"התרבות שלנו שונה": שיא במספר הישראלים בתאילנד - במדינה יצאו בקמפיין הסברה

התיירות הישראלית לתאילנד בדרך לשנת שיא נוספת: לפי נתוני רשות התיירות של תאילנד (TAT), מתחילת 2026 ועד סוף אוקטובר נרשמו 355,266 כניסות של ישראלים לממלכה, עלייה של 4% לעומת התקופה המקבילה ב־2025, שהייתה שנת שיא בעצמה. ברשות צופים כי עד סוף השנה יישבר שוב שיא הכניסות של ישראלים למדינה.

> הישראלים ממשיכים להסתבך בתאילנד

לצד העלייה במספרי המבקרים, דיווחים בשנה האחרונה על תקריות של התנהגות שאינה מותאמת לתרבות המקומית הובילו את לשכת הרשות בישראל להשיק קמפיין הסברה לקהל הישראלי. הקמפיין, שעלה ברשתות החברתיות בסוף השבוע האחרון, מתמקד בקודים חברתיים ובאופן התקשורת עם המקומיים, ומבקש להסביר כיצד התנהגות שנתפסת כמקובלת בישראל עלולה להתפרש אחרת בתאילנד.

בלשכת התיירות מדגישים כי הרוב המכריע של המטיילים הישראלים שומרים על החוק ומקיימים קשרים טובים עם המארחים התאילנדים. עם זאת, לדבריה, מבדיקות שערכה עלה כי חלק מהחיכוכים שעליהם דווח נובעים מפערי תרבות.

"דיבור בקול רם, קרבה פיזית או התעקשות מול נותן שירות עשויים להתפרש אחרת מכפי שהמטייל הישראלי רגיל או מצפה", מסבירים בלשכה. "הקמפיין מבקש להמחיש את ההבדלים דרך מצבים מוכרים מחופשה בתאילנד, ולעזור למטיילים להבין לא רק מה מקובל לעשות, אלא גם מדוע".

לדברי זיו ארדמן, מנהל הקמפיין בלשכת התיירות, לקראת הפקת הסרטונים נערכו שיחות עם מקומיים, מלונאים ועובדים שנותנים שירות לתיירים, כדי להבין מה מפריע להם בהתנהלות המטיילים ואילו מסרים היו רוצים להעביר לישראלים. בין הנושאים שחזרו בשיחות, לדבריו, היו החשיבות של טון דיבור שקט והבעת פנים נעימה, והאופן שבו הרמת קול, הבעת כעס ותנועות ידיים רבות עלולות להיתפס כחוסר כבוד.

מושג נוסף שעלה בשיחות הוא "קרנג ג'אי" (Kreng Jai), המתאר רגישות לרגשות הזולת ומאמץ להימנע מגרימת אי־נעימות, מבוכה או פגיעה. לדברי ארדמן, המקומיים שעמם שוחחו ביקשו להדגיש את חשיבות ההתחשבות הזאת גם במפגש בין תיירים לנותני שירות. לצד ההערות, הוא מציין כי רבים סיפרו גם על קשרים אישיים מתמשכים עם מטיילים ישראלים.

המסרים שולבו בסדרת סרטונים הומוריסטיים בכיכובו של השחקן ויוצר התוכן דן פונדק, שבהם הוא מגלם כתב בסרט תיעודי החוקר את "השבט הישראלי" בתאילנד. באמצעות סיטואציות מחופשה בממלכה, הסרטונים מציגים את פערי התרבות ואת דרכי ההתנהלות המקובלות במקום.

המהלך מגיע בתקופה שבה ישראל ממשיכה להיות שוק משמעותי לתיירות לתאילנד. לפי הרשות, ישראל מדורגת רביעית במספר המבקרים מבין מדינות אירופה והמזרח התיכון, לפני מדינות גדולות ממנה ובהן איטליה, ספרד וטורקיה. ביחס לגודל האוכלוסייה, מציינים ברשות, ישראל מדורגת ראשונה בעולם המערבי במספר התיירים לתאילנד.

"תאילנד הייתה ועודנה אחת המדינות האהובות והידידותיות ביותר לתיירים הישראלים", מציין אמרי קלמן, נציג רשות התיירות של תאילנד בארץ. "נתוני התיירות ממשיכים להוכיח מספרי שיא עם מאות אלפי ישראלים בשנה שחווים את תאילנד כפי שהייתה תמיד - חמה, נגישה, מחייכת ומקבלת".

"לאחרונה התפרסמו דיווחים על תקריות שונות במעורבות ישראלים בתאילנד, כולם אירועים של יחידים שאינם מעידים על הכלל", הוא הוסיף. "עם זאת, התרבות התאילנדית שונה מהתרבות הישראלית, וככל שמספרי הישראלים המטיילים בממלכה עולה, כך עלה בעינינו הצורך להסביר לישראלים איך כדאי לדבר, להתנהל ולשוחח בתאילנד. במקום לפרסם 'רשימת כללים' החלטנו ללכת על הומור, וחשבנו שהיוצר דן פונדק מתאים במיוחד למשימה. מהתגובות החמות של הגולשים ברשת אנו שמחים לגלות שלא טעינו".

"חשוב לעקוב אחר הדיווחים על פעילות אנטי ישראלית, אך גם לזכור שמדובר בתופעת שוליים שלא מתארת את המיינסטרים בתאילנד", אמר קלמן בהקשר של ההפגנות שדווחו בשבועות האחרונים. "אנחנו ממליצים לצרוך מידע מקבוצות אותנטיות, מאנשים שכותבים מהשטח, מאנשי תיירות מקצועיים, ומדפי הפייסבוק, האינסטגרם והטיקטוק של מועדון אוהבי תאילנד הרשמי, 'סוואדי קלאב'".