דיווח: האייפון יעבור את השינוי הגדול ביותר בתולדותיו

האייפון של אפל צפוי לעבור את השינוי הגדול ביותר בתולדותיו, כשהחברה עומדת להשיק שלושה דגמים חדשים לחלוטין בשלוש השנים הקרובות, כך מדווח מארק גורמן, העיתונאי המתמחה באפל, לבלומברג.

למרות הביקורת שטוענת כי אפל תלויה יתר על המידה באייפון ומפגרת אחרי המתחרות שלה בתחום הבינה המלאכותית ובתחומים חדשים אחרים, החברה דווקא מגדילה את המאמץ סביב מוצר הדגל שלה.

אחרי חצי עשור שבו לא ראינו חידושים מסעירים מאפל, לצד החלטות שנויות במחלוקת כמו מעטפת הטיטניום של אייפון 15, התחיל להתגבש בחודש ספטמבר האחרון תהליך חשיבה מחדש על המכשיר. הוא התחיל באייפון אייר החדש לגמרי, שהושק לצד אייפון 17 פרו, שקיבל עיצוב מחדש.

לדברי גורמן, תקופת החידושים תימשך עם השקת האייפון המתקפל הראשון של אפל בסתיו הבא, ואחריו דגם פרימיום חדש לגמרי ב-2027. למכשיר הזה יהיה מסך זכוכית מעוקל עם מצלמה שמוסרת מתחת לתצוגה. אבל מעבר לשדרוג המכשירים עצמם, אפל משנה גם את מועדי השקת האייפונים.

אפל משנה את מועדי השקת האייפונים

קצת היסטוריה: דגמי האייפון העיקריים הושקו בעבר בקיץ, ביוני או ביולי, עד לאייפון 4S בשנת 2011. אז החלה אפל להשיק את המכשירים בסתיו, אף שאותו שינוי נבע מעיכובים טכניים, הוא התגלה כמוצלח בגלל הסמיכות של השקת מוצרי הדגל של אפל לעונת הקניות של החגים הנוצריים.

כעת מדווח גורמן כי אפל צפויה לפזר את ההשקות של האייפונים לאורך כל השנה, ולא רק באירועי הסתיו, שהפכו לסימן ההיכר שלה בעשור האחרון. לדבריו, האסטרטגיה הזאת הצליחה משום שהיא פישטה את התכנון והשיווק, והפכה את הכנסות החברה ל"צפויות" בעיני וול סטריט, אבל לוח ההשקות המרוכז היווה גם עול.

כשכל כך הרבה השקות התרחשו באותה תקופה, היו פחות הזדמנויות לפזר את ההכנסות לאורך השנה, וזה גם העמיס על צוותי השיווק וההנדסה ועל ספקי החברה. ההשקה הפחות מוצלחת של Apple Intelligence ב-2024 המחישה את הבעיות במודל ההשקות המרוכז.

בשנים האחרונות, כולל ב-2025, אפל השיקה ארבעה דגמי אייפון עיקריים בסתיו: שני דגמי פרו ושני דגמי ביניים. מדי פעם הציגה גם דגם זול יותר כמו SE בתחילת השנה. אבל מ-2026 ואילך, לוח ההשקות ייראה שונה מאוד.

אפל מתכננת לחשוף שלושה דגמי פרימיום בסתיו 2026: אייפון 18 פרו, אייפון 18 פרו מקס והאייפון המתקפל החדש. כשישה חודשים לאחר מכן, יגיעו אייפון 18, אייפון 18e המוזל, ואולי אייפון אייר, הדגם הדק, חדש. דפוס כזה צפוי להימשך, עם חמש עד שש השקות אייפונים בשנה.

מה עם האייפון אייר?

The Information דיווח כי הדור השני של אייפון אייר נדחה מסתיו הבא ל-2027 כדי להוסיף מצלמה אחורית שנייה, וגם כדי לשלב תאי קירור ושדרוגי סוללה. הדיווח טען שהדחייה נבעה ממכירות חלשות. גורמן טוען מנגד, כי הדור השני של האייר בכלל לא היה מתוכנן לשנה הבאה, כך שלא מדובר בעיכוב בגלל ביצועי המכירות. העובדה שאפל נתנה למכשיר את השם אייפון אייר ולא אייפון 17 אייר, רמזה, לדבריו, שהיא לא רוצה לקשור אותו ללוח השקות שנתי.

לדברי גורמן, אפל פיתחה את האייר מתוך ציפייה שיהווה 6-8% אחוזים מהמכירות של החברה, נתון התואם לביצועי האייפון 16 פלוס שאותו החליף. החברה קידמה את המכשיר באופן בולט באירוע ספטמבר, אבל מאז כמעט שלא שיווקה אותו. ברור שהיא לא ציפתה שיזכה "לתהילה גדולה".

גורמן טוען כי למרות שאפל לא תאמר זאת בפומבי, האייפון אייר הוא סוג של ניסוי טכנולוגי ופרוטוטייפ בדרך לאייפון המתקפל. הוא עושה שימוש בחומרים, טכניקות מזעור, רכיבים פנימיים, סוללות ואופטימיזציות תוכנה הדומות לאלו של הדגם המתקפל. זה לא ניסיון להרגיל את הצרכנים למכשירים דקים יותר, אלא הכנה של שרשרת האספקה.

לגבי לוח הזמנים החדש, אפל רוצה הכנסות יציבות יותר לאורך השנה, הקלה על עובדים ועל יצרנים, ומניעת קניבליזציה בין הדגמים הזולים והיקרים. הוא גם מאפשר לחברה כמה הזדמנויות בשנה להגיב להשקות של סמסונג, שמפזרת את השקות הגלקסי והמתקפלים שלה (בינואר וביולי).

בנוסף, אפל צפויה להשיק יותר מוצרים מאי פעם. במחצית הראשונה של 2026 יגיעו מכשירי בית חכם משמעותיים, אייפון 17e, מחשבי מק מעודכנים ואייפדים חדשים. במחצית השנייה יגיעו שלושה אייפונים, אפל ווטש חדשים ועוד מחשבים.