לראשונה בישראל: מכבי משיקה סדרת רשת חדשה - ואתם הולכים להתמכר אליה
מכבי פורצת דרך עם סדרת רשת מקורית שמטשטשת את הגבול בין פרסום לתוכן. באמצעות הכימיה בין שירה נאור, יעל שרוני ויניב ביטון, המותג בונה מערכת יחסים ישירה עם הקהל. זה לא רק קמפיין חכם, אלא הצצה לאיך נראה שיווק כשהוא מבין את כללי המשחק החדשים
עולם השיווק עובר שינוי עמוק ובמקום לרדוף אחר הצופה - נכנסים אליו לפיד. מכבי בחרה לקחת את המודל הזה צעד אחד קדימה עם סדרת הרשת החדשה "מנותקות", שגרמה לשירה נאור, יעל שרוני ויניב ביטון לחשוף את כל מה שלא ידעתם.
מבחינת זירת השיווק המקומית, מדובר במהלך חריג. מכבי מאמצת את המודל הבינלאומי ואת גישת המותג הוא התוכן - כלומר, התוכן עצמו הוא המוצר. למהלך מסוג זה קוראים Brand as Content - המותג הופך ליוצר תוכן המשתלב באופן טבעי ברצף הגלישה של המשתמש.
"מנותקות" לא מרגישה כמו קמפיין - אלא סדרה של ממש. הדינמיקה בין השלושה, הקצב, והתחושה שאין כאן פילטר, יוצרים חוויית צפייה שמושכת את הצופה להמשיך לפרק הבא. וזה בדיוק העניין: במקום לבקש תשומת לב, התוכן פשוט גורם לך להישאר.
בפרק הראשון, שלוש המנותקות נכנסות לעולם הטרנדים הבלתי נגמר של הביוטי, כשאחת מהן מחליטה לנסות טכניקה חדשה לשיפור עור הפנים: עמידת ראש. מהר מאוד, וכמו שטרנדים אוהבים להתפשט, גם השתיים האחרות מצטרפות, ומה שמתחיל כרעיון מטופש הופך לסיטואציה קורעת מצחוק, כי מי מאיתנו לא צפה בטרנד, אמר שלא יעשה אותו בחיים - ואז ניסה אותו בכל זאת.
בפרק אחר, הסיטואציה אפילו יותר מוכרת: יעל וניבי מסתירות משירה שהן מבלות יחד, בזמן שהיא בכלל לחוצה מחיסון שהיא צריכה לעשות. כל אחת מהן ממציאה תירוץ כושל להיעדרותה ושירה עולה עליהן.
וזה הקסם של הסדרה - היא לוקחת רגעים קטנים מהחיים, שכולנו מכירים, והופכת אותם למצחיקים בטירוף. המטרה היא להפסיק לדבר על המותג ולייצר עולמות תוכן רלוונטיים שבהם המותג נוכח כחלק בלתי נפרד מהסיטואציה, מה שבונה חיבור רגשי עמוק עם הקהל דרך הומור והזדהות עם סיטואציות יומיומיות, מבלי להכביד במסרים מכירתיים.
במכבי הבינו שהם לא צריכים לדבר רק על השירותים שלהם כדי להיות רלוונטיים - אלא לנכוח במקומות שבהם החיים קורים, מה שממצב אותם כמותג עדכני, כזה שמבין את הפלטפורמות, את הקצב ואת הציפיות של הקהל היום.
לאורך שישה פרקים הכוכבים מנהלים שיחות פתוחות וכנות על הנושאים שמעסיקים את כולנו: זוגיות, לחץ בעבודה, שמירה על בריאות בתוך לו"ז צפוף והניסיון למצוא איזון בתוך השגרה. כך, מכבי מצליחה להיות נוכחת בצמתים שבהם הבריאות פוגשת את החיים עצמם, באופן שמרגיש לצופה כמו סדרה לכל דבר.
הסדרה "מנותקות" זמינה לצפייה בנכסים של מכבי וב-V1. לצפייה לחצו כאן.