לא תמיד רואים אותם, אבל יועצי תקשורת הם האנשים שחולקים עם הפוליטיקאים את הסודות הכי גדולים במדינה. יועץ התקשורת הבכיר רונן צור הגיע ל"מדברות על זה" וסיפר על האחריות הכבדה שבתפקיד ועל דבר אחד שהוא מצטער עליו עד היום: "יועץ תקשורת יודע את הסודות האישיים של אנשים שאיתם הוא עובד, חלקם פוליטיקאים וחלקם אנשי עסקים. לפעמים הוא רק חושב שהוא יודע את הסודות. בעולם של ניהול משברים אנחנו נחשפים לסודות מאוד כמוסים של אנשים ונאלצים לאלף את עצמנו לא לדבר על זה עם אף אחד, לא בבית או בשום מקום אחר"
.
יש מקרה שהצטערת שלקחת?
"כן, אני חושב שהמקרה של מלכה לייפר. אני לא פגשתי אותה מעולם, אבל כשלקחנו את המקרה זה היה בגלל שזיהינו מעורבות של אנשי ממשל בישראל בפרשה משפטית שהיא גלובלית. אבל אחרי שבועות ספורים פתאום גילינו שאצל הלקוח אנחנו מריחים התנהלות לא תקינה, שמנו את המפתחות והתפטרנו. במבט לאחור אני מצטער על זה, אבל אני אף פעם לא נרתע מלקחת פרשות שמעוררות הרבה אנטגוניזם".
יש סחר במידע בין היועצים לתקשורת?
"מי שעושה את זה או מי שיעשה את זה - מכריז על עצמו פשיטת רגל. ביום שסחרת במידע של לקוח אחד עם לקוח אחר, או עם תקשורת או עם אנשים קרובים - תאבד את האמון בשוק כולו. זה רץ כמו אש בשדה קוצים, אף אחד לא ישתף אותו בסודות ובלי זה אי אפשר לעבוד. אנחנו צריכים לדעת מה התוכניות העסקיות ומה התוכניות הפוליטיות או האישיות. כשבן אדם משתף אותנו בעולמות הכי אינטימיים שלו אנחנו לא יכולים לדבר".