית". לטענת התובעים, הדבר "פוגע בשלמות היצירה, שכן הוא מעוות את האופן שבו הדמויות והעלילה נתפסים בעיני הציבור"; באוקטובר של אותה שנה נעשה שימוש דומה בפרסומת לקידום יום הקולנוע הישראלי - הפעם עם קטעים מ"אלכס חולה אהבה". "השימוש החוזר ב-AI מעיד על קיומו של דפוס פעולה שיטתי ומודע מצד הנתבעות, וכל זאת מבלי ליידע את התובעים ולקבל את הסכמתם".

חברת NMC יונייטד בחרה שלא להגיב לידיעה.