משחק הוגן: קטלוג צעצועים מציג בנים עם בובות ובנות עם רובה
בנות במטבח אאוט – בנים עם בובות אין: לקראת חג הכריסטמס מציגה חנות הצעצועים הידועה Toys "R" Us קטלוג חדש השובר את תפקידי המגדר המסורתיים ומציג בין היתר תמונות של ילדה משחקת עם רובה וילד עם בובה. "אנו רוצים שהקטלוג שלנו ישקף את האופן בו בנים ובנות משחקים בחיים האמיתיים ולא יציגו הופעה סטריאוטיפית שלהם", נמסר מטעם החברה
את הקטלוג יצרה טופ-טוי, המנהלת למעלה מ-50 חנויות של חנות הצעצועים הידועה Toys "R" Us בצפון אירופה.
נמנעים מייצוג סטריאוטיפי
בהצהרה של אתר החברה נכתב, בין היתר, כי השנה קטלוג הצעצועים לקראת חג הכריסמס הוא יותר נייטרלי מבחינה מגדרית. "הקטלוג משקף את הערכים הדומיננטיים בשוק השבדי, והלקוחות השבדים מעריכים את הגישה החדשה הזו. אנו רוצים שהקטלוג שלנו ישקף את האופן בו בנים ובנות משחקים בחיים האמיתיים ולא יציגו הופעה סטריאוטיפית שלהם", אמר מנהל השיווק, תומאס מנג.
הקטלוג החדש פורסם אחרי שתלמידי כיתה ו' במדינה התלוננו בשנת 2008 בפני משרדי חברת הצעצועים על פרסום לא מעודכן של תפקידי מגדר. החברה תמכה בתלונות, וטענה כי הקטלוג הנו צר אופקים ומשפיל עבור שני המינים.
אין זו הפעם הראשונה שבה חנות צעצועים בשבדיה מאתגרת את תקפידי המגדר המוכרים. מוקדם יותר השנה, קטלוג מותג הצעצועים המקומי לקלוסט פרסם תמונה של ילדה משחקת בטרקטור וילד בחליפת ספיידר מן סוחב עגלה.