מוח כוורת: דלטון סטיבנס בן ה-18 מטנסי, התכונן בבית מלון יחד עם חברים לקראת אחד האירועים הכי מרגשים בחייהם של בני נוער - נשף הסיום. במטרה לפרוץ כמה מוסכמות חברתיות ולהראות כי ללבוש אין מגדר, דלטון החליט להגיע לאירוע החשוב כשהוא לבוש בשמלה אדומה.  

הם הסתובבו ברחבי המלון ותיעדו את עצמם לרשתות החברתיות, כשלפתע הגיע למקום גבר זר והחל ללעוג להם ולהעיר הערות הומופוביות. יעקב גייטמן, חבר של דלטון, מיהר לשלוף את המצלמה ולצלם את ההתרחשות. 

"אני יכול ללבוש מה שבא לי ואתה יכול ללכת לעזאזל", נשמע דלטון אומר לגבר. לאחר מכן הוא ניסה להתרחק מהמקום, אבל הגבר עקב אחריו, עמד לידו והטיח בפניו "אתה נראה כמו אידיוט". לאחר מכן הגבר ניסה לחטוף מידיו של גייטמן את הטלפון, אבל הכה בטעות את פניו של דלטון, שניסה פעם נוספת להתרחק מהמקום.  

אנשים שעמדו בקרבת מקום ניסו להרגיע את האווירה ואחת מהן אף ציינה בפני הדבר שבסך הכל "מדובר בילדים", אבל נדמה שהוא דווקא היה מרוצה מכל הסיטואציה וחייך חיוך זחוח. "אני מצטער, אני חושב שאני נראה מהמם", אומר דלטון לגבר ומאוחר יותר סיפר לכלי התקשורת ש"אני חושב שאני נראה טוב. אני מאוד אוהב את השמלה. אני רוצה להראות שלבגדים אין מגדר והסברתי לו את זה, אבל הוא עקב אחרי וקרא לי בשמות". 

הסרטון עלה לטיקטוק ודי מהר עבר לשאר הרשתות החברתיות, אלא שמהרגע שהגיע לטוויטר, הוא התחיל להתגלגל במהירות וזכה למיליוני צפיות. לגולשים הנאמנים לא לקח הרבה זמן לגלות בדיוק מי הוא אותו גבר, מה הוא עושה בחיים, איפה הוא גר ואפילו למי הוא נשוי. 

אז תכירו - סם ג'ונסון, מנכ"ל חברת VisuWell, אשר עושה שימוש בטכנולוגיית מידע על מנת להעניק שירותי רפואה מרחוק. באותו יום, הוא ישב ישב במסעדה הממוקמת בבית המלון והחליט להידחף לחייהם של הנערים ולעלוב בהם.

"זה האסטרטג בתחום הבריאות והטכנולוגיה סם ג'ונסון. הוא נשוי לג'יל ג'ונסון והם מתגוררים בפרנקלין, טנסי. נראה שהוא מת להיות אושיית רשת", צייצה הקומיקאית קאת'י גריפין אחרי שצפתה בסרטון ונחשפה למידע הרב שגילו הגולשים. חשבונות הסושיאל של ג'ונסון הופצו לכל עבר והובילו אותו לסגור את כולם, אחד אחרי השני, כולל את העמוד העסקי שלו בלינקדין. 

החברה בה עבד כמנכ"ל צייצה בתגובה כי היא מגנה בחריפות את ההתנהגות שלו. "לאחר חקירת הנושא ושיחה עם גורמים המעורבים, החליט הדירקטוריון לפטר את מר ג'ונסון מיידית מתפקידו כמנכ"ל". 

ג'ונסון הגיב ל-NewsWeek על התקרית ואמר כי כל הטענות נגדו "שקריות לחלוטין". עוד הוא טען כי העימות לא היה "בגלל עניין אישי או שקשור לשמלה", אלא על ההתנהגות מגונה וקולנית של אותם נערים בסביבת המלון.