שלושה חודשים וחצי לפני שאירוויזיון 2019 יוצא לדרך בתל אביב, עדיין לא ידוע מתי תחל מכירת הכרטיסים וכמה הם יעלו. בתאגיד השידור הציבורי נערכים להכרזה על פתיחת מכירה מסודרת כבר בימים הקרובים, וההערכות הן שעד אמצע פברואר תתחיל המכירה באמצעות משרד הכרטיסים הרשמי של תחרות האירוייזיון, לאן (Leaan).
בשבוע שעבר התקיים טקס החלפת מפתחות האירוויזיון, שהועברו בין עיריית ליסבון לידיה של העיר המארחת ל-2019, תל אביב־יפו, והוגרל סדר המדינות המשתתפות בחצאי הגמר. ישראל נבחרה להשתתף במופע חצי הגמר הראשון שיתקיים ב-14 במאי.
הכתבה פורסמה במקור ב-TheMarker
עוד כתבות שעשויות לעניין אותך:
עשור הזהב של גרמניה מגיע לסופו
במעמד הטקס היו אמורים נציגי התאגיד להכריז גם על מועד הפתיחה של מכירת הכרטיסים, אך זה לא קרה. בתאגיד מסבירים שבשלב זה עדיין לא ברור איך האולם ייראה, וכמה סוגי כרטיסים ישווקו. כך למשל, עדיין מנסים להיערך לאפשרות שיימכרו כרטיסים ל"גרין רום", האזור שבו יישבו המשלחות של האמנים, ושהוא ימוקם בהאנגר לצד האולם המרכזי. זאת, כדי למקסם את מספר המושבים שניתן יהיה למכור בתוך האולם. הקצאת אזור כזה בתוך האולם תיגרע מכירה של כ-3,000 כרטיסים.
גם מחירי הכרטיסים עדיין לא ידועים. בשלב זה, ניתן רק להעריך מה יהיו המחירים, לפי המחירים בתחרויות בשנים קודמות. כך למשל, כרטיס ישיבה בתחרות הגמר בשנה שעברה בליסבון עלה 150-35 יורו, בעוד כרטיס עמידה בארנה עלה 120 יורו, בגולדן רינג - 200 יורו, ובפרימיום - 299 יורו.
בעוד הציבור בבית יוכל לצפות רק בשלוש תחרויות של אירוע הגמר הגדול - שני חצאי גמר ותחרות הגמר - בפועל יתקיימו תשעה מופעים, שכן לכל מופע יהיו שתי חזרות גנרליות חיות מול קהל. באופן טבעי, המחירים לחזרות הגנרליות יהיו נמוכים יותר מאלו של השידורים החיים. בליסבון, המחיר של כרטיסי הישיבה בחזרות הגנרליות נעו בין 15 ל-55 יורו, וכרטיסי העמידה עלו 80-40 יורו.
חודש עמוס במלונות, גם בלי האירווזיון
מי שממש לא חיכה למכירת הכרטיסים הם בתי המלון, והתיירים שמתכננים ללון בהם. מי שמחפש חדר בתל אביב בתאריכים אלה באתר בוקינג.קום, נתקל בהודעה המתריעה על פופולריות גבוהה ותפוסה של 75% בחדרי האירוח בתאריכים בהם מתקיים גמר האירוויזיון.
נתון זה מתייחס לכלל יחידות האירוח באזור תל אביב והסביבה, כולל בתי מלון עם כ-10,000 חדרים, מאות דירות נופש ואכסניות.
"אנחנו רואים עלייה בהזמנות חדרים בישראל במהלך שבוע האירוויזיון, בהשוואה לשנה שעברה, במיוחד בתל אביב - העיר שמארחת את התחרות ומהווה מרכז לרוב החגיגות והאירועים סביב האתחרות", אומר ד"ר איציק מזרחי, מנהל בוקינג ישראל".
לדבריו, המדינות שמהן מגיעים התיירים בשבוע האירוויזיון, הן גם המדינות מהן הגיעו לישראל רוב התיירים ב-2018. "כרגע, הגרמנים מזמינים הכי הרבה, וגם האמריקאים, הצרפתים והאנגלים ממשיכים לתפוס מקום בראש הרשימה", הוא אומר. "עם זאת, אנו מצפים לראות גם מטיילים רבים ממדינות כמו ספרד, ברזיל והולנד, שיבואו ליהנות מהאירועים המיוחדים השנה".
לדברי מזרחי, המלונות ממשיכים להיות צורת האירוח הפופולרית ביותר בתקופה זו של השנה, אך דירות ואכסניות צוברות פופולריות גם כן, מה שמהווה אינדיקציה נוספת לתיאבון הגובר בקרב הצרכנים לסוגים שונים של חוויות לינה.
מחיר החדרים, המרקיע שחקים, נובע מהרצון וגם הצורך להיות בישראל בתקופת האירוויזיון, אך גם מהתקופה בשנה. אם האירוויזיון היה מתקיים בחודש מבוקש פחות מבחינת לינות בבתי המלון בתל אביב, בעונה שבה התיירות הנכנסת אינה בשיאה, ייתכן שהמחירים לא היו מגיעים לרמות חריגות כל כך חודשים רבים לפני התחרות. גם בלי שום אירוע בינלאומי בסדר גודל של האירוויזיון, מאי הוא חודש שבו בתי המלון בתל אביב נהנים מתפוסות גבוהות (83% ב-2017 ו-85% ב-2018). זהו חודש עמוס בכנסים, ואנשי עסקים רבים מגיעים לישראל, כך שברור שרבים מבתי המלון יהיו מלאים עד אפס מקום בשבוע התחרות - והמחירים בהתאם.
אחרי ההכרזה על תל אביב בתור העיר המארחת פנה התאגיד לבתי המלון בתל אביב, על מנת שאלו יקצו חדרים במחירים נמוכים יותר ממחירי השוק, לטובת האירוע. התאגיד זיהה את קפיצת המחירים בבתי המלון מיד עם ההכרזה על תל אביב כעיר המארחת בספטמבר, ונציגיו מיהרו לסגור מול בתי המלון על חדרים במחירים נמוכים יותר לחברי המשלחות. בסך הכל, העמידו בתי המלון באזור תל אביב והסביבה כ-800 חדרים ל-1,200 חברים ב-42 משלחות.
23 אלף שקל לשבוע בתל אביב
אף שהאירוויזיון הוא אירוע זוהר ונדמה שכל בתי המלון יירצו לקחת בו חלק, מתברר שיש כמה בתי מלון שהעדיפו שלא לשריין מקומות למשלחות של האמנים - והודיעו על כך לתאגיד מבעוד מועד. בנוסף, היו עוד כמה בתי המלון שתוך כדי התהליך התחרטו על הסכמתם לשריין מקומות. "אני עוד מחכה לשמוע סופית מהמארגנים בתאגיד בעניין הזה, אבל הכי הייתי רוצה שישכחו ממני. מעדיף למכור את החדרים בדרך אחרת ולא למשלחות", אומר לנו מלונאי בכיר באחת מרשתות בתי המלון הפועלת בתל אביב", "יש לי אנשי עסקים וכנסים שסגורים אצלי עוד מ-2018 ו-2017".
הסיבה לכך כלכלית לחלוטין - המשלחות מגיעות עם תקציבים ממשלתיים מוגבלים יחסית, ולעומתם אנשי עסקים, משלחות של כנסים וכמובן תיירים בודדים שמזמינים חדרים באופן עצמאי, משלמים מחירים גבוהים יותר.
למרות ההתחמקות של כמה רשתות בתי מלון משיתוף פעולה עם התאגיד בעניין זה, נמצא מקום לכל חברי המשלחות שצפויים להגיע. העברת הכספים עבור החדרים נעשית ישירות לבתי המלון. רשת המלונות פתאל היא אחת הרשתות שהחליטה להיענות להצעות לאירוח משלחות האמנים.
ענת אהרון, סמנכלית שיווק של רשת פתאל, מסרה כי "המשלחות ילונו בבתי המלון שלנו בתל אביב. אני עדיין לא יכולה להגיד אילו משלחות של אילו מדינות, אבל אני מניחה שבקרוב המידע ייצא. בנוסף, אני רואה גידול בהזמנות של תיירות בודדים בבתי המלון שלנו בבת ים, הרצליה ונתניה לתקופה של האירוויזיון, ואני מניחה שמדובר בתיירים שמתכננים להגיע למופעים. אין ספק שנהיה בתפוסות גבוהות מאוד באותם הימים".
בדיקת מחירי החדרים בבתי המלון בשבוע האירוויזיון, שערך TheMarker, מעלה כי המחירים קופצים בעשרות אחוזים בשבוע המבוקש - לעומת השבוע שלפניו. בתי המלון היקרים ביותר לשבוע זה לפי אתר בוקינג הם מלון סטאי, שמבקש 23.8 אלף שקל לזוג לשישה לילות (19-13 מאי) 23.8 אלף שקל, ומלון The Jaffa שמבקש 23.4 אלף שקל לאותם הימים - סכום של כ-4,000 שקל ללילה.
בתי מלון אחרים המופיעים ברשימת המלונות היקרים ביותר בתל אביב לשבוע האירוויזיון, הם שרתון ועלמה, שגובים 20 אלף שקל לזוג לשישה לילות; ואחר כך מלון קוקו שגובה 19.2 אלף שקל; ומלון אורכידאה על הים עם 18.4 אלף שקל.
מדובר במחיר מופרז, המבוסס על הביקוש בתאריכים האלה. לפי הבדיקה, מלון קוקו הקפיץ את המחיר לאותו החדר לשישה לילות ב-191% לעומת השבוע שלפני האירוויזיון, מלון אורכידאה על הים העלה את המחיר ב-122%, מלון סטאי ב-83% ומלון עלמה ב-101%.
המחירים הנמוכים ביותר שמוצעים לחדרי מלון בשבוע האירוויזיון באתר בוקינג הם 760–1,000 שקל ללילה - אלה מוצעים בעיקר במלונות דירות כמו Modern TLV, Assemblage Suites וסוויטות ליבר. גם מלונות אלה הקפיצו את המחירים בעשרות אחוזים בשבוע האירוויזיון. כך למשל, דירה לשישה לילות ב-Assemblage Suites תעלה לזוג 4,570 שקל בשבוע התחרות, 47% יותר ממחירה בשבוע לפני כן. סוויטות ליבר הקפיצו את המחיר ב-39%, ומלון טרומפלדור 40 הקפיץ את המחיר ב-53%. נציין לטובה שני מקומות שלא שינו את המחירים בשבוע האירוויזיון - Modern TLV ודיאגילב.
מחירי Airbnb בנסיקה
לא רק בתי המלון ירוויחו משבוע האירוויזיון. גם בעלי דירות הנופש באזור תל אביב ייהנו מהתיירים שיגיעו לתחרות. בפלטפורמת השכרת הדירות לטווח קצר כמו Airbnb, אפשר למצוא הרבה דירות שמוצעות להשכרה רק בתאריכים 20-10 במאי, או משכירים אחרים שפתחו את הדירות לאורחים מה-10 במאי - אך מאפשרים השכרה עד אמצע יוני, לאחר מצעד הגאווה.
בדומה לבתי המלון, חלק ממשכירי הדירות מציגים מחירים שנחשבים גבוהים במיוחד, אפילו עבור חודש מאי בתל אביב. כך למשל, על דירה המתוארת כדירה גדולה בתל אביב, עם שלושה חדרי שינה וחדר אמבטיה אחד, שמתאימה לעד שישה אנשים, מבקשים 2,100 שקל ללילה, עם תוספת של 1,600 שקל דמי טיפול לכלל השהייה. הדירה הזו מוצעת רק בין התאריכים 13 עד ה-19 במאי, כך שברור שמדובר בניסיון של בעלי הדירה (או שוכריה) להשיג הכנסה צדדית משתלמת ביותר, של כ-14 אלף שקל, עבור שבוע האירוויזיון.
תיירי המצעד לנים אצל חברים
לפי הערכות של מינהלת עיר עולם ותרבות בעיריית תל אביב, יגיעו לעיר בשבוע בו מתקיים האירוויזיון כ-18 אלף תיירים - רבים מהם כחלק ממשלחות האמנים, ואחרים מעריצי אירוויזיון מושבעים מכל רחבי אירופה.
המספר הזה הוא בגדר הערכה בלבד, שמבוססת על מספר התיירים שהגיעו לערים שבהן התקיימו תחרויות האירוויזיון בשנים האחרונות, ביחס למספר הכרטיסים שנמכרו למופעים. אי אפשר באמת לדעת איזה תייר הגיע בגלל האירוויזיון ואיזה לא. כמו כן, צריך לקחת בחשבון שישראל לא נמצאת במרחק נסיעת רכבת מערים אחרות באירופה, ונדרשת טיסה כדי להגיע אליה - לכן המספרים עשויים להיות נמוכים יותר יחסית למדינות אחרות שאירחו את התחרות בשנים האחרונות.
השבוע של תחרות האירוויזיון הוא לא השבוע הכי פופולרי בשנה בתל אביב מבחינת אירוח תיירים בודדים. חודש לאחר מכן, ב-14 ביוני, יתקיים מצעד הגאווה, שלפי הערכות המארגנים והשותפים לאירועי הגאווה, משתתפים בו מדי שנה כ-30 אלף תיירים.
ואולם מדובר בקהל תיירים אחר מבחינת אופי הלינה שלו. לפי המידע שמקבלת העירייה מבתי המלון שבעיר, רק כ-4,000 מהם לנים במלונות בתוך תל אביב, בעוד אחרים בוחרים באופציות לינה אחרות כמו דירות שכורות, לינה מחוץ לתל אביב, או אירוח אצל חברים. כך, תל אביב אמנם תהיה מוצפת במספר תיירים גבוה יותר בתקופת מצעד הגאווה לעומת שבוע האירוויזיון, אך מבחינת העומס על תשתיות הלינה - מדובר בסיפור אחר לגמרי.
זאת כנראה הסיבה שאפילו עיריית ראשון לציון רוצה ליהנות מהחגיגה האירוויזיונית ולקבל נתח מהפעילות הכלכלית הענפה, שמקורה בתיירים שיגיעו לישראל. עיריית ראשון לציון צפויה לפרסם בסוף השבוע הקרוב או בתחילת השבוע הבא מכרז להקמת עיר אוהלים וקראוונים בתחומה בשבוע האירוויזיון. המתחם צפוי לקום בטיילת חוף הים, בשטח המשתרע על פני כ-6 דונמים. בנוסף, נבדקת אפשרות לפתוח קו שאטלים מעיר האוהלים לאולם התחרות בתל אביב.