בסמוך למרכז הרפואי רבין (בתי החולים בלינסון והשרון), בלב אזור העסקים העירוני, ובצמידות לקניון הגדול מקבוצת קניוני עופר - נחנך אתמול (ג') המלון הראשון בפתח תקווה. המלון פרימה לינק של רשת פרימה מבקש למתג את עצמו כמלון עסקי-אישי, הפונה בראש ובראשונה לקהל אנשי העסקים המגיעים לעבוד באזור.
"תיירות עסקית גלובלית היא מגמה הולכת וגוברת בעולם, וגם בארץ פלח התיירות העסקית תופס נפח של 11% מלינות התיירים", מסביר אבי דור, מנכ"ל רשת פרימה. "התנודתיות בענף גרמה לנו לחפש אתגרים מחוץ לתיירות המסורתית – גם במיקום וגם בקונספט. רשתות המלונות, הרשויות המקומיות ומשרדי הממשלה צריכים להתאים את עצמם לשינויים הללו".
בפתח תקוה פועלים שלושה אזורי תעשיה: סגולה, קריית אריה ורמת סיב (אזור התעשייה בקרית מטלון). שלושתם יחד מרכזים למעלה מ-2,000 גופי תעשיה ובתי עסק – רבים מהם בתחום ההיי-טק. איתן יריב, מנהל המלון, הוסיף כי "הצמיחה של מרכזי ההיי-טק בערים כגון פתח תקוה ורעננה, לצד בעיית הפקקים בכניסות לתל אביב וממנה, העלו את הצורך בקרב אנשי עסקים מחו"ל המגיעים לימים ספורים, לשהות במלון הסמוך לחברה אליה הוזמנו". כך, מייעד עצמו המלון בפתח תקווה לאורחי החברות אינטל וטבע למשל, שמרכזות את פעילותם באזור.
פרימה איננה הרשת היחידה שפונה לפלח שוק זה, והיא נכנסת למגרש של שחקנית ותיקה יותר בתחום המלונאות העיסקית - רשת מלונות פתאל. ברשת של דוד פתאל, המפעיל מלונות במרכזים עסקיים גם בחו"ל, פועלים בתי מלונות עם אוריינטציה עסקית בערים כמו רחובות, אשקלון, נתניה ובאר-שבע - המבוקשות פחות בבחינת התיירות המסורתית – אך רלוונטיות בעבור הפלח העסקי.
מחיר ללילה במלון, הכולל לינה וארוחת בוקר הוא 790 שקל (170 דולר) לחדר יחיד ו- 890 שקל לחדר זוגי. לדברי המלון, לא יהיו הבדלים בתעריפים בין מהלך השבוע לסוף השבוע, ולא יחולו שינויים במחירים בין העונות – מתוך הנחה כי התיירות העסקית תשאר יציבה לאורך כל השנה ולא תושפע ממאפיינים עונתיים. "רמת המחירים במלון סבירה. אפילו סבירה מידי. אבל לא ניסינו להתאים את עצמנו לרמת המחיר התל-אביבית, אלא לרמת השירות התל-אביבית", הסביר יריב.
הקמת המלון נמשכה כ-3 שנים ועלות המלון עומדת על 45 מיליון שקל. המלון משתרע על שטח של כ-4,000 מ"ר וכולל 119 חדרים ברמות אירוח שונות, כשהוא מכיל גם מגוון אולמות אירועים וחדרי ישיבות הנותנים מענה לאירוח עסקי. המלון הוקם במבנה של חברת מליסרון והושכר על ידי רשת פרימה לתקופה של 20 שנה, כחלק משותפות אסטרטגית ארוכת טווח בין רשת פרימה לחברת מליסרון שבבעלות משפחת עופר.
שני קהלים נוספים אליהם פונה המלון הם בני משפחותיהם של חולים המאושפזים במרכז הרפואי רבין, הרוצים לשהות סמוך לקרוביהם, ומשפחות מהמגזר הדתי באיזור פתח תקווה ובקעת אונו, המעוניינות אירועים לקיים שבתות חתן ושבתות בר מצוה בעיר.
מלון פרימה לינק הוא אחד משני המלונות העסקיים הנפתחים על ידי רשת פרימה בתקופה הקרובה: בתחילת 2017 צפויה לפתוח רשת פרימה את מלון 'פרימה מילניום' באזור התעסוקה בצפון רעננה, סמוך לחברות הייטק גדולות הממוקמות באזור.