חגיגה של ספורט ובריאות: רועי "פינגפונג" ומותג משחות השיניים קולגייט טוטאל מחכים לכם באקספו מכביה סיטי

המכביה חוזרת השנה במתכונת רחבה יותר, כזו שמנסה לצאת מגבולות האירוע מעבר לתחרויות עצמן ולפתוח אותו לקהל הרחב. לצד התחרויות הבינלאומיות, אחד המוקדים המרכזיים של הקיץ הקרוב יהיה ''אקספו מכביה סיטי – מתחם פעילות שייפתח בתל אביב ויהפוך למרחב חווייתי שמחבר בין ספורט, קהל ומשפחה. אחרי שבשנה שעברה האירועים לא התקיימו, המהלך הזה מסמן ניסיון ברור להחזיר את המכביה למרכז הבמה הציבורית, לא רק כאירוע תחרותי אלא כחלק מתרבות פנאי רחבה יותר.

הקונספט של אקספו מכביה סיטי מבוסס על יצירת עיר ספורט פתוחה, שמאפשרת למבקרים לקחת חלק פעיל ולא להישאר בעמדת הצופים. המתחם יכלול מתקני ספורט מגוונים, אזורי פעילות לכל הגילאים, תחרויות אינטראקטיביות, מפגשים עם ספורטאים מקצועיים ותערוכות שמציגות חדשנות וטכנולוגיה בתחום.

בתוך המהלך הזה משתלבת חברת קולגייט-פלמוליב עם מותג משחות השיניים, קולגייט טוטאל, כשותפה מרכזית. החיבור אינו מקרי, אלא נשען על קו ערכי משותף: קידום בריאות, התמדה ושגרה. אם המכביה מדגישה מצוינות והישגיות, היא עושה זאת מתוך תפיסה רחבה יותר של אורח חיים פעיל, וקולגייט טוטאל פועלת באותו מישור, דרך דגש על מניעה ושמירה יומיומית על הבריאות. ההקבלה כאן ברורה: כמו פעילות גופנית שמטרתה לשמור על הגוף לאורך זמן, כך גם הרגלים יומיומיים בתחום הבריאות הפה נועדו למנוע בעיות מראש ולא רק לטפל בהן כשמאוחר מדי.

במקום להישאר ברמת המסר, שיתוף הפעולה מקבל ביטוי מעשי בתוך המתחם. אחד האלמנטים המרכזיים הוא הקמת ארנת פינג-פונג פתוחה לקהל, הכוללת שולחנות משחק ואזורי צפייה. הבחירה בפינג-פונג מאפשרת לייצר פעילות נגישה יחסית, שאינה דורשת ניסיון מוקדם או כושר גופני גבוה, ולכן מתאימה למגוון רחב של מבקרים: ילדים, בני נוער ומבוגרים.

הפעילות במתחם תלווה גם על ידי רועי “פינגפונג”, יוצר תוכן מוכר בתחום, שינהל חלק מהפעילויות ויוסיף רובד תוכני שמחבר בין חוויית המשחק לבין עולם הדיגיטל. הנוכחות שלו נועדה להגביר את המעורבות של קהל צעיר ולהפוך את הפעילות לא רק למשחק, אלא לחוויה רחבה יותר שמייצרת עניין והזדהות.

מעבר לכך, אקספו מכביה סיטי מציע מגוון רחב של תכנים נוספים: אזורי התנסות בענפי ספורט שונים, הדגמות של ספורטאים מקצועיים ותערוכות שמציגות את החיבור בין ספורט לטכנולוגיה. השילוב הזה - שהוא גם חלק מהגישה שמובילה קולגייט טוטאל - בין פעילות פיזית לתוכן מקצועי נועד להרחיב את החוויה ולהציע למבקרים נקודת מבט רחבה יותר על עולם הספורט – לא רק כתחום תחרותי, אלא גם כמרחב של חדשנות והתפתחות.

אקספו מכביה סיטי יתקיים בין ה-6 ל-9 ביולי באקספו תל אביב. שעות הפעילות הן בין 09:00 ל-17:00, כאשר אירועים מרכזיים נוספים יתקיימו בשעות הערב בין 18:00 ל-20:00.

הכניסה למתחם אקספו תל אביב במסגרת אירועי המכביה כרוכה ברכישת כרטיס, אך הפעילויות בתוך המתחם עצמו – כולל הפעילות של קולגייט – אינן דורשות תשלום נוסף ואינן מחייבות הרשמה מוקדמת. המשמעות היא שהמבקרים יכולים לנוע בין המתחמים ולהשתתף בפעילויות באופן חופשי לאחר הכניסה.

בסופו של דבר, שיתוף הפעולה בין המכביה למותג משחת השיניים קולגייט טוטאל מדגיש מגמה רחבה יותר: מעבר מתפיסה של ספורט כאירוע נקודתי לתפיסה של אורח חיים. באמצעות שילוב בין פעילות, תוכן וחוויה, האירוע מבקש להנגיש את הרעיון של בריאות והתמדה לקהל רחב יותר, ולהציג אותו כחלק טבעי מהשגרה היומיומית.