האזהרות התממשו: אפל מעלה מחירים במאות דולרים למחשבים ולאייפדים

התחזיות התממשו: אפל מייקרת את דגמי מחשבי ה-Mac והאייפדים אחרי זינוק בעלויות הרכיבים. טים קוק הסביר לאחרונה בריאיון לוול סטריט ג'ורנל שהחברה ניסתה לספוג את העליות בעצמה, אבל המהלך הפך לדבריו ל"בלתי נמנע".

החברה העלתה היום מחירים בשורה רחבה של מוצרים: MacBook Neo יתחיל כעת ב-699 דולר במקום 599 דולר, ו-MacBook Air יתחיל ב-1299 דולר במקום 1099 דולר. גם MacBook Pro, iPad, iPad Air ומוצרים נוספים מתייקרים. המחירים של האייפונים, השעונים ואוזניות האיירפודס נשארים ללא שינוי - בינתיים.

"אנחנו עושים כמיטב יכולתנו לצמצם את העליות העצומות שמגולגלות אלינו, וניסינו להגן על הלקוחות שלנו מההתייקרויות, אבל המצב הפך לבלתי אפשרי", אמר מנכ"ל אפל טים קוק בריאיון בשבוע שעבר. לדבריו, ההתייקרות הפכה ל"בלתי נמנעת" בגלל זינוק בעלויות רכיבים כמו זיכרון ואחסון.

קוק קשר את הלחץ בשוק גם לביקוש הגובר לזיכרון ברוחב פס גבוה עבור שרתי AI. "יש פחות היצע בזמן שהצרכנים רוצים מכשירים, ויצרניות הזיכרון מגלגלות הלאה עליות מחירים עצומות", אמר.

בהודעה שמסרה היום אפל נכתב: "מעולם לא ראינו עלייה במחירי רכיבים בהיקף כזה ובמהירות כזו. הגנו על הלקוחות שלנו מהעליות האלה עד עכשיו, אבל הגענו לנקודה שבה אנחנו צריכים להתחיל להעלות מחירים במספר מוצרים, כולל העליות של היום ב-iPad וב-Mac".

בישראל עדיין לא ברור כיצד עליית המחירים תשפיע, מצד אחד שער הדולר נמוך יכול לעזור אך עליית המחירים של שבבי הזיכרון כל כך גדולה שהיא עלולה להשפיע גם עלינו. לפי מקורות נראה שגם בישראל נאלץ לספוג לפחות חלק מעליות המחירים הללו. השאלה הגדולה היא מה יקרה למחירי האייפון ואת זה נגלה כנראה לקראת חודש ספטמבר - אז אפל תחשוף את הדגם הבא של האייפון 18 פרו וכנראה את הדגם המתקפל הראשון שלה.