הכי שווה שיש: ניו יורק הוכתרה לעיר האטרקטיבית בעולם לתיירים – איפה דורגו ירושלים ותל אביב?

ניו יורק כבשה את המקום הראשון כייעד התיירות האטרקטיבי ביותר בעולם, כך עולה מתוצאות "מדד אטרקטיביות ערים לתיירות" לשנת 2026 (Global Tourism City Attractiveness Index). המחקר הפורץ דרך מסמן תנודה משמעותית במדידת ענף התיירות הבין-לאומי: במקום להתבסס על נתוני היצע מסורתיים כמו תנועת נוסעים בנמלי תעופה, תפוסת חדרים בבתי מלון או כמות מבקרים כוללת, המדד מתמקד בצד הביקוש: כיצד ערים מרכזיות לוכדות את תשומת הלב של מטיילים ברחבי העולם, שולטות בשיח הדיגיטלי ומספקות שביעות רצון רגשית לאורך זמן.

המחקר פותח במשותף על ידי מכון המחקר הדרום-קוריאני Yanolja Research, מכון CHRIBA של אוניברסיטת פרדו בארצות הברית, ומרכז הניתוח H&T של אוניברסיטת קיונג הי בסיאול. המסגרת המחקרית בחנה 261 ערים ברחבי העולם ופרסמה את הדירוג של 200 המובילות שבהן. באמצעות טכנולוגיות עיבוד שפה טבעית וכלים מתקדמים לניתוח רגש המופעלים על ידי Brandwatch, החוקרים ניתחו נפח עצום של מידע מרשתות חברתיות ב-14 שפות.

>> העונה נפתחה: דירוג פארקי המים הכי טובים בארץ 2026

>> הכנרת, הים התיכון וים המלח: החופים הכי טובים בישראל 2026

>> הרומא שלנו: זו עיר התיירות הכי שווה בארץ

מנוע הניתוח ניטר 419 מילות מפתח כדי להעריך ערים בארבעה תת-מדדים מרכזיים: אסתטיקה עירונית ונוף טבעי שקיבלו משקל של 30 אחוזים, תרבות והיסטוריה (30 אחוזים), תוכן תיירותי חווייתי כמו קולינריה ושופינג (30 אחוזים), והכנסת אורחים וביטחון המבקרים (10 אחוזים). על ידי הצלבת הנראות של העיר מול המשיכה הרגשית שלה, המדד מבסס מודל דו-מנועי: "מוניטין הכרתי" (Cognitive Reputation) בוחן את נוכחות המותג העירוני ונפח החיפושים, בעוד "אטרקטיביות רגשית" (Affective Attractiveness) מעריכה את שביעות הרצון הרגשית לאחר הביקור, איכות החוויה והנכונות להמליץ על היעד.

ניו יורק הגיעה למקום הראשון בעולם מכיוון שהצליחה לשלב בין מוכרות מותג עולמית חסרת תקדים לבין רמת סנטימנט חיובי גבוהה במיוחד בקרב מבקרים בין-לאומיים. המחקר הראה גם את העומק של התיירות האמריקנית, כשארצות הברית הכניסה 16 ערים ל-50 המובילות בעולם ו-19 ערים ל-100 המובילות. מלבד ניו יורק, ערים אמריקניות מרכזיות הציגו ביצועים חזקים ברחבי הדירוג, ובהן שיקגו במקום ה-10, לוס אנג'לס במקום ה-13, מיאמי במקום ה-15, וושינגטון די.סי במקום ה-18, בוסטון במקום ה-22, דאלאס במקום ה-23, טמפה במקום ה-24, סן פרנסיסקו במקום ה-26 ויוסטון במקום ה-28.

הקלאסיקות האירופיות שומרות על כוחן, אסיה מובילה במדד הרגשי

בירות ומרכזי תרבות באירופה שמרו על נוכחות בולטת בצמרת הדירוג העולמי, בהובלת פריז שדורגה במקום השני הכללי. לונדון הגיעה למקום השישי ורומא תפסה את המקום השביעי, מה שהעניק לאירופה שלוש נציגויות בשישייה הראשונה בעולם. היבשת הציגה עומק אזורי נרחב עם 28 ערים שנכנסו ל-100 המובילות, בהן מדריד (מקום 17), מילאנו (מקום 33), ברצלונה (מקום 35), ניס (מקום 37), ברלין (מקום 41) וונציה (מקום 49). הממצאים מראים כי הבירות ההיסטוריות האירופיות מצטיינות בתרגום המוכרות התרבותית הוותיקה שלהן לערך תיירותי עכשווי גבוה: פריז דורגה שנייה במודעות וחמישית באטרקטיביות רגשית, לונדון שלישית במודעות ושישית באטרקטיביות, ורומא רביעית במודעות ושביעית באטרקטיביות.

במקביל, יעדים באסיה בלטו ככוח המוביל במדד המשיכה הרגשית, והשיגו את הציונים הגבוהים ביותר בקטגוריה זו. היעדים ביפן הציגו ביצועים מרשימים במיוחד, כאשר אוסקה וקיוטו דורגו במקומות הראשון והשני בעולם במדד האטרקטיביות הרגשית, נתון שהזניק אותן למקומות השלישי והרביעי בדירוג הכללי. יפן הכניסה ערים נוספות לצמרת העולמית, ובהן אוקינאווה במקום התשיעי הכללי, לצד טוקיו, נגויה, פוקואוקה ויוקוהמה. קוריאה הדרומית הכניסה חמש ערים ל-100 המובילות בעולם, בהובלת סיאול במקום החמישי הכללי לאחר שדורגה במקום הרביעי בשביעות רצון רגשית. הערים הקוריאניות בוסאן, ג'ג'ו, אינצ'ון ודאגו נכנסו אף הן לרשימה, בעוד תאילנד הציגה משיכה חזקה עם בנגקוק במקום השמיני הכללי וצ'יאנג מאי במקום ה-27.

לדברי פרופ' סו-צ'ונג ג'אנג מאוניברסיטת פרדו ומנהל Yanolja Research, תוצאות מדד 2026 מוכיחות כי תחרותיות תיירותית כיום אינה תלויה עוד בתשתיות פיזיות בלבד או בתקציבי שיווק נפוחים, אלא ביכולת להמיר מודעות עולמית לחוויות בעלות משמעות רגשית עבור המבקרים.

ירושלים ברשימת 50 המובילות בעולם

מדד 2026 חושף פערים משמעותיים בין שני המרכזים העירוניים בישראל. ירושלים רשמה הישג מרשים והגיעה למקום ה-48 הכללי מתוך 200 ערי התיירות המובילות בעולם. המיקום הגבוה של הבירה נשען על הישג יוצא דופן בתחום התרבות וההיסטוריה, שם דורגה במקום ה-10 בעולם. דירוג זה בעשירייה הפותחת משקף את המורשת ההיסטורית העשירה של העיר, היצע המוזיאונים ואתרי התיירות והחשיבות הדתית, המייצרים מעורבות רגשית וחשיפה בין-לאומית רחבה.

ירושלים הציגה נתונים נוספים במדדי ההערכה האחרים: בתחום האסתטיקה העירונית והנוף הטבעי, הבוחן את הנוף המקומי, השילוב האדריכלי והחזות העירונית, דורגה ירושלים במקום ה-52 בעולם. במדד הכנסת האורחים, המעריך אדיבות, רמת שירות ותחושת ביטחון של המבקרים, הגיעה העיר למקום ה-65. הדירוג הנמוך ביותר של ירושלים נרשם בתחום התוכן התיירותי החווייתי, קטגוריה המכסה קולינריה, חיי לילה, שופינג ופעילויות פנאי מסחריות, שם דורגה במקום ה-93 בעולם.

תל אביב רשמה דירוג צנוע יותר במדד העולמי, והגיעה למקום ה-120 הכללי. הציון הגבוה ביותר של העיר ללא הפסקה נרשם במדד הכנסת האורחים, שם דורגה במקום ה-93 בעולם. בשאר המדדים שנבדקו, תל אביב דורגה במקום ה-118 בתרבות והיסטוריה, במקום ה-124 בתוכן תיירותי חווייתי, ובמקום ה-136 במדד האסתטיקה העירונית והנוף הטבעי.

10 היעדים המובילים בדירוג הכללי של "מדד אטרקטיביות ערים לתיירות" לשנת 2026:

1. ניו יורק, ארצות הברית

2. פריז, צרפת

3. אוסקה, יפן

4. קיוטו, יפן

5. סיאול, קוריאה הדרומית

6. לונדון, בריטניה

7. רומא, איטליה

8. בנגקוק, תאילנד

9. אוקינאווה, יפן

10. שיקגו, ארצות הברית