לכבוד חודש הגאווה, לגו משיקה מהדורה מיוחדת וגאה במיוחד, תחת הכותרת "כולם מדהימים" (Everyone Is Awesome). האריזה תכלול 346 דמויות וקוביות משחק בכל צבעי דגל הגאווה. לכל הדמויות במשחק, פרט לאחת, אין מגדר ספציפי והן מייצגות את כל הקשת הרחבה של הקהילה הגאה, כולל תכלת, ורוד ולבן, אשר מייצגים את הקהילה הטרנסג'נדרית ושחור וחום, המייצגים את מגוון צבעי העור בקהילה הגאה. למעשה, הצבע היחיד בעל מגדר ספציפי הוא סגול, אשר מייצג את "מלכות הדראג המהממות", כך על פי המעצב של המשחק מת'יו אשטון.
אשטון, שהפיק את סרטי לגו, מכהן גם כסגן נשיא לעיצוב בחברת הצעצועים הדנית ועיצב בתחילה את הדמויות הצבעוניות רק כדי לקשט את השולחן במשרד, אלא שהנוכחות שלהן משכו המון תשומת לב מחבריו למשרד. "חברים נוספים של קהילת הלגו הלהט"בית אמרו לי כמה הם אוהבים את זה", סיפר אשטון לדה גרדיאן. "אז חשבתי לעצמי שזה משהו שיהיה שווה לשתף".
View this post on Instagram
אשטון גם שיתף על הקשיים שחווה בתור ילד, בימים בהם נאבק בזהות המינית שלו. "ניסיתי להיות מישהו שאני לא וזה היה מתיש", נזכר. "הלוואי כי בתור ילד הייתי מסתכל על העולם ומאמין שיהיה בסדר, שיש מקום בשבילי. הלוואי והייתי רואה פוסטר שאומר שכולם מדהימים".
עוד הוא הוסיף כמה הוא גאה לעבוד בחברה שרוצה להביע דעה נחרצת בנושא. "רציתי ליצור מודל שיסמל הכללה ויחגוג את כולם, לא משנה איך הם מזדהים ואת מי הם אוהבים", אמר. "כולם ייחודיים, ועם קצת יותר אהבה, קבלה והבנה בעולם, כולנו נוכל להרגיש חופשיים להיות האנשים הנהדרים שאנחנו".
עד כה, הייצוג שנתנה לגו לקהילה הגאה בצעצועים שלה היה עדין יותר - דגל גאווה קטנטן באחד המוצרים של החברה, המדמה את כיכר טרפלגר בלונדון, ודמויות חתן וכלה הנמכרות בנפרד, זאת כדי שהמעריצים יוכלו לשדך ביניהם איך שבא להם. המהדורה החדשה והגאה של לגו תימכר באתר החברה ובחנויות במחיר של 34.99 דולר.