כל מעתיקני הקמפיין

אלא שכל קוסם מקצועי יודע שטריק טוב לא מראים פעמיים ואילו מנהלי קמפיינים בישראל, לעומת זאת, חושבים שאשליה טובה שווה למחזר. כך קורה שגם הפרסומאים היצירתיים ביותר שלנו, אלו עם הלשון החדה, שאמורה להבריק עם מסר חזק ומקורי, מעדיפים לא פעם לקצר את הדרך ו"להשאיל" סיסמאות משומשות. כי אם זה עבד למועמד אחר בעבר, למה שזה לא יעבוד גם עכשיו עם מישהו אחר? הנה מספר דוגמאות:

המועמד הטרי יאיר לפיד, מפרסם בימים אלה ממש מצגת מאוירת שמספרת על "העתיד של נועה". במצגת אנחנו יכולים לחזות במהלך חייה של אותה נועה, לאורך השנים, במידה ויאיר לפיד יהיה בשלטון. כל קליק מוביל אותנו לתקופה אחרת בחייה, שם מובטחים לה הטבות ופינוקים נהדרים, כמו שרק יאיר לפיד יכול להבטיח. בתחתית העמוד אנחנו רואים איזה אוי ואבוי יתרחש בשלטון המפלגות המתחרות.

הכל טוב ויפה, אבל חיפוש קצר ברשת מעלה שישנו עוד מועמד אחד, ששמו ברק אובמה, שבמקרה פרסם לפני חצי שנה מצגת דומה למדי, תחת השם המפתיע "חייה של ג'וליה". והנה, גם ג'וליה שלנו מאוירת, גם היא במצגת שבה אפשר להקליק ולראות מה קורה בכל שלב בחייה וגם היא זוכה לחיים נהדרים, כמו אלו שיאיר לפיד הבטיח לנועה. וראו איזה פלא - גם פה מתוארת הקטסטרופה שתשתולל בזמן שלטון היריב.

"באנו לשנות", טוען יאיר לפיד? לא במקרה של הקמפיין האינטרנטי הזה.

במקרה זה, הצוות של ברק תרגם סיסמה ממערכת הבחירות של צ'אק שומר, המועמד לסנאט מטעם ניו יורק, שתקף את יריבו אל דמאטו, תחת הסלוגן: "D'Amato: Too many lies for too long". אלא שהפעם, לברק, היו נסיבות מקלות. כיוון שמנהל הקמפיין האמריקאי שלו היה לא אחר מאשר סטנלי גרינברג, שניהל את הקמפיין של שומר גם כן. הגונב מעצמו פטור, אבל עדיין יחשב כממחזר (או כעצלן, תחליטו אתם).

הסלוגן, יש לציין היה חלק מקמפיין מוצלח למדיי. נתניהו התרסק עם "הליכוד" ל-12 מנדטים ו"קדימה", בראשותו של אהוד אולמרט, זכתה בבחירות ב-28 מושבים. אדלר וארד החליטו שסיסמה מנצחת לא מחליפים והחליט להעניק אותה מיד שנייה לציפי לבני שעמדה בראש המפלגה ב-2009.

גונזלו, שביקש להתמודד על ראשות הרפובליקה של בוליביה בשנת 2002 (שלוש שנים לפני בחירותו של אובמה), שכר את שירותיהם של צוות היועצים האמריקאיים שכלל את סטנלי גרינברג, ג'יימס קרוויל ובוב שרום (אותם היועצים שהפכו את אהוד ברק לראש ממשלת ישראל ב-1999). על פי קבוצות המיקוד שערכו, גילו שהסיסמה שהובילה את תנועת החוואים בארה"ב ב-1972, "sí, se puede" ("כן, אנחנו יכולים", בספרדית) היא המוצלחת ביותר. והיא אכן הוכחה ככזו בבחירות. גונזלו הפך ממועמד כושל, שפיגר אחרי מועמדים רבים בסקרים, לראש ממשלת הרפובליקה, תוך 3 חודשי קמפיין.

אז אם אתם קופירייטרים מיואשים, או אסטרטגים ששוברים את הראש, אל יפנו פניכם. רוצו לגוגל, גנבו סיסמה, תלבישו דגל ישראל ליד וקחו את כל הקרדיט לעצמכם. מקסימום, אם מישהו יבוא אליכם בטענות שאתם לא מקוריים, תמיד תוכלו להגיד במבטא אמריקאי ש: "Great minds think a like".