"תבקשי יותר חיימשלי": המרצ'נדייז הכי שווה שאפשר לקבל – עוד לפני שהתקבלתם לעבודה

כל מי שחיפש אי-פעם עבודה, ובמיוחד בשנה האחרונה, יודע שמדובר בתהליך די מתסכל: שולחים קורות חיים שוב ושוב, עוברים ראיון או כמה, מבצעים משימת בית, ואז יושבים לחכות לתשובה, שלא תמיד מגיעה. אבל אז, אחרי כמה "תודה על הזמן שהקדשתם" מגיעה סוף סוף גם התשובה המיוחלת – התקבלתם. אחריה, בעיקר אם אתם עובדים בהייטק, מגיעה לעתים קרובות בדואר גם הפתעה משמחת – חבילת המרצ'נדייז של החברה, או בקיצור מרץ': סווטשירט, בקבוק רב פעמי, תיק גב, עט או יומן ממותגים עם לוגו נוצץ של מקום העבודה החדש.

אבל מי אמר שכל אלו חייבים להגיע רק אחרי שמתקבלים לעבודה? מיה ידין (29), מנהלת מיתוג מעסיק שמחפשת עבודה בהייטק בעצמה מזה כמה חודשים, החליטה להפוך את הסדר וליצור קולקציית מרץ' משלה – דווקא לתהליך חיפוש העבודה. במקום לוגו של חברה נחשקת היא הוסיפה ב-AI למוצרים השונים את כל המשפטים המעצבנים, הרגעים המתסכלים, והתובנות החשובות שמחפשי עבודה מכירים טוב מדי. בימים אלו, מה שהתחיל בתור חצי בדיחה מתממש גם במציאות, והופך לקולקציה אמיתית שהיא מוציאה לפועל בשיתוף עם סטארטאפ צעיר שהחליט להרים את הכפפה.

"כן אמא, אני שולחת קורות חיים"

הרעיון לקולקציה הקונספטואלית של ידין נולד מתוך ההיכרות הקרובה שלה עם עולם ההייטק. באוגוסט האחרון, היא מספרת, הוצף הפיד שלה ברשתות החברתיות בפוסטים של חברות שהשתתפו בסדרת כנסי הסייבר Black Hat בלאס וגאס – אבל העיניים שלה נמשכו לדבר אחד ספציפי. "הייתה שם נוכחות מאוד בולטת של מיתוג מעסיק – הכל היה זוהר, מדוקדק, עם המון קריאייטיב, והמון מרץ'", היא מספרת.

באותו רגע נוצר לראשונה בראשה החיבור בין התפקיד שהיא מחפשת – לחוויית החיפוש עצמה. משם, הדרך לסדרת המרץ' שלה הייתה קצרה: "זה לא היה מורכב, וזה גם מה שמגניב בזה בעיניי", היא אומרת, "מצאתי בפינטרסט תמונות שאהבתי, העליתי אותן ל-ChatGPT עם פרומפט מדויק שמסביר מה אני רוצה לשנות ומה לשמור, והוספתי משפטים ששמרתי לאורך תקופת החיפוש בפתקים בטלפון".

לאורך כל תקופת החיפוש, מסבירה ידין, היא שמעה אין-ספור אמירות שיצלצלו מוכרות מאוד לכל מי שאי-פעם שלח קורות חיים – חלקן מעודדות ומועילות, אחרות מרגיזות או מייאשות. כעת כל אלו, לצד עוד מחשבות והגיגים, מצאו בעזרת ה-AI את דרכם אל הכובעים, התיקים, הבנדנות והבקבוקים שלרוב נושאים לוגואים של חברות הייטק.

"אחרי שאת אומרת את ציפיות השכר שלך, שבי בשקט ותני להם להגיב", נכתב על גב חולצת טישרט, ועל כובע מצחייה נרקם המשפט: "כן אמא, אני שולחת קורות חיים". על בקבוק מתכת מתנוססת המלצה: "תשקיעי בקשרים עם אנשים חדשים", ועל תיק עוד אחת: "תבקשי יותר חיימשלי, גבר עם תעוזה ביקש את זה לפנייך".

"ניסיתי לתפוס את הרגעים החברתיים והאישיים שהכי מזדהים איתם, וגם כאלה שמרגישים לי מעוררי השראה או מכאיבים", מסבירה ידין, "אלה משפטים שהרגשתי שאני חווה לבד, אבל הייתי בטוחה שיש עוד המון שמרגישים כמוני. יצרתי הרכב של משפטים שמעצבן לשמוע מצד אחד, אבל גם כאלה שמשקפים קצת את הניסיון והתובנות שצברתי לאורך הדרך".

"לראות את האדם שמעבר לכמה שורות בקורות חיים"

"זה התחיל בתור בדיחה, לא תיארתי לעצמי שזה יתפוס כזו תאוצה", מספרת ידין בדיעבד, אבל מהר מאוד היא גילתה שקולקציית המרץ' הדמיונית שלה נגעה להרבה מאוד מחפשי עבודה במקום רגיש. ידין העלתה את התמונות לרשתות החברתיות, ותוך זמן קצר קיבלה שלל תגובות נלהבות: "המון אנשים סיפרו על ההזדהות שלהם מכל מיני כיוונים, אם זה מחפש עבודה שסיפר כמה הוא מתוסכל שלא חוזרים אליו משום מקום שהוא הגיש אליו קורות חיים, או מגייסת שאמרה שהלוואי שעוד נשים היו מבקשות משכורות גבוהות יותר כמו גברים".

ההבנה שהחוויה האישית שלה היא חלק מתופעה רחבה יותר גרמה לידין לקחת את הרעיון עוד צעד קדימה. "כיאה לאדם חסר המנוחה שאני, התחלתי לחשוב איך אפשר לגרום לזה לקרות באמת", היא מספרת, "הבנתי שאני צריכה לחפש חברה או סטארטאפ שרואים את הערך שבפרויקט הזה, שיש להם ערכים דומים, וירצו להוציא את זה לפועל".

ידין פנתה לרשתות ופרסמה פוסט שבו הזמינה חברות הייטק לשתף איתה פעולה. "מהר מאוד קיבלתי הודעה ממחלקת השיווק של הסטארטאפ Act Security, ואחרי שיחה קצרה היה ברור שזה החיבור המדויק", היא מספרת, "התחלנו לנסח ביחד את סיפור המעטפת של כל הקולקציה הזאת – קמפיין שמעודד מועמדים לחשוב מחוץ לקופסה, להראות מה הופך אותם לייחודיים ולהדגיש את היצירתיות שלהם, ומצד שני מעודד מגייסות לראות את המועמדים כמכלול, לראות את האדם שמעבר לכמה שורות בקורות חיים. זאת בדיוק הייתה גם המטרה שלי בפרויקט הזה – להראות את דרך החשיבה, העבודה והיצירתיות שלי".

בתחילת נובמבר יקיימו ידין ו-Act Security במשרדי הסטארטאפ אירוע למחפשי עבודה ומגייסות שמטרתו לעזור לאנשים שחושבים מחוץ לקופסה לייצר חיבורים ולמצוא עבודה. באירוע תושק לראשונה קולקציית המרץ' המשותפת. בינתיים, ידין ממשיכה לפרסם פוסטים עם רעיונות חדשים למרץ' ומבטיחה: "יש עוד ארסנל שלם של משפטים שחייבים לקבל את הבמה הראויה להם".

"יש באבטלה גם פוטנציאל עצום"

קולקציית המרץ' של ידין היא רק חלק קטן ממסע חיפוש העבודה שלה. לאורך החודשים האחרונים היא מתעדת את התהליך ומשתפת אותו עם עוקביה באינסטגרם ובלינקדאין באופן חשוף במיוחד – מקורות החיים שנשלחים שוב ושוב, ועד הראיונות, ההמתנה מורטת העצבים לתשובות וגם הסירובים המאכזבים. במקום לשמור את כל אלו לעצמה כפי שעושים רוב מחפשי העבודה, היא החליטה להפוך גם את הרגעים המתסכלים לתוכן שאפשר להזדהות איתו, ואפילו לצחוק ממנו.

"זה התחיל ממקום של להוציא החוצה את הקול והחוויות שלי בחיפוש העבודה", היא מסבירה, "זה יכול להיות תהליך מאוד מאתגר עם כל מיני סיטואציות שלא זכרתי שקיימות – גם הצדדים החיוביים שבהם אנחנו לומדים להכיר את היכולות שלנו מחדש, לחדש קשרים וללמוד מאנשים מעניינים, וגם בצדדים הפחות זוהרים, כמו מיילים של דחייה, גוסטינג או התנהלות פחות נעימה בראיונות עבודה. הבנתי שהמילה אבטלה מפחידה אותי ונושאת המון סטיגמות, ורציתי למצוא דרך להראות לעצמי ולאחרים שהיא נושאת בתוכה גם פוטנציאל עצום להתפתחות אישית ומקצועית. מספר האנשים שפגשתי, הפרויקטים שעבדתי עליהם, והכלים שלמדתי בשלושת החודשים האלה היו כמו אקסלרטור להתפתחות וליצירתיות שלי".

"למדתי שכשאני נותנת לאני האמיתי שלי מקום יצירה, מגיעות הזדמנויות עוד יותר מעניינות", אומרת ידין, "הייתי רוצה שזה יהיה סימן גם לאחרים לנצל את תקופת חיפוש העבודה כדי לתת מקום ליצירתיות שלכם ולבטא את מי שהם. בסוף, הכי כיף לעבוד במקום שרואה אתכם כמכלול אנושי בתוך עולם העבודה".