חם כאן: כך שיווקו את ישראל בעולם השנה
התייר ה-4 מיליון צפוי להגיע לישראל ולשבור את השיא במהלך סוף השבוע הקרוב, ובמשרד התיירות עשו לא מעט מאמצים כדי שזה יקרה. קמפיינים טלוויזיונים, שיר אלמליח, שלטי חוצות ואפילו דני רופ גויסו למען המטרה. וכמה זה עלה לנו? התשובות בפנים
התייר ה-4 מיליון נוחת בישראל ממש בעוד רגע ובמשרד התיירות כבר נערכים לבואו לא מעט זמן. "בשנה האחרונה השקיע משרד התיירות בקמפיינים שונים, משלטי חוצות, תחבורה ציבורית ועד לדיגיטל במגוון מדינות, על מנת לחשוף את מדינת ישראל על כל גווניה ונופיה ואת היותה יעד אטרקטיבי לתיירות", אומר שר התיירות, יריב לוין. "אין ספק שזה השתלם, אנו עדים לתוצאות של הקמפיינים כל יום ברחבי הארץ, עם מספרים שוברי שיאים של כניסות תיירים מדי חודש ובעיקר עם הגעתו של התייר ה-4 מיליון בימים הקרובים שישבור את שיא כל הזמנים".
הקמפיינים עליהם מדבר שר התיירות התרכזו בעיר בשלוש חזיתות: קמפיינים דיגיטליים ששיווקו את ישראל בכלל ואילת בפרט כיעד חם כל השנה שניתן להגיע אליו החל מ-130 ליש"ט; קמפיינים טלוויזיוניים, במיוחד בטלוויזיה הבריטית; וקמפיין שלטי חוצות על תחבורה ציבורית בערים שונות מסביב לעולם כמו ניו יורק, ברלין, אמסטרדם, לונדון, בודפשט ואפילו שטוקלהום. לטובת היניין גויסו שיר אלמליח שמלווה את הקמפיינים הללו בשנתיים האחרונות ודני רופ. כך זה נראה:
אך האם ההשקעה הגדולה השתלמה? במשרד התיירות טוענים שהעובדה שהתייר ה-4 מיליון עומד לנחות כאן בימים הקרובים, מוכיחה שכן. בשנה שעברה הגיעו לישראל כ-3.6 מיליון תיירים (גידול של 11 אחוזים). מנתונים מפורטים יותר ניתן לראות גידול תיירים בלא מעט מדינות. בארה"ב למשל, שם הושקעו כמעט 78 מיליון שקלים בשיווק התיירות בארץ הגיעו 813 אלף תיירים בשנה החולפת, כ-20 אחוזים מסך כל התיירים.
בצרפת הושקעו 12.7 מיליון שקלים שהביאו לישראל כ-321 אלף תיירים, רוסיה הביאה 303 אלף תיירים בשנה האחרונה אחרי שהושקעו בה כ-28 מיליוני שקלים. את החמישייה הראשונה סוגרות גרמניה עם 259 אלף תיירים ובריטניה עם 200 אלף תיירים. בשתיהן ביחד הושקעו כ-55 מיליון שקלים בפרסום. כך נראית הטבלה המלאה:
|
מדינת מקור |
כניסות
|
משקל התיירים
|
השקעה בפרסום
|
|
אלפים |
% | ||
|
ארצות הברית |
813.5 |
20.8 |
77,842,080 |
|
צרפת |
320.8 |
8.2 |
12,720,361 |
|
רוסיה |
303.2 |
7.7 |
28,236,935 |
|
גרמניה |
259.5 |
6.6 |
39,984,687 |
|
בריטניה |
199.9 |
5.1 |
16,157,093 |
|
פולין |
145.5 |
3.7 |
9,361,384 |
|
אוקראינה |
139.0 |
3.6 |
3,402,787 |
|
איטליה |
133.3 |
3.4 |
22,898,586 |
|
רומניה |
104.3 |
2.7 |
6,813,728 |
|
סין |
100.1 |
2.6 |
1,696,000 |
|
ספרד |
69.5 |
1.7 |
11,878,189 |
|
הולנד |
76.9 |
1.9 |
9,763,150 |
|
שבדיה |
30.7 |
0.7 |
5,464,376 |
|
אוסטריה |
34.7 |
0.8 |
2,991,425 |
|
שוויץ |
52.8 |
1.3 |
2,754,916 |
|
מקסיקו |
33.4 |
0.8 |
2,728,056 |
|
קנדה |
85.8 |
2.1 |
2,120,000 |
|
הודו |
66.7 |
1.7 |
9,580,339 |
|
דנמרק |
21.0 |
0.5 |
1,367,687 |
|
הונגריה |
28.2 |
0.7 |
1,212,790 |
|
ברזיל |
58.5 |
1.4 |
925,115 |
|
צכיה |
29.3 |
0.7 |
765,322 |
|
פיליפינים |
26.6 |
0.6 |
249,600 |
|
פינלנד |
15.6 |
0.3 |
168,076 |
|
בולגריה |
14.9 |
0.3 |
83,061 |