ברזיל בראש, איסלנד מובילה באירופה: התיירות העולמית שוברת שיאים
התיירות העולמית חתמה את 2025 עם נתוני שיא: לפי דוח חדש של ארגון התיירות של האו"ם, מספר התיירים הבין-לאומיים בעולם הגיע לכ-1.52 מיליארד, עלייה של 4 אחוזים בתוך שנה אחת. אירופה שמרה על מעמדה כיבשת המובילה, ברזיל רשמה את קצב הצמיחה הגבוה בעולם ואיסלנד בלטה ככוח העולה של היבשת
התיירות הבין-לאומית המשיכה להתחזק בשנת 2025, כך עולה מנתונים חדשים שפרסם ארגון התיירות של האו"ם (UN Tourism), המצביעים על עלייה משמעותית במספר המבקרים ביעדים שונים באירופה וברחבי העולם. על פי דוח World Tourism Barometer האחרון, מספר כניסות התיירים בעולם עלה בשנה החולפת ב-4 אחוזים והגיע להיקף מוערך של כ-1.52 מיליארד תיירים, כ-60 מיליון יותר מאשר בשנת 2024.
הדוח, המבוסס על נתונים שנאספו עד נובמבר 2025, מצביע על שינוי ברור במגמות התיירות העולמיות: יעדים המציעים חוויות תרבותיות ייחודיות, אירועים בין-לאומיים בולטים ותיירות טבעית חווים את שיעורי הצמיחה הגבוהים ביותר.
היעדים הצומחים ביותר בעולם
ברזיל ניצבת בראש הדירוג העולמי, עם זינוק של 37 אחוזים במספר כניסות התיירים בהשוואה לשנה הקודמת. העלייה מיוחסת, בין היתר, ללוח אירועים עשיר שכלל את קרנבל ריו, הופעות בין-לאומיות גדולות, וכן בחירתה של ריו דה ז'ניירו לבירת הספר העולמית של אונסק"ו לשנת 2025.
בהוטן מדורגת במקום השני עם צמיחה של 30 אחוזים, המשקפים עניין גובר בתיירות ירוקה ובמודל של תיירות איכותית ומבוקרת. איסלנד מדורגת שלישית בעולם עם עלייה של 29 אחוזים, והיא המדינה האירופית היחידה שנכללה בעשירייה הראשונה של היעדים הצומחים ביותר.
מדינות נוספות שרשמו גידול משמעותי הן גיאנה (+24 אחוזים), מצרים (+20 אחוזים), דרום אפריקה (+19 אחוזים), יפן וסרי לנקה (שתיהן +17 אחוזים), דרום קוריאה (+15 אחוזים), מרוקו (+14 אחוזים) וקורסאו (+13 אחוזים).
איסלנד מובילה את צמיחת התיירות באירופה
בתוך אירופה, איסלנד בולטת כיעד הצומח ביותר במספר כניסות התיירים. בארגון התיירות של האו"ם מייחסים את העלייה לעניין מתמשך בתיירות מבוססת טבע וחוויות, וכן לאירועים אסטרונומיים יוצאי דופן, ובראשם פעילות מוגברת של הזוהר הצפוני בעקבות הגעת השמש לשיא מחזור הפעילות שלה בסוף 2024.
אירופה כולה שמרה על מעמדה כאזור התיירות הפופולרי ביותר בעולם בשנת 2025, עם כ-793 מיליון תיירים בין-לאומיים, עלייה של 4 אחוזים לעומת השנה הקודמת. לצד היעדים הים-תיכוניים המסורתיים, הדוח מציין כי חלק ניכר מהצמיחה נובע מיעדים המציעים חלופות לאזורים הסובלים מעומסי תיירות.
קפריסין הציגה אף היא ביצועים חזקים בשנת 2025, עם עלייה של 12 אחוזים במספר כניסות התיירים. ההכנסות מתיירות צמחו בקצב מהיר אף יותר, כמעט 14 אחוזים, נתון המעיד על עלייה בהוצאה הממוצעת לתייר ועל מעבר למודל תיירות יציב ומבוסס ערך.
אסיה, אפריקה והמזרח התיכון שומרים על תנופה
אזור אסיה והפסיפיק רשם גידול כולל של כ-6 אחוזים במספר כניסות התיירים, כאשר יפן בולטת במיוחד כאחד השווקים הדינמיים בעולם. המדינה רשמה עלייה של 17 אחוזים במספר המבקרים, בין היתר בזכות נוכחות בולטת ברשתות החברתיות והמשך העניין הבין-לאומי בערים ובתרבות המקומית.
אפריקה הציגה מהנתונים האזוריים החזקים ביותר, עם עלייה של כ-8 אחוזים, בעיקר בצפון היבשת. במזרח התיכון נרשמה עלייה של כשלושה אחוזים, בעוד שביבשת אמריקה נרשם גידול מתון יותר של כאחוז אחד בלבד.
ב-UN Tourism מעריכים כי מספר כניסות התיירים ימשיך לעלות גם בשנת 2026, בשיעור של 3 עד 4 אחוזים, זאת בכפוף להמשך תנאים כלכליים יציבים. עם זאת, הדוח מזהיר כי מתיחויות גיאופוליטיות, סכסוכים מתמשכים, שיבושים הקשורים לשינויי אקלים ואי-ודאות בסחר העולמי עלולים להוות סיכון להמשך הצמיחה.