לא רק תרומה - אלא שותפות: איך משלבים נכון בין המגזר העסקי והחברתי?

ארגון לתת, שפועל לצמצום העוני ואי הביטחון התזונתי לאורך כל השנה, מצליח ביחד עם רשת העמותות השותפות של הארגון, להגיע לכ-95,000 משפחות וקשישים בישראל, שסובלים מעוני וממצוקה כלכלית ולסייע להם. לקראת החגים, שואף הארגון להרחיב משמעותית את פעילותו ואת היקף הסיוע, על מנת לתת מענה לאותן משפחות, וגם לבקשות נוספות רבות עבור סיוע שמתקבלות בתקופה הזו של השנה.

רוני אבירי, סמנכ"לית שיווק ופיתוח משאבים בארגון לתת, מסבירה כיצד הם מצליחים להרחיב את הסיוע לקראת החגים: "לקראת החגים, מצליח ארגון לתת להרחיב את היקף הסיוע בצורה משמעותית, הודות ובזכות שני דברים מרכזיים – הראשון, עלייה בהתגייסות הציבור בתקופות אלו לתרומה ולהתנדבות. החגים הם תקופה שבה לא משנה מה קורה מסביב – הציבור הישראלי פותח את הלב ואת הכיס ומסייע למאמצים שלנו. ארוחת חג מכובדת למשפחה עם ילדים, או לניצול שואה נזקק, זה משהו שכמעט כולם מסכימים עליו, אפילו בתקופה הזאת, שהמחלוקות בחברה גוברות, יש עדיין דברים שהם כן בקונצנזוס. למשל, שלהיות ישראלי זה לתת. והציבור נותן. הנתיב השני והמשמעותי, הוא התגייסות השותפים שלנו מהמגזר העסקי. חברות ותאגידים מובילים במשק שתומכים בנו במהלך כל השנה ומבינים שלקראת החגים צריך לעשות אפילו יותר. זה לא מובן מאליו וזו בהחלט מגמה משמחת, מתמשכת ומבורכת".

ואכן, בעשור האחרון, התרומה של המגזר העסקי משנה את פניה. חברות ותאגידים תופסים את עצמם יותר ויותר כבעלי אחריות. אחריות תאגידית. לא רק על שורת הרווח אלא גם על כל מחזיקי העניין שלהם כולל הקהילה בה הם פועלים. התשובה לשאלה לגבי מה תפקידם של תאגידים וחברות בפתרון בעיות חברתיות, הופכת להיות ברורה יותר ויותר – יש תפקיד. התפקיד חשוב והתפיסה הופכת להיות תפיסה של שותפות. שותפויות שמייצרות ערך הדדי, ומייצרת אימפקט גדול ומכפיל כוח. מחקרים רבים מראים שאנחנו, ציבור הצרכנים, לא רק שאיננו אדישים למהלכים חברתיים שמובלים ומקודמים על ידי חברות עסקיות - אלא אף מחפשים אותם ואף למדנו לדרוש אותם מהחברות ומהמותגים. הצרכן רוצה לראות את החברות, בוודאי אלו המוכרות והאהובות – מחזירות חזרה לחברה.

אז – איך עושים את זה נכון? בניית שותפות אמיתית והוליסטית. כמה דוגמאות מהחג הקרוב:

"יחד למחר טוב יותר" - שטראוס וארגון לתת

אחד הפרמטרים המשמעותיים בשותפות עם ארגון חברתי הוא יצירת שותפות רחבה שקרובה לליבת הפעילות של החברה ולערכים שאותה חברה חרטה על דיגלה, כך שגם תיתן ערך ותהיה בעלת משמעות מהותית. השותפות עם קבוצת שטראוס מלווה את פעילות ארגון לתת מעל 20 שנה - שותפות מתמשכת המתבססת בראש ובראשונה על תרומה של מזון שמקורו ב"הצלת מזון" לאורך כל השנה בשווי מצטבר של מיליוני שקלים. השותפות מתבטאת גם בהתנדבות של עובדי הקבוצה שמשקיעים מזמנם בהתנדבות בפרויקטים של הארגון והתגייסות מיוחדת בעתות משבר בהם ארגון לתת, כארגון סיוע הומניטרי, מרחיב פעילותו על מנת לסייע.

לקראת חגי תשרי הקרבים השנה, חברת שטראוס תורמת 50,000 ארוחות חג, כחלק מפרויקט "יחד למחר טוב יותר", זאת בנוסף לפעילות השוטפת עם לתת. כדי שלתרומה יהיה ערך משמעותי והיא תייצר אימפקט שמייצר שינוי גם בתוך החברה, היא מלווה בהתנדבות עובדי החברה באריזת הארוחות ובחלוקתן. "מדובר בתרומה משמעותית מאד שמאפשרת לנו להגיע ליותר אנשים שזקוקים לנו לקראת החגים", מדגישה אבירי.

וזה עוד לא הכל: שטראוס מאפשרת גם לצרכנים לעשות טוב. על מנת להנגיש גם לצרכנים את היכולת לתרום, העמידה שטראוס את אפליקציית "שטראוס +" לטובת המשימה ומאפשרת ללקוחותיה שצברו נקודות להמירן כתרומה לקראת החג בתור מארזי מזון. שותפות 360. ככה עושים את זה.

שופרסל – יצירת מעטפת של אימפקט אמיתי

אבל שטראוס ממש לא לבד. גם רשת שופרסל פיתחה עם ארגון לתת שותפות רחבה שחולשת על תחומים רבים, ומאפשרת לייצר אימפקט משמעותי בכל הקשור למשפחות וקשישים הסובלים מאי ביטחון תזונתי חמור בישראל. מזה מספר שנים, שרשת שופרסל שמה במרכז את נושא הצימבו"ז (צמצום בזבוז מזון) ופועלת רבות בתחום. ביחד עם ארגון לתת, הקימה את "מיזם הצלת המזון מהסניפים", שמהווה פריצת דרך משמעותית בתחום. המיזם פועל לאורך כל השנה במעל 130 סניפים של הרשת ומציל מזון באופן יום-יומי בשווי של עשרות מיליוני ₪ בשנה.

ומה קורה לקראת החגים? מעבר לתרומה של הרשת עצמה,שופרסל מעמידה את כל סניפי הרשת וקוראת גם לקהל לקוחותיה, להצטרף לעשיית הטוב. לקוחות הרשת יכולים לתרום מוצרי מזון בסניפים (פשוט להוסיף מוצר אחד לעגלת הקניות) או לתרום 10 ₪ בקופות, בקופות העצמאיות וכמובן גם באון ליין. "השותפות עם שופרסל היא דוגמא נפלאה לשותפות שהיא הוליסטית – מפיתוח מודל הפעלה להצלה ותרומת מזון קבועה שמתבססת על משאבים קיימים מרוב סניפי הרשת ועד תרומה ישירה, התנדבות ושימוש בפלטפורמה הרחבה שלה על מנת לאפשר גם ללקוחותיה לעשות טוב", מוסיפה רוני אבירי.

פרויקט "תורמים אורזים" – יצירת ערך הדדי

"שותפות חזקה וטובה בין מגזר עסקי לחברתי, מצליחה לייצר ערך הדדי. אחד הערכים המרכזיים שהבנו שאנחנו יכולים לתת לחברות במהלך השנים, הוא הנגשת ההתנדבות עד אליהם. ממש עד הארגון עצמו. חברות הבינו מזמן שהתנדבות עובדים זה דבר חשוב מאין כמותו. גם כמסר פנים ארגוני, גם כחלק מעשיית הטוב של החברה, וגם כמשימה משותפת שתורמת לתחושת השייכות ושביעות הרצון של העובדים".

אז איך מייצרים התנדבות משמעותית, קבוצתית ואנרגטית ומגבשת, מבלי צורך לבזבז משאבים מיותרים על המעטפת? בדיוק בשביל זה הקימו בארגון לתת את פרויקט "תורמים אורזים".

מדובר למעשה ב"מרכז לוגיסטי נודד" לאריזת חבילות סיוע למשפחות נזקקות. הארגון מגיע למתחם החברה, ומקים הפנינג יומי של אריזה, תרומה והתנדבות. במהלך היום, עובדי החברה מגיעים להתנדב ולארוז את חבילות המזון. ילדי העובדים מכינים ברכות שנכנסות לחבילות הנארזות על ידי הוריהם במקום העבודה. הארגון שמארח את "המרכז הלוגיסטי הנודד" תורם את הכסף לרכישת המזון שנארז באותו היום ומכאן השם "תורמים אורזים". הפרויקט מתקיים בכל רחבי הארץ בעשרות חברות עסקיות ומאפשר לארגון לתת להגדיל את הסיוע שהוא מעניק.

לקראת ראש השנה, משתתפות עשרות חברות ישראליות בפרויקט "תורמים אורזים" שתרמו וארזו עשרות אלפי חבילות חג שיגיעו למשפחות לפני ראש השנה. ביניהן: קבוצת אסם נסטלה, קבוצת פרטנר, קבוצת כלל, ICL, חברת שסטוביץ, התעשייה האווירית, גב ים, ועוד.

רוצים גם לעשות מעשה קטן וטוב לקראת החג? היכנסו לאתר לתת ותרמו ארוחת חג לחצו כאן או חייגו *6833