זה כנראה תרגיל קוגניטיבי לאומי. אייל גולן, אריק איינשטיין ועכשיו הקמפיין החדש לקולקציית אביב-קיץ 2014 של צה"ל? אין מנוס מההנחה שכל זה רק נועד לתרגל אותנו בהבעת רגשות פומבית אחידה: התקוממות, אבל, ולבסוף וואט דה פאק קולקטיבי. ככה מתאמנים לקראת הפיז"ה הבא.

מדובר בתרגול קשה במיוחד עבור עילאיים ומתנשאים שמתקשים לא להפיק מעצמם אלא את התגובה הנגדית לכל מה שיוצא לרוב בני האדם מהפרצוף, ועל כן צריך היה ללכת רחוק ככל האפשר, שני זמרים לאומיים וצבא העם אחד. אחרי אתמול, אין אלא לתהות בפחד מה כבר יכול להיות השלב הבא.

לכל מי שנמנם מתחת לסלע כבד במיוחד אמש, האינטרנט הישראלי פער עיניים ושתק למשך חמש דקות כשסרטונים חדשים החלו להתפשט בחדריו – הראשון, וגם זה המקומם ביניהם, הראה קשיש משופם, כנראה יהודי יוצא ארצות ערב אבל אולי בכלל פלסטיני עם אירוניה מחודדת (סתם, צה"ל הרי יודע שלפלסטינים אין אירוניה ומבט קפדני מגלה שלזקן מודבקת מאחורי הראש כיפה קטנה), טורח רבות על פינג'אן, לוגם מהקפה, מישיר מבט למצלמה ושואל את השאלה שבני אדם שואלים כבר אלפי שנים – "זה חזק?!".

לפני שהצופה הנבוך מספיק לעכל את הסוגיה הכבודה, מסתערים במונטאז' סובייטי חמישה לוחמים מדוגמים שיורים לכל עבר, קאט רצים במסדרונות, קאט מטפסים על סולם ויורים, קאט יורים בים, קאט יורים ביבשה, קאט צונחים בים, קאט מטפסים על קיר, קאט חייל חמוד עומד ומחייך למצלמה. כל העסק כולו שמונה-עשרה שניות וברקע קלישאה מנסרת של גיטרות מטאל קשוחות, מנוגדות בפירוש לצלילי הדרבוקה הענוגים שליוו את הכנת הקפה. מי שלא צנח מתחת לשולחן בבהלה עד כה, מגלה שבסופן שוב חוזרים לזקן בחצר (הוא לא בשטח, הוא זקן, טיפשים!), שמסביר את פשר העניין: צה"ל חזק!

אפשר לשלם בפייפאל ישירות לבוגי

שני הסרטונים הנוספים מראים נערה מתופפת ומתאמן מנופח שלא משנה כמה חזק ינסו, שום דבר לא חזק כמו צה"ל, ובכלל מעכשיו כל מי שרוצה להשתמש בשורש ח.ז.ק צריך לשלם תמלוגים בפייפאל ישירות לבוגי יעלון, וזה כולל גם את משתתפי שני הסרטונים הבאים בסדרה, נערות פנימייה שעושות גז מזגנים ולוחם גרילה דרום אפריקאי מודבק בנגיף האבולה.

לא שהציבור לא נהנה לשלם את הפנסיות המנופחות ועכשיו גם האספירציות הויראליות של הענק הירוק, אבל בכל זאת יצא לכולם יצא להרים גבה לאור ההבנה שצה"ל מרגיש צורך לפרסם את עצמו, כי כולם שוקלים ברצינות לעבור למורדים הסורים. מירי רגב, שממשיכה להוכיח כי דוברת צה"ל זה לא תקן מקצועי אלא דיספוזיציה נפשית, מיד קפצה והגיבה ש"תמיד טוב לחזק את המותג". מפגינה בלא משים את המעבר של הצבא, כמו כל דבר אחר כאן, לספירה צרכנית.

בצה"ל לחוצים מכך שאחוז המוטיבציה לגיוס לקרבי צנח ב-10%, וחושבים שהפתרון הוא במיתוג. עכשיו הנה אירוניה מבעבעת יותר מזו שבפינג'אן: המוטיבציה ההולכת ויורדת של המתגייסים לסכן את עצמם בשביל איזה אחר לא-ברור, ובה בעת עליית המוטיבציה לגיוס ליחידות מודיעין/מחשבים שמקרבות אותם לאפשרות של אקזיט, הן בדיוק תוצר של האולטרה קפיטליזם המותגי שמתיישב על החברה הישראלית בשנים האחרונות. במילים אחרות, אי אפשר לבנות את הצבא האדום בוול סטריט.

החברה הישראלית רוצה לאכול את העוגה (כולם מתים למכור אפליקציה במיליונים) ולהשאיר אותה שלמה (כולם מתים להתגייס לקרבי כי צה"ל חזק). צה"ל אולי חזק בטנקים, אבל חלש באומדן התמורות החברתיות שמביאות לירידת המוטיבציה לגיוס. ככה יוצא שהוא מנסה להשתמש במיתוג, כלי מאותו הארגז שהחליש אותו מלכתחילה.

ולגבי הסרטונים המאצ'ואיסטים המביכים? בחייאת, צה"ל חזק. אתם לא יכולים לדרוש ממנו שגם יהיה חכם.