עם סקרים, תמונות ותגובות קוליות: התגובות בטיקטוק הולכות להשתנות

טיקטוק משיקה בישראל פיצ'רים חדשים באזור התגובות: תגובות קוליות, סקרים בזמן אמת, קרוסלת תמונות ותגובות Live Photo. מבדיקה שלנו, הפיצ'רים כבר נכנסו לאפליקציה בישראל, ואם הם עדיין לא מופיעים אצלכם כשאתם לוחצים על "נא להוסיף תגובה" - מדובר בהשקה מתגלגלת שתימשך לאורך חודש ספטמבר בכל רחבי העולם.

תגובות קוליות יאפשרו להקליט הודעה של עד 60 שניות ולפרסם אותה מתחת לסרטון, באמצעות לחיצה על סמל המיקרופון בתיבת התגובות. כל משתמש יוכל להאזין להקלטה שתפורסם, והפיצ'ר יהיה זמין בחשבונות של בני 18 ומעלה. בטיקטוק אומרים שמדי יום מתפרסמות בפלטפורמה יותר מ-1.7 מיליארד תגובות, ועכשיו החברה מנסה להפוך את אזור התגובות לקצת יותר עמוס ממה שהוא כבר היום.

הסקרים בתגובות יאפשרו ליוצרים לשלב סקר בתגובה לסרטון של עצמם, לבחור עד חמש אפשרויות הצבעה ולהגדיר מסגרת זמן להצבעה. התוצאות יתעדכנו בזמן אמת באזור התגובות. בקרוסלת תמונות ניתן יהיה לצרף עד תשע תמונות לתגובה אחת, במקום תמונה בודדת. בנוסף, ניתן יהיה לפרסם בתגובות תמונות Live Photo ישירות מגלריית התמונות, כך שהתמונה תכלול קטע תנועה קצר מהרגע שלפני הצילום.

לצד הפיצ'רים למשתמשים, טיקטוק ישראל חשפה באירוע TikTok World גם שורת כלים למפרסמים ולמותגים. בין היתר שולב במערכת הקריאייטיב מבוססת ה-AI של החברה, Symphony, מנוע יצירת הווידאו Dreamina Seedance שפיתחה בייטדאנס. לפי החברה, מפרסמים יוכלו להפוך תמונת מוצר בודדת לסרטון קמפיין, או לפתח מתמונה או משורת טקסט כמה כיווני תוכן שונים. במקביל הוצגה Dreamina Seedance 2.5, גרסה חדשה של המנוע שמשפרת את אורך הסרטונים, רמת הפירוט והאיכות הוויזואלית, ונמצאת בשלב ניסוי מוקדם שפתוח לקבוצת מפרסמים נבחרת.

באירוע הוצגו גם Auto Selection ו-Content Suite, שני כלים לניהול תוכן קריאייטיבי לאורך קמפיין. Auto Selection בודק איזה תוכן עובד טוב יותר ובוחר אוטומטית מה להציג בקמפיין - תוכן של המותג, תוכן שנוצר ב-Symphony או תוכן של יוצרי תוכן. כשהתוכן נשחק לאורך זמן, הכלי מחליף אותו בתוכן חדש בלי שהמפרסם יעשה זאת ידנית. Content Suite מאתר סרטונים שיוצרי תוכן העלו על המותג מיוזמתם, מזהה אילו מהם צפויים להצליח כמודעה, ומאפשר למפרסם לפנות ליוצר ולקדם את הסרטון בתשלום במקום אחד.

בתחום המסחר הציגה טיקטוק את GMV Max Pro, הרחבה של כלי המכירות GMV Max. הכלי הקיים מזהה אילו סרטונים ומודעות מביאים הכי הרבה מכירות ומפנה אליהם אוטומטית יותר תקציב פרסום, והגרסה החדשה מוסיפה מדד רווחיות: לא רק כמה מכירות נכנסו וכמה עלה הפרסום, אלא גם עד כמה הפעילות רווחית למותג בפועל.

טיקטוק הציגה גם שני פורמטים חדשים בתוך האפליקציה: Mini Series, שמאפשר לחברות תוכן להעלות סדרות קצרות ישירות לטיקטוק, כשהצופה עובר מפרק לפרק דרך צפייה, הרשמה או תשלום; ו-Mini Games, שמאפשר לשחק במשחק בתוך טיקטוק בלי לצאת לחנות האפליקציות. את שני הפורמטים מלווה TikTok Growth Max, כלי שמזהה כשסדרה או משחק מתחילים לצבור תאוצה ומגדיל אוטומטית את החשיפה שלהם בקרב קהל רלוונטי, בשילוב קידום ממומן.

בתחום סוכני ה-AI השיקה טיקטוק את TikTok Agentic Hub, סביבת עבודה שמרכזת יכולות AI שונות להקמת קמפיינים, לניהול התוכן הפרסומי ולייעולו. לפי החברה, המערכת יכולה לנהל תהליך עבודה שלם - מהכנת התוכן ועד הדיווח על הביצועים - בהתאם ליעדים שהמפרסם מגדיר. ההחלטות והאישורים נשארים בידי המפרסם.

"אנחנו נמצאים בעיצומו של שינוי עמוק בהתנהגות הצרכנים: מסע שהיה פעם ליניארי בין גילוי, שיקול ופעולה - קורס היום לרגע אחד חי, רגשי ומיידי", אמרה אנה פלקין, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק ישראל. "המשימה שלנו בטיקטוק היא לעזור למותגים בישראל לצמצם את המרחק בין גילוי, חיבור רגשי ופעולה - ולתרגם תרבות ותשומת לב לצמיחה אמיתית. היצירתיות והאימוץ המהיר של טכנולוגיה שמאפיינים את השוק הישראלי הופכים אותו לשותף טבעי בבניית העתיד הזה יחד איתנו".