קידום במנועי AI - השלב הבא בקידום אתרים

מדובר בתגובה ישירה לעליית הפופולארית של הבוטים המבוססים על AI. הסוג הראשון הם מנועים כמו ChatGPT או Gemini,איתם אנחנו יכולים לדבר בשפה חופשית.

הסוג השני הם מנועים ספציפיים יותר כמו Perplexity שנותן תשובות ישירות באמצעות סריקה של אתרים ספציפיים והצגה שלהם (למעשה בפורמט מאוד דומה של ה-AI Overviews).

עוד דבר שחשוב להזכיר: מזה מספר שנים שגוגל מציגה תוצאות חיפוש שאינן רק אתרים או תמונות וסרטונים, ולכן התופעה של "אפס לחיצות" (Zero Clicks) שמאפיינת גם את תוצאות ה-AI החדשות היא לא באמת מאוד חדשה.

מה שבטוח הוא שכרגע הרכבת כבר יצאה מהתחנה וכנראה שלא נחזור לחיפוש המוכר לנו.

אז מה זה "קידום במנועי AI" ולמה יש לו כל כך הרבה ראשי תיבות?

קידום במנועי AI הוא קידום שמטרתו להבליט את המותג או האתר שלכם בתוצאות שמבוססות על פלט של מנועי AI שתיארנו.

ראשי התיבות השונים מתארים סוגים שונים של מנועים:

AIO - אופטימיזציה למנועי AI או אופטימיזציה ספציפית ל-AI Overviews של גוגל

AEO - אופטימיזציה למנועי תשובות

GEO - אופטימיזציה למנועים ג'נרטיבים. המילה "ג'נרטיבי" מתייחסת למנוע שיותר תשובה בזמן אמת. למעשה כל מנועי ה-AI היום.

כמו שאתם רואים, המושגים לא באמת מאוד רחוקים אחד מהשני, למרות שמעניין לציין ש-GEO התחיל כקונספט אקדמאי של מספר חוקרים. עם זאת, במקרה הזה החוקרים בנו את ההשערות שלהם בסביבה מבוקרת בעזרת מודלים, ולכן יש להיזהר עם הפיכת המסקנות שלהם לפעולות אופרטיביות.

למה GEO חשוב כל כך?

המעבר של מנועי החיפוש המסורתיים וגם של הגולשים לקבלת תשובות ישירות ולא רק רשימות פשוטות של אתרים מפחיתים את מספר הלחיצות על אתרים ברשת. גם אם מנועי AI מפנים את הגולש לאתר מסוים, הקישור לא תמיד כל כך בולט.

לדוגמה, הוא יכול להופיע כמספר קטן שמפנה להערת שוליים, או שצריך ללחוץ פעם נוספת על העכבר / המסך כדי שייפתח הקישור האמיתי אליו.

לכן, ב-GEO יש למעשה שתי מטרות:

1.להפוך את המותג של הלקוח לכזה שמנועי ה-AI ימליצו עליו, אפילו בלי קישור. לדוגמה, אם מדובר בסוכנות רכב, המטרה היא שה-AI יציע את הסוכנות כאחת מהסוכנויות המומלצות כשגולש מחפש סוכנות באזור מסוים או שיש לו דרישה ספציפית שהסוכנות עונה עליה (לדוגמה, השכרת רכב ידני).

2.לתפוס את אותם הקליקים שעדיין אפשר "להציל" מתוך תוצאות ה-AI. מדובר בעיקר על אתרים מסחריים שבסופו של דבר הגולש כן ירצה להגיע אליהם גם אם הוא צריך ללחוץ פעם נוספת.

איך GEO מתקשר ל-SEO קלאסי ולמה "קידום אתרים לא מת"

למרות ש-GEO דורש גישה מתקדמת בכל מה שקשור לשיווק מודרני ברשת האינטרנט, היסודות שלו עדיין נמצאים בעולם קידום האתרים המסורתי (SEO).
לכן, לנו בחברת קידום אתרים Seo-Rush, כחברה שהתחילה בקידום אתרים מסורתי יש את הכלים והיכולת לקדם גם באמצעות GEO.

מילת המפתח ב-GEO היא "סמכותיות": גם מנועי AI וגם גוגל בצורה המסורתית שלו מחליטים על איזה אתר או מותג להמליץ על סמך הסמכותיות שלו ברחבי הרשת, אבל האופן בו מודדים סמכותיות השתנתה במהלך השנים.

פעם היא הייתה נמדדת בעיקר באמצעות קישורים, היום יש גם מדדי סמכותיות נוספים כמו המוניטין של מי שכותב את התוכן באתר או אזכורים של מותגים באתרים ורשתות חברתיות חיצוניים.

רגע, אז למה אומרים כל הזמן ש"קידום אתרים מת"?

מדי כמה שנים אחרי שעולם החיפוש עובר איזושהי טלטלה, אנשי שיווק (שהם לרוב לא מקדמים בעצמם) אוהבים להגיד ש"SEO מת".

אבל הנתונים מראים שרק %18 מהחיפושים בגוגל מחזירים תוצאות AI Overview (נכון ל-2025), כאשר חלק גדול מהחיפושים הם עדיין חיפושים מסורתיים או חיפושי Zero Clicks. אומנם גם חיפושי Zero Clicks הם מאתגרים, אבל מעט פחות מכיוון שלעיתים קרובות יש מתחתם קישור ישיר.

9 טיפים מאיתנו לקידום אפקטיבי יותר בעידן ה-GEO

בחודשים האחרונים התחלנו לקדם לקוחות ולעקוב אחרי התנועה שהם מקבלים ממנועי AI באמצעות כלים ייעודים כמו SEMRush, Google Analytics ועוד. בתקופה הזו למדנו לא מעט גם מהניסיון שלנו וגם מבלוגים ופוסטים שפרסמו את התובנות שלהם ברחבי הרשת.

הנה 9 טיפים שאתם יכולים ליישם כבר היום:

1.לא לשכוח קידום אתרים טכני

למרות שקידום אתרים טכני כמו האצת המהירות של האתר, אבטחה והתאמה למובייל משפיעים בעיקר על חווית הגלישה, גם ב-GEO יש להם חשיבות מכיוון שהם מעידים שמדובר באתר שמטפלים בו כמו שצריך ובדרך כלל מתעדכן לעיתים קרובות.

אז מה הכי חשוב?

• לבדוק שכל עמודי האתר מאובטחים ואין הפניות פנימיות לא מאובטחות (http) בתוך האתר שיכולות גם לגרום לשבירה של תמונות.
• למקסם את מהירות הטעינה של האתר באמצעות כלים כמו Pagespeed Insights ולצמצם את מספר הקריאות לסקריפטים חיצונים.
• לבדוק שלא קיימים קישורים שבורים פנימיים או חיצוניים.

2.שילוב קישורים פנימיים ו"פירורי לחם"

מכיוון שמנועי AI גם סורקים חלק מהאתרים במהלך האימון שלהם וגם מבצעים חיפוש בזמן אמת ברשת, שילוב קישורים פנימיים וגם פירורי לחם (שמראים איפה הגולש נמצא) הם חשובים יותר מאי פעם.

הקישורים מפנים את ה-AI למקום הנכון ועוזרים לו למצוא את המידע שהוא מחפש. הם גם רומזים לו על קבוצות עמודים שעוסקות באותו נושא. פירורי הלחם עוזרים להבין את ההיררכיה של האתר.

איך משתמשים בקישורים פנימיים ופירורי לחם בצורה נכונה?

• מקפידים על שמות עמודים אינפורמטיביים בפירורי הלחם (לרוב זה יהיה תג ה-Title)
• שמים קישורים פנימיים עם הקשר אמיתי וטקסט ברור, לא רק לטובת מילות מפתח

3.E-E-A-T

E-E-A-T הוא מונח שמרחיב את עניין הסמכותיות והוא קשור באופן הדוק לשימוש ב-Mentions. מכיוון שהוא קריטי גם בכל הקשור לקידום אתרים קלאסי, ראינו לנכון לפרט עליו:

כדי לקבל E-E-AT גבוה יש להקפיד על הדברים הבאים:

1. Experience- כתיבה מניסיון אישי: חובה לכתוב את התוכן באתר מניסיון אישי. ניסיון אישי הוא אותנטי יותר וגם לא דומה לניסיון של אחרים. כלומר, מדובר כאן בהתרשמות ייחודית.

2.Expertise - מומחיות. המומחיות נמדדת בין היתר בנוכחות של הכותב ברשת. אם גוגל או מנוע AI רואים ששם מסוים מאוזכר בהרבה מקומות ברשת (כולל פוסטים ציבוריים פופולאריים ברשתות חברתיות), הם מסיקים שמדובר באדם שיש לו מומחיות מסוימות בנושא עליו הוא כותב.

לכן רצוי להיות עקבים בכל מה שקשור בציון פרטים ביוגרפים, השכלה ותארים אקדמאיים, ניסיון תעסוקתי ועוד.

3. Authoritativeness- סמכותיות. כאן נכנסים קישורים רגילים, אבל גם Mentions. כלומר, אזכורים שהם לא קישורים.

אזכורים לא דורשים יצירה של קישורים פעילים או רדיפה אחרי קישורים שמעבירים כוח בגוגל (Do Follow), ולכן הרבה יותר קל לעבוד איתם.

4.אמינות (Trust) - אמינות היא הדבק והאספקט המרכזי של E-E-A-T. מדד אמינות גבוה פוגע גם במדדים האחרים.

מלבד אזכורים אחרים של האתר או הכותבים שתורמים לאמינות, יש חשיבות גם לעמודי אודות בתוך האתר והמלצות או מדיה שמעידים על אמון גבוה באתר מצד הגולשים.

4.עדכון קובץ llms.txt

קובץ ה-llms.txt עוזר לחלק מן המנועים שמתבססים על AI (llms, מודלים גדולים של שפה) להבין את מהות התוכן שבאתר. אפשר להסתכל עליהם קצת כמו מפות אתר.

הקובץ בנוי מהחלקים הבאים:

• השם בו אנחנו רוצים שהאתר יזוהה עימו
• שורת תיאור קצרה
• רשימה של קבוצות עמודים ועמודים בולטים (במקרה שלנו עמודים, פוסטים וקטגוריות מהבלוג)

5.בדיקת חסימות ב-robots.txt

ישנם בעלי אתרים (בעיקר של אתרים גדולים) שמודאגים מכמות הבקשות הגבוהה מצד זחלנים של מנועי AI שלעיתים סורקים כמות גדולה של דפים מבלי "להחזיר" ביקורים בחזרה.

ההמלצה שלנו היא לא לחסום את הזחלנים האלו כל כך מהר כל עוד אתם לא רואים האטה גדולה מאוד. ייתכן שהמגמה תתהפך ואז פשוט תפסידו זמן.

עוד דבר שכדאי לדעת: מעדויות שונות יש זחלני AI שלא "מכבדים" את הבקשות בקובץ robots.txt, כך שהשליטה שלכם היא בכל זאת מוגבלת.

בכל אופן, הנה הזחלנים העיקריים למקרה שאתם בכל זאת רוצים לחסום אותם:

• גוגל (כולל את כל התוצאות של גוגל, אבל לא Gemini) - Googlebot
• ChatGPT - GPTBot
• Claude - Claudebot
• Gemini - Google-Extended ולעיתים GoogleBot
• Perplexity - Perplexitybot

לגבי Grok - כרגע לא בדיוק ברור באיזה הוא משתמש, למרות ש-X (טוויטר), גם היא בבעלות של איילון מאסק, משתמש בבוט בשם twitterbot.

את החסימה מבצעים באופן הבא:

User-agent: [bot name]

Disallow: /

6.שימוש נכון בסכמה ובעיקר שאלות ותשובות

סכמה הוא פורמט שבו ניתן לסמן ישירות למנועי חיפוש סוגי מידע שונים, ולכן גם לו תפקיד מפתח בכל מה שקשור למנועי AI שסורקים את הרשת באופן סמנטי.

לכל אתר יש שילוב סכמות מעט שונות שרלוונטיות אליו:

• לאתרים מסחריים שיש להם נוכחות פיזית מוטב להשתמש בסכמות מקומיות כמו כתובת או קורדינאטות
• באתרים שמפרסמים מידע או מאמרים חשוב להשתמש בסכמה מסוג Article, HowTo (איך עושים...) או סכמה שמציינת פרטים לגבי הכותב (Author).
• לאתרים שמוכרים מוצרים יש גם סכמה של Product

עוד סכמה, ואולי הכי חשובה היא FAQPage. הסכמה מיועדת לבלוק של שאלות ותשובות נפוצות בעמוד (לא בהכרח בעמוד נפרד).

מנועי AI אוהבים מאוד את הפורמט הזה מכיוון שהוא מספק להם בדיוק את מה שהם צריכים במהירות. גם גוגל משתמשת בו לעיתים כדי להציג תשובות ושאלות ישירות בתוצאות החיפוש "הרגילות", אם כי בעיקר מאתרים בעלי ידועים ובעלי סמכותיות גבוהה מאוד.

7.ערך מוסף ופורמט הכתיבה

כאן אנחנו מגיעים ללב העניין: התוכן המומלץ ל-AI אמור להיות מצד אחד מקיף מאוד, ומצד שני כתוב בצורה ברורה וקריאה עם פסקאות קצרות ושימוש תדיר יחסית בבולטים.

במידת האפשר, מומלץ לכתוב ב"פורמט שיחתי". כלומר, בגובה העיניים ולא בשפה גבוהה או מתנשאת.

ועוד דבר - אל תשתמשו רק בתוכן מ-AI, גם אם מדובר בתוכן ערוך וגם אם מדובר בתוכן מכמה כלי AI. התוכן חייב לכלול גם ערך מוסף שלכם.

לדוגמה:

• שלבו אנקדוטות או סיפורים קצרים רלוונטיים אפילו בתוכן אינפורמטיבי (משהו שכלי AI בדרך כלל מתקשים בו).
• שלבו מספרים ונתונים שאספתם בעצמכם.

עשו שימוש בטבלאות פשוטות ישירות ב-HTML (לא כתמונה!)

• אם אתם נותנים פרשנות משלכם, הציגו גם את המקור

שילוב של אמינות וידע בלעדי יתנו לכם בוסט עצום !

8.אסור להתעלם מכוונת המשתמש

כוונת הגולש היא האופן שבו הגולש מחפש מידע. בשנים האחרונות היא הפכה להיות מושג מפתח בקידום אתרים מודרני.

החלוקה המסורתית היא כזו:

1.חיפוש ניווט - חיפוש פשוט של אתר או שם מותג.

2.חיפוש מידע - חיפוש מידע כללי או תשובה לשאלה ספציפית.

3.חיפוש לפני רכישה - מדובר כאן על שלב ההתעניינות והחקירה לפני רכישה של מוצר.

4.חיפוש עסקי (מסחרי) - כאן המשתמש כבר יודע מה הוא רוצה או מה הוא מחפש

וכפי שאתם יכולים לצפות, מכיוון שגם מנועי AI טובים מאוד בלהבין מה הגולש רוצה ומה להחזיר לו, כדאי מאוד להמשיך ולשמור על העיקרון הזה.

• חיפוש ניווט - וודאו שיש לכם עמוד אודות. אם יש לכם מותגי בן או עובדים שכותבים אל הקהילה, וודאו שיש להם נוכחות בפוסטים או אתרים ציבוריים (שניתנים לסריקה).
• חיפוש מידע - השתדלו לתת תשובה ישירה לשאלה המרכזית
• חיפוש לפני רכישה - הציגו טבלאות השוואה, רשימה של יתרונות וחסרונות וכו' (גם אם הם מעט מוטים לטובתכם)
• חיפוש מסחרי - כתבו באופן מפורט על המוצר או השירות שאתם מציעים לעומק. אל תעתיקו סתם מפרט טכני או תיאור שהיצרן שלח לכם.

אם תדעו באיזה פורמט לכתוב, תוכלו לכוון טוב יותר לציפייה של ה-AI. כמובן שבתכנים מקיפים מאוד אפשר לחלק את הדף לכמה חלקים ולתת דגש שונה בכל אחד מהם.

פעילות באינדקסים ואתרים קהילתיים

כמו שכתבנו כבר, ה-Mentions ממלאים את אחד התפקידים שהקישורים הלחיצים מילאו פעם. בעבר אינדקסים רבים דרשו תשלום עבור הצמדת קישורים או השתמשו בקישורי nofollow.

בשל השינוי הזה, אנחנו ממליצים להתמקד באינדקסים איכותיים בלי קשר לשאלה אם הם "מוציאים" או לא מוציאים קישורים.

לדוגמה:

• אינדקסים רפואיים
• אינדקסים של עורכי דין
• מגזינים העוסקים בעיצוב כמו בניין ודיור (לאדריכלים)
• אתרים שנותנים טיפים על בעלי מקצוע (לא אינדקס פשוט בסגנון דפי זהב של פעם)
• מסעדות (יש אתרים שיתנו לכם "מיני אתר" גם בלי אופציה למשלוחים)
• אזכורים בויקיפדיה, אם יש לכם את היכולת

אם האתר שלכם באנגלית שווה ליצור עבורו נוכחות גם ברדיט, CNET (סקירות מוצרים), Stack Overflow (פיתוח), Tom’s Hardware (חומרה) ועוד.

אפשר אפילו לשאול את הבוטים עצמם באילו אתרים הם אוהבים להשתמש או לבדוק איזה אתרים הם סורקים בתגובה לשאלות בתחום שלכם.

רוצים שנעשה עבורכם את העבודה הקשה?

מצד אחד אין ספק שאנחנו נמצאים באחת התקופות היותר מעניינות בתחום החיפוש ברשת ובעצם בכל העולם הטכנולוגי (ואולי מעבר לכך...). מצד שני, התחכום של הבינה המלאכותית והעובדה שאי אפשר פשוט להפציץ אותה בקישורים ומילות מפתח, הופכת את כל תחום ה-GEO למאתגר מאוד.

אם אתם עסק ממוצע, סביר להניח שלא תוכלו לבצע את כל העבודה הקשה הזו לבד. ובגלל קצב השינויים העצום בתחום, כל דקה שעוברת רק מגדילה את הפערים.

אבל אל דאגה, חברת הקידום, SEO RUSH כדי לעזור: תוכלו לקבוע פגישת ייעוץ עם החברה ושם תקבלו אפיון של העסק שלכם יחד הכולל ניתוח כיצד אפשר לשפר את הנוכחות שלו ברשת גם לעומת אתרים גדולים וותיקים. לאחר מכן בניית תוכנית עבודה פרקטית ונצא לדרך.