הוליווד בדרך למהפכה? המהלך של החברה הישראלית
שיתוף פעולה עם המפיק של "פעילות על טבעית", סרט אימה הוליוודי ראשון באורך מלא ושילוב מסיבי של AI בתוך תהליך ההפקה - חברת Artlist הישראלית נכנסת להוליווד עם פרויקט חדש שמנסה לבחון איך ייראה עתיד הקולנוע. "המטרה שלנו היא להרחיב את האפשרויות היצירתיות, לא להחליף את הדמיון האנושי"
בזמן שבתעשיית הסרטים עדיין מנסים להבין איך להתמודד עם מהפכת ה-AI, חברה ישראלית אחת כבר עושה את הצעד הבא - ונכנסת ישירות להוליווד. חברת Artlist הודיעה כי תפיק את סרט הקולנוע הראשון שלה באורך מלא - סרט אימה בשם Terrarium, שיתבסס על מודל הפקה היברידי שמשלב בין צילום מסורתי לבין כלי בינה מלאכותית.
מאחורי הפרויקט עומדים כמה מהשמות הבולטים בז'אנר האימה. אחד מהם הוא סטיבן שניידר, המפיק של "פעילות על טבעית", "הרוע שבפנים" ו"פרויקט המכשפה מבלייר", שחובר כאן לבמאי זוכה האמי ג'ייסון זאדה. השניים כבר עבדו יחד בעבר על סרט האימה The Houses October Built, וכעת משתפים פעולה שוב - הפעם בתוך פרויקט חדשני.
לפי החברה, הסרט נמצא כבר בשלבי קדם-הפקה פעילים, כש-Artlist תשמש גם כמממנת וגם כמפיקה בפועל של הפרויקט. במקביל, פלטפורמת ה-AI של החברה תשולב ישירות בתוך מערכות העבודה של סטודיו ה-AI ההוליוודי Level Secret, במטרה לייצר תהליך עבודה שמאפשר שימוש בכלי AI כחלק אינטגרלי מההפקה עצמה.
בזמן שבהוליווד עדיין מתנהלים ויכוחים סביב השימוש בבינה מלאכותית - כולל שביתות ענק, מאבקים על זכויות יוצרים וחששות של יוצרים מפני החלפת כוח האדם היצירתי - ב-Artlist מדגישים כי ההפקה החדשה עומדת באופן מלא בדרישות של איגודי השחקנים והבמאים בהוליווד, SAG-AFTRA ו-DGA.
"מה שמשך אותי ל-Terrarium היה ג'ייסון", מסר שניידר. "יש לו יכולת נדירה לגרום לאנשים לחוות משהו שהם לא יכולים להסביר, משהו שנשאר איתם הרבה אחרי שהאורות נדלקים. הדרך שבה הוא עושה את הסרט הזה שונה מכל מה שהייתי חלק ממנו ב-20 שנה של עשיית סרטי ז'אנר".
גם ב-Artlist מנסים להציג את המהלך כהרחבה של הכלים היצירתיים ולא כניסיון להחליף יוצרים אנושיים. "Terrarium הוא הוכחה לכך ש-AI יכולה לשדרג את התהליך היצירתי בדרכים שמעצימות אמנים, במאים ויוצרי סיפורים", אמר עירא בלסקי, מייסד ומנכ"ל משותף בחברה. "המטרה שלנו היא להרחיב את האפשרויות היצירתיות, ולא להחליף את הדמיון האנושי".
עבור Artlist, מדובר גם במהלך עסקי משמעותי. החברה, שהחלה כפלטפורמה למוזיקה ונכסים ליוצרי תוכן, התרחבה בשנים האחרונות לעולמות ה-AI הגנרטיבי ומציעה כיום כלים ליצירת וידאו, תמונות, מוזיקה וקריינות בתוך מערכת אחת. לפי החברה, הפלטפורמה שלה משרתת יותר מ-50 מיליון יוצרים ומותגים ברחבי העולם, בהם גם מיקרוסופט, גוגל ואמזון.