המגמה נמשכת: הישראלים מסמנים את היעדים המועדפים שלהם לחופשה - והם נמצאים במזרח אירופה

כחודשיים לאחר תחילת השנה החדשה, נראה כי בענף התיירות הישראלי נמשכת המגמה שהחלה כבר ב-2025 - מזרח אירופה מתבססת כבחירה המועדפת של המטיילים הישראלים ומחליפה בהדרגה את יעדי מערב אירופה המסורתיים שהיינו רגילים אליהם. בקבוצת דיזנהאוז מדווחים כי הונגריה, פולין וצ'כיה מובילות את הביקושים מתחילת השנה כיעדי חופשה, בעוד הולנד, ספרד ויעדים נוספים במערב אירופה חווים ירידה חדה בהזמנות ובהתעניינות מצד התיירים מהארץ.

> המדריך למטייל במזרח אירופה

כך למשל, בשנת 2025 טסו להונגריה כ-750,000 ישראלים, עלייה של כ-60% לעומת השנה שלפני כן. לפולין טסו כ-547,000 נוסעים, נתון שמהווה קפיצה של כ-50% ביחס לשנת 2025, ולצ'כיה הגיעו כ-520,000 נוסעים, מספר שמראה על קפיצה של כ-31%. לעומת זאת, להולנד טסו בשנת שעברה כ-265,000 ישראלים בלבד - ירידה של כ-4% ביחס לשנה הקודמת. גם ספרד, לונדון ופריז חוות ירידות חדות של בין 15% ל-27% בביקושים הצפויים לשנה הנוכחית.

בדיזנהאוז מציינים כי הגורמים למגמה הם שילוב של שיקולים כלכליים וחווייתיים. עלות השהות במזרח אירופה נמוכה משמעותית וזה בא לידי ביטוי בכל הפרמטרים. למשל, לילה במלון אינטרקונטיננטל היוקרתי בבדפשט עולה לזוג כ-165 אירו ללילה, לעומת כ-390 אירו בברצלונה וכ-465 אירו בלונדון. גם מחירי המזון זולים יותר, כשארוחת צהריים בפולין או בצ'כיה עולה בממוצע כ-12 דולר בלבד, כחצי מהמחיר במערב אירופה.

בנוסף, זמני הטיסה הקצרים, בין שעתיים וחצי לשלוש שעות וחצי הופכים את היעדים הללו לאטרקטיביים במיוחד עבור חופשות קצרות, חופשות משפחתיות ונסיעות המשלבות עיר, טבע ומתחמי נופש. "המטייל הישראלי פחות מחפש היום 'לסמן וי' על עיר מסוימת ומעוניין יותר חופשה שמרגישה נוחה, רגועה ומותאמת למשפחה", אומרת עומר חודורוב לוי, סמנכ"לית שיווק ואחריות חברתית בקבוצת דיזנהאוז. "מזרח אירופה יודעת להציע מרחבים, טבע, אטרקציות לילדים ופתרונות נופש שמאפשרים להורים ולילדים ליהנות יחד ללא פשרות, והכל במחירים אטרקטיביים, טיסות נוחות ומגוון של אפשרויות לינה ונופש".

לדברי יהודה זפרני, מומחה לתעופה בינלאומית ומנהל תחום התיירות במועדון הצרכנות הוט, אחד מהמנועים למגמה הזו הוא מודל הלואו קוסט שפועל בהצלחה בנתב"ג. "אנחנו עדים לתגבור הקווים למזרח אירופה שמניעים משמעותית את קצב העלייה של התיירים מישראלים. אנחנו מדברים על עשרות יעדים באירופה שהופכים למובילים בזכות פעילות של חברות כמו וויז, איזי ג'ט וגם ריינאייר שלדעתי תחזור לטוס לישראל השנה, לצד חברות נוספות", אומר זפרני. " המחיר התחרותי של החברות האלו נותן את אותותיו". בשנת 2026 פועלות למעלה מ-60 חברות תעופה בקווים לארץ, והתחרות הזו צפויה להוריד מחירים. "עד סוף השנה, אם לא יקרה אירוע דרמטי, המספר עשוי להגיע למעל 100 חברות תעופה כאן בישראל וזו תהיה הבשורה הגדולה של השנה - יותר תחרות ומחירים נמוכים יותר".

במבט לעתיד, זפרני מסמן כמה יעדים שעשויים להיות בולטים מעל כולם עבור התיירים הישראלים. "כשמדברים על מזרח אירופה, אנחנו רואים עלייה ביעדים שבעבר לא היו אפילו בטופ 50 של המדינות המתוירות, וביניהם ליטא עם טיסות ישירות לווילנה, הונגריה עם מעל מיליון לינות של ישראלים ב-2025, פולין ולא רק ורשה אלא גם ערים כמו קרקוב וגדנסק, וצפויה הרחבה למקומות נוספים השנה. בירת סלובקיה, ברטיסלבה, מושכת לאחרונה יותר ויותר משפחות, חופשות ספא וטיולים מאורגנים. אני מעריך שגם אזרבייג'ן ואוזבקיסטן, שתי מדינות מוסלמיות אך ידידותיות מאוד לישראלים צפויות להתחזק במיוחד השנה. התייר הישראלי מחפש מקומות שנוח לטייל ולנפוש בהם. השילוב בין יוקר מחיה גבוה לבין אנטישמיות ותחושת חוסר נוחות בחלק מהיעדים במערב אירופה מובילים לבחירת מדינות חלופיות במזרח אירופה".

זפרני מציין כי עדיין יש ביקושים ליעדים כמו לונדון, פריז, אמסטרדם וברצלונה, אך אלו לא המספרים שהיו בעבר. "חלק מהערים האלו נמצאים כל הזמן בתקשורת סביב אנטישמיות והפגנות, והקהל הישראלי מחפש להגיע למקומות שנוח ובטוח להיות בהם".

"העלייה בביקושים למזרח אירופה נתמכים על על ידי מחקרי עומק של הסנטימנט התיירותי של הישראלים בהם עולות שלוש העדפות ברורות", מציין ד"ר ערן כתר, ראש ביה״ס לניהול תיירות ומלונאות באקדמית כנרת ומומחה בינ״ל לתיירות. "ראשית, העדפה ליעדים המציעים ערך גבוה ומחיר תחרותי על רקע יוקר המחיה המאמיר בישראל ויוקר המוצר התיירותי במערב אירופה. שנית, העדפה כלפי יעדים אשר נתפסים כידידותיים לישראל ובהם מבקרים מישראל (בעיקר משפחות) ירגישו בנוח להסתובב ברחוב בחופשיות ללא פעילות פרו-פלסטינית. הדבר השלישי, בקרב המשפחות נרשמת העדפה לפעילות היברידית אשר משלבת חופשה עירונית יחד עם טיולים בטבע ופעילות משותפת אשר מאפשרות זמן משפחתי מגבש".

במקביל, ד"ר כתר ממוסיף את ההעדפה הגוברת של ישראלים ליעדים נוספים אשר אינם חלק ממערב אירופה כמו יפן ותאילנד. "כל תנועה תיירותית מושפעת משילוב גורמים חברתיים, כלכליים, פוליטיים ואחרים. לכן, בייחוד אחרי תקופת הקורונה והמלחמה, אנחנו מבינים שהכל דינמי והמגמה עתידה להשתנות במידה והנסיבות ישתנו בהתאמה".