חיים בסרט: אינסטגרם רוצה להילחם בנטפליקס ויוטיוב ותציג סרטונים באורך של שעה וחצי

מטא החליטה להיכנס ראש בראש ביוטיוב ושאר הפלטפורמות המזרימות תכנים ובוחנת העלאת סרטונים באורך של עד 90 דקות, בניסיון להרחיב את הצפייה מעבר לרילס. החברה הודיעה השבוע על הפורמט החדש, שנקרא פיצ'רס Features, הכינוי לסרטים באורך מלא, ונבדק כעת בברזיל. הניסוי יתרחב גם לארה"ב בהיקף מצומצם, אבל לא ברור איך היוצרים ירוויחו ממנו עדיין פתוחה.

"מוקדם מדי לשתף מודל הכנסות לטווח הארוך, אבל אנחנו בוחנים דרכים שבהן יוצרים יוכלו להרוויח ממותגים, ממעריצים ומאינסטגרם, כולל תמריצים מבוססי ביצועים", אמר דובר מטא ל-TechCrunch. "עם הזמן, אנחנו חושבים שייווצרו יתרונות מצטברים ליוצרים שיספרו סיפורים חדשים, יגיעו לקהלים חדשים וימצאו שותפים חדשים, וזה אמור להוביל להזדמנויות רבות ליצירת הכנסות".

המהלך מגיע אחרי שנים שבהן הרשתות, אפילו לינקדאין, דחפו סרטונים קצרים. הסרטונים האנכיים הקצרים צברו פופולריות בטיקטוק אבל עיצבו את האינטרנט של שנות ה-2020, אבל באינסטגרם, שבבעלות מטא, הם לא מכניסים ליוצרים הרבה כסף ישירות מהחברה. יש בה כלים כמו מינויים, אך לרוב היא לא משלמת ליוצרים לפי צפיות.

"אפשר לקבל תשלום ישירות מהפלטפורמה, אפשר לקבל תשלום ממעריץ ואפשר לקבל תשלום ממותג", הסביר ראש אינסטגרם אדם מוסרי בתוכנית הראיונות על כלכלת היוצרים "The Colin and Samir Show". "כרגע, באינסטגרם מקבלים תשלום בעיקר ממותגים. יש אנשים שמקבלים תשלום ממעריצים. עדיין יש לנו תוכנית קטנה שמבוססת על ביצועים, אבל אנחנו מוציאים הרבה יותר כסף ממה שאנחנו מכניסים בחזרה, ולכן לא ממש הגיוני להרחיב אותה, כי אנחנו פשוט שורפים הון".

ביוטיוב המודל ישיר יותר: בסרטונים מוצגות פרסומות, ויוצרים שמשתתפים בתוכנית השותפים מקבלים 55% מההכנסות שיוטיוב מפיקה מפרסום בסרטונים שלהם. בשנה שעברה מסרה החברה כי שילמה יותר מ-100 מיליארד דולר ליוצרים, לאומנים ולחברות מדיה בארבע השנים שקדמו לכך.

אינסטגרם וטיקטוק לא הצליחו לשחזר את המודל הזה בסרטונים קצרים, שבהם יש פחות מקום לשלב פרסומות. יוצרים רבים משתמשים בחשבונות האלה יותר כדי לקדם את ערוצי היוטיוב שלהם מאשר כמקור הכנסה משמעותי. שילוב פרסומות בסרטונים הארוכים עשוי לאפשר לאינסטגרם להתחרות בתוכנית השותפים של יוטיוב, אבל מטא, שמרוויחה מיליארדים מפרסום, לא הודיעה שתעשה זאת.

זו לא הפעם הראשונה שאינסטגרם מנסה לשכנע יוצרים להעלות סרטונים ארוכים: לפני שמונה שנים היא עשתה זאת עם IGTV, שנסגר מאז. הפעם, סמנכ"לית המוצר של אינסטגרם טסה ליונס, שתמכה בשינוי, שכנעה את מוסרי לתת לפורמט הזדמנות נוספת.

"במשך זמן רב התנגדתי לסרטונים ארוכים באינסטגרם", אמר מוסרי בסרטון ההכרזה. לדבריו, תוכן קצר כמו רילס מעודד יותר שיתופים והודעות פרטיות בין משתמשים. "רילס יישאר חלק מרכזי באינסטגרם. אבל כשרוצים להעמיק עם היוצרים שאוהבים ועם התוכן שהם יוצרים, צריך להיות אפשר לעשות את זה באינסטגרם", אמרה ליונס בסרטון.

לצד הסרטונים הארוכים, אינסטגרם בוחנת כלי בשם Clips as Reels, שמאפשר ליוצרים לחתוך מהם רילס ולקשר את הצופים לסרטון המלא. גם הכלי הזה נבדק בברזיל וייכלל בניסוי המצומצם בארה"ב. הצופים יוכלו גם לשמור את הסרטון הארוך כדי לשלוח אותו לאפליקציית אינסטגרם בטלוויזיה. כך מבקשת החברה להשאיר אצלה את מי שצופים בתוכן הקצר והארוך של אותו יוצר, במקום שיעברו ליוטיוב.

אינסטגרם עובדת גם על שיפור האפשרות לגלות שידורים חיים ועל אזור בפרופיל היוצר שירכז סדרות של רילס הקשורים זה לזה, בדומה לרשימות ההשמעה בטיקטוק. "הדבר שהצוות עובד עליו ושאנחנו שמחים לשתף הוא הניסיון לגרום לסרטונים הקצרים והארוכים להשלים זה את זה", אמר מוסרי. "ננסה לתמוך בפורמטים השונים האלה גם באפליקציה בנייד וגם באפליקציה בטלוויזיה. אני חושב שייקח זמן לעשות את זה כמו שצריך, אבל אני באמת נלהב מזה, ואנחנו מחויבים לזה מאוד לטווח הארוך".