לראשונה יחד מול המצלמות: מגי אזרזר וקותי סבג הם הפנים החדשות של מזגני FAMILY
ענקית המיזוג הוותיקה FAMILY, הנמצאת בלמעלה ממיליון בתים בישראל, יוצאת במהלך אסטרטגי נרחב. לראשונה מאז נישאו, מגי אזרזר וקותי סבג יובילו יחד קמפיין פרסומי בהשקעה של למעלה מ-10 מיליון שקלים
מותג המזגנים FAMILY נחשב לאחד השחקנים המרכזיים והמוערכים בשוק הישראלי מזה למעלה מ-30 שנה. המותג, שביסס את מעמדו בזכות שילוב בין אמינות, חדשנות טכנולוגית ונגישות לצרכן, נמצא כיום בתנופת התחדשות משמעותית תחת בעלותה של קבוצת "קריסטלינו". כחלק ממהלך המיתוג מחדש, נבחרו השחקנית והיוצרת מגי אזרזר ("מי זאת") ואיש התקשורת קותי סבג להוביל את הקמפיין החדש של המותג. מדובר בבחירה מסקרנת במיוחד, שכן זו הפעם הראשונה שבני הזוג משתפים פעולה בפרסומת כזוג נשוי.
הקמפיין, שצפוי לעלות בכל פלטפורמות המדיה – מטלוויזיה ועד שלטי חוצות ודיגיטל – מתבסס על הדינמיקה הטבעית וההומוריסטית בין השניים. אזרזר, המוכרת בזכות הקול האותנטי והחד שלה, אף לקחה חלק פעיל בכתיבת התסריט כדי להבטיח שהסיטואציות המוצגות יהיו כאלה שכל זוג וכל משפחה בישראל יוכלו להזדהות איתן.
החיבור בין השם "FAMILY" לבין זוג נשוי מהחיים האמיתיים אינו מקרי. בחברה מציינים כי הבחירה באזרזר וסבג נועדה לשקף את הערכים של המותג: חיבור ישיר לחיים עצמם, שקיפות ופשטות חכמה. תחת המסר "למה לשלם יותר על אוויר?", המותג מבקש להדגיש כי הצרכן הישראלי אינו צריך להתפשר על איכות או טכנולוגיה מתקדמת כדי ליהנות ממחיר הוגן.
המהלך מגיע על רקע שינוי מבני בקבוצת קריסטלינו, שרכשה את השליטה במותג במטרה למצב אותו כבחירה המועדפת על הצרכנים שמחפשים "מזגן חכם" – כזה שמשלב עוצמה טכנולוגית עם הבנה עמוקה של צרכי המשפחה המקומית. הקמפיין החדש בהשקעת הענק הוא רק יריית הפתיחה של המותג לשנה הקרובה, שתלווה בפעילות תוכן רחבה ברשתות החברתיות.