סטודנט הודי ניסה להרוויח קצת כסף, יצר משפיענית MAGA והפיל בפח מיליונים

משפיעניות AI הפכו להיות דבר כמעט שבשגרה, אולם בתקופה האחרונה הן נכנסות גם לתחום הפוליטי. סטודנט בן 22 מצפון הודו הלומד רפואה, נחשף השבוע בריאיון למגזין WIRED כמי שעומד מאחורי משפיענית MAGA בשם אמילי הארט, שצברה מיליוני צפיות ועוקבים.

סם (שם בדוי לבקשתו כדי להימנע מפגיעה בקריירה הרפואית ובסטטוס ההגירה שלו לארה"ב), יצר סרטוני YouTube Shorts ומכר סיכומי שיעורים לסטודנטים אחרים לרפואה. רק כשגלל בפיד האינסטגרם שלו, עלה לו רעיון: למה לא ליצור נערת AI באמצעות ננו בננה פרו של ג'מיני ולמכור תמונות ביקיני שלה באינטרנט?

כשסם התחיל לפרסם תמונות גנריות של אישה יפה בלבוש מינימלי באינסטגרם, הוא התאכזב לגלות שהתוכן לא תופס. הוא פנה לג'מיני לייעוץ. "אם תיצור 'בחורה לוהטת' גנרית, אתה מתחרה במיליון דוגמניות אחרות", אמר הצ'אטבוט, על פי תמלול שסם סיפק למגזין.

סם אומר שהציג בפני ג'מיני כמה אפשרויות כדי לעזור למודל שלו להתבלט, והצ'אטבוט בחר באחת מסוימת: "נישת ה-MAGA (תומכי טראמפ)". בנוסף, המודל ציין כי "לקהל השמרני (במיוחד גברים מבוגרים בארה"ב) יש לרוב הכנסה פנויה גבוהה יותר והוא נאמן יותר".

כך, בינואר האחרון, יצר סם את אמילי הארט, אחות ו"כפילה" של השחקנית ג'ניפר לורנס. בחשבון האינסטגרם של אמילי, סם פרסם תמונות שלה דגה בקרח, שותה בירה ויורה במטווח, עם כיתובים עמוסי אמוג'ים כמו: "אם אתם רוצים סיבה להפסיק לעקוב: ישו הוא המלך, הפלה היא רצח, וכל הלא-חוקיים חייבים להיות מגורשים".

למרות שסם מעולם לא גר בארצות הברית, הוא הפך לתלמיד שקדן של אידיאולוגיית ה-MAGA. "בכל יום הייתי כותב משהו פרו-נוצרי, בעד התיקון השני לחוקה המאפשר נשיאת נשק, נגד הפלות, נגד ה'ווק' ונגד הגירה", הוא מספר.

התרמית נראתה כמעט מובנת מאליה, אך להפתעתו של סם, החשבון "התפוצץ". "כל ריל שפרסמתי קיבל 3 מיליון צפיות, 5 מיליון, 10 מיליון. האלגוריתם אהב את זה", הוא טוען. בתוך חודש היו לאמילי הארט יותר מ-10,000 עוקבים באינסטגרם, שרבים מהם גם נרשמו לתוכן הארוטי שלה ב-Fanvue (מתחרה של OnlyFans). סם מעריך שהרוויח כמה אלפי דולרים בחודש ממנויים וממכירת חולצות בנושא MAGA.

"השקעתי אולי 30 עד 50 דקות ביום, והרווחתי כסף טוב עבור סטודנט לרפואה", הוא אומר. "בהודו, אפילו במשרות מקצועיות, אי אפשר להרוויח סכום כזה. לא ראיתי דרך קלה יותר לעשות כסף באינטרנט".

אמילי הארט היא אחת מתוך שורה של משפיעניות MAGA מבוססות AI המציפות את הרשתות החברתיות, הודות לצעירים בעלי ידע טכנולוגי כמו סם, המנצלים הן את הסנטימנט בעד טראמפ והן את המחסור היחסי של האמריקאים באוריינות דיגיטלית. המשפיעניות הללו נוצרות על פי תבנית ספציפית: הן נוטות להיות לבנות ובלונדיניות, עם עבודות ככוחות הצלה (שוטרות, כבאיות או פרמדיקיות). הן משלבות דעות ימניות בכל התוכן שלהן בזמן שהן מצטלמות בביקיני עם דגל ארה"ב או בכובעי MAGA – לעתים קרובות שניהם.

ואלרי וירטשאפטר, עמיתה במכון ברוקינגס החוקרת טכנולוגיה ודמוקרטיה, אומרת כי בעוד שמגמת הפרופילים המזויפים אינה חדשה, "ה-AI הפכה אותם לאמינים יותר, ואולי חלה הגברה של התופעה". למרות שפלטפורמות רבות דורשות לחשוף אם תוכן נוצר ב-AI, ההנחיות הללו נאכפות בצורה מרושלת.

משפיעניות MAGA נוטות להצליח בפלטפורמות אלו מכמה סיבות. הן נדירות יחסית בתנועה: בניגוד לגברים מדור ה-Z, נשים בנות 18 עד 29 נוטות באופן גורף לכיוון הליברלי. לכן, נשות MAGA צעירות הן "מושכות תשומת לב יותר", אומרת וירטשאפטר.

אותו היגיון אינו חל על חשבונות משפיענים מהשמאל, כפי שסם למד כשיצר מקבילה ליברלית לאמילי: "דמוקרטים יודעים שזה "AI Slop, אז הם לא מגיבים באותה מידה". ההסבר של סם לסיבה שחשבונות ה-MAGA עובדים הוא בוטה: "קהל ה-MAGA מורכב מאנשים טיפשים - כאילו, אנשים סופר טיפשים. והם נופלים בזה".

האלגוריתם גם מעדיף דעות שנויות במחלוקת. סם אפיין את החשבון כ"מלכודת זעם" (Rage bait). למרות שליברלים היו נוהרים לדף כדי להשאיר תגובות זועמות, הם עדיין הקליקו. "זה מצב של win-win, כי אתה מקבל מעורבות בכל מקרה, והתוכן שלך יהפוך לוויראלי".

בחודשים האחרונים התופעה משכה יותר תשומת לב, במיוחד לאחר שכתבה בוושינגטון פוסט תיארה את עלייתה של ג'סיקה פוסטר, חיילת בלונדינית שהפכה לוויראלית בזכות סלפי עם הנשיא טראמפ וולדימיר פוטין. למרות שהחשבון היה מזויף בבירור, הוא צבר יותר ממיליון עוקבים בארבעה חודשים.

סם אומר שהשתמש בגרוק כדי ליצור תמונות עירום של אמילי והעלה אותן לפלטפורמת Fanvue, שם המעריצים שלחו לו תשלומים עבור תוכן בלעדי והתכתבו איתו. הוא אומר שהרוויח כמה אלפי דולרים תוך ימים ספורים, אם כי לא נהנה מהאינטראקציה.

למרות שמטא דורשת לתייג תוכן AI, הוא מצליח לעתים קרובות לחמוק מגילוי. עם זאת, החשבון של אמילי הושעה רשמית בפברואר לאחר שאינסטגרם סימנה אותו כפעילות "הונאה". סם אומר שגם אלמלא נחסם, הוא כנראה היה מפסיק לפרסם. אין לו חרטות: "אני לא מרגיש שרימיתי אנשים", הוא אומר. אחרי הכל, הוא קיבל תשלום, והאנשים היו מרוצים מהתוכן. כעת הוא התקדם הלאה מנישת ה-AI ומתמקד בלימודיו.

"אני חדשה כאן ואוהבת את אלוהים, אמריקה וטראמפ”

במקביל, תחקיר של הניו יורק טיימס חשף מאות חשבונות ברשתות החברתיות, שמפיצים תוכן פרו-טראמפ באמצעות דמויות שנוצרו בבינה מלאכותית.

בסרטונים שונים נראות נשים צעירות במקומות כמו מסלולי מרוצים, אצטדיונים או מגרשי כדורסל, אומרות את אותו משפט: "אם אתה תומך בטראמפ, הרווחת חבר”. לכל הסרטונים מצורף כיתוב דומה, באנגלית עילגת: "אני חדשה כאן ואוהבת את אלוהים, אמריקה וטראמפ”.

לפי התחקיר, לפחות 304 חשבונות כאלה פעלו בטיקטוק מאז תחילת השנה, לצד עשרות נוספים באינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב. חלקם כבר נעלמו. חלק מהחשבונות צברו יותר מ-35 אלף עוקבים, וסרטונים מסוימים הגיעו למאות אלפי צפיות.

החשבונות לא מציגים את עצמם כתוכן מבוסס AI, והדמויות נראות כמו משתמשים רגילים - רק אטרקטיביות במיוחד. הן מדברות על פוליטיקה, כולל איראן והפלות, ולעתים גם על תרבות פופ.

לא ברור מי עומד מאחורי הרשת הזו. לפי מומחים, ייתכן שמדובר בחוות תוכן, קמפיין השפעה זר או פעילות שיווקית. מה שכן ברור, לדבריהם, הוא שהטכנולוגיה הפכה יצירה והפצה של דמויות כאלה לפשוטה וזולה בהרבה. נשיא ארה"ב דונלד טראמפ עצמו שיתף תוכן מאחד החשבונות, שכלל טענות לא מבוססות על מושל קליפורניה.

חוקרים מציינים כי מדובר בניסיון רחב למשוך מצביעים שמרנים, קהל שכבר נוטה לקבל תכנים דיגיטליים כמו ממים ודיפ-פייקים. לפי התחקיר, לא נמצאה רשת דומה שמקדמת תכנים מהשמאל.

בטיקטוק טענו כי לא זיהו מבצע השפעה מתואם, והגדירו את החשבונות כספאם שמנסה לייצר מעורבות. החברה מסרה כי היא פועלת להסרתם.

במקביל, מומחים מזהירים כי הצפה של תוכן כזה עלולה ליצור תחושת קונצנזוס מזויפת. "הם מנסים לייצר אשליה של רוב”, אמר אחד החוקרים.

בחלק מהמקרים, הדמויות משתנות עם הזמן - צבע שיער, עיניים או סגנון - כדי להתאים לקהלים שונים. אחרות מופיעות בלבוש צבאי או בסיטואציות אקטואליות כדי לנצל אירועים חדשותיים. לפי הערכות, יצירת כל סרטון עולה בין דולר לשלושה, מה שמאפשר הפצה רחבה בעלות נמוכה. חברות בתחום כבר מציעות לייצר "משפיענים סינתטיים” בכמויות גדולות, כולל עבור קמפיינים פוליטיים.

ומה בישראל? כרגע עוד לא ראינו את התופעה הזאת כאן, או לפחות לא בצורה הזאת. כן נמצאו חשבונות פייסבוק שהשתמשו בסיפורים מומצאים ותמונות AI שמשכו משתמשים ללא אוריינות דיגיטלית להגיב, וכנראה למלא את מסד הנתונים של מי שעומד מאחורי הקמפיין לצרכים עתידיים. לכן, לא מן הנמנע שהיא עוד תגיע אלינו לקראת הבחירות שעתידות להיערך בחצי השנה הקרובה.