בריטניה: מנחת AI הנחתה תוכנית שלמה - ללא ידיעתם של הצופים

רק בחודש שעבר דווח על שחקנית ה-AI הראשונה שהצליחה לזעזע את הוליווד, וכבר מתברר שזה לא הכול. ערוץ 4 הבריטי עשה היסטוריה כשנתן למנחת AI להגיש תוכנית שלמה בפעם הראשונה - וכדי להוכיח את אמינותה, לא גילה על כך לצופים עד הרגע האחרון.

הטוויסט האירוני הוא שהתוכנית המדוברת היא דוקו בשם ?Will AI Take My Job? (?האם AI ייקח לי את העבודה??), שבחן האם בינה מלאכותית יכולה כבר עכשיו להגיע לביצועים טובים יותר מאלו של בעלי מקצוע אנושיים בשלל תחומים, כולל רופא, צלם אופנה ועורך דין. התוכנית הדוקומנטרית הונחתה על ידי מנחה בריטית אנונימית - ורק ברגעים האחרונים נחשף בפני הצופים שהיא לא אנושית, אלא דמות שנוצרה על ידי AI.

חלק מהצופים, יש לציין, עלו על הטריק עוד לפני שהוא נחשף, וכתבו על כך ברשת החברתית X. סימן מסגיר, לדוגמה, הוא טשטוש סביב הפה של המנחה בזמן שדיברה - הסאונד אמנם היה אמין ביותר, אבל הביצוע הוויזואלי עורר חשד.

ערוץ 4 הבריטי נמצא בבעלות ציבורית, אך לא מקבל מימון ציבורי - ומתקיים אך ורק על יוזמותיו המסחריות ועל פרסומות. יצאו לו מוניטין של ערוץ שלא מפחד לקחת סיכונים אמנותיים - ולמרות זאת, מטעם הערוץ נמסר שהתעלול לא הפר את תקנות השידור הנגועות לבינה מלאכותית, כולל החובה להיות שקופים בנוגע לשימוש בה.

בסוף הדוקומנטרי המנחה אומרת: "בינה מלאכותית הולכת להשפיע על החיים של כולנו בשנים הקרובות. לחלקנו היא תיקח את העבודה. מפעילי מוקד טלפוני? סוכני שירות לקוחות? אולי אפילו מנחי טלוויזיה כמוני. כי אני לא אמיתית. בפעם הראשונה בטלוויזיה הבריטית, אני מנחת AI. חלקכם אולי כבר ניחשתם. לא הייתי על הסט - הדמות והקול שלי נוצרו על ידי AI".

דמותה של המנחה נוצרה על ידי חברת האופנה והבינה המלאכותית Seraphinne Vallora עבור Kalel Productions. לואיזה קומפטון, ראשת חדשות ואקטואליה בערוץ 4, הצהירה שאין לערוץ כוונה לעשות שימוש קבוע במנחות AI: "המיקוד שלנו הוא בחדשות ובאקטואליה, בעיתונאות פרימיום, עם בדיקת עובדות וללא משוא פנים - משהו שבינה מלאכותית לא מסוגלת לעשות. אבל התרגיל הזה כן משמש כתזכורת לפוטנציאל השיבוש של AI, ולכמה קל להטעות את הקהל עם תוכן שאין לו שום דרך לאמת".

קארל ונדרמארק, העורך המפקח על חדשות ואקטואליה בערוץ 4, אמר: "Kalel Productions עבדו קשה כדי שהמגישה תרגיש ותיראה אמיתית ככל האפשר, אבל כמובן שבינה מלאכותית לא יכולה לעשות עבודה של עיתונאית חוקרת. או שאולי כן? עדיין מוקדם מכדי לומר, אבל זו לגמרי תגלית לראות את המגישה הדמיונית הזו בפעולה בצורה כל כך חכמה וריאליסטית".

ניק פרנס, מנכ"ל Kalel Productions, גילה כי למרות המאמץ הרב שהושקע ביצירת דמות ה-AI, עבודה עם מנחה שנוצרה על ידי בינה מלאכותית היא עדיין משתלמת יותר כלכלית מאשר עבודה עם מנחה אנושית: "וככל שהטכנולוגיה מתקדמת, המנחה תהפוך למשכנעת יותר על בסיס יומי. זה טוב לסרט שלנו, אבל אולי לא כל כך טוב לקריירות של אנשים".