מכה לפייסבוק: תיאלץ לבטל סופית את רכישת גיפי

מכה למטא: רשות התחרות והשווקים בבריטניה (CMA) ביטלה סופית את הרכישה של מטא את פלטפורמת התמונות המונפשות, Giphy. לדבריהם, הקנייה של אתר גיפי עלולה לפגוע במשתמשי הרשתות החברתיות האחרות ובמפרסמים.

דובר מטא אמר שהם קיבלו את ההחלטה, אבל הם מאוכזבים. פסק הדין הוא תקדימי וזוהי הפעם הראשונה שבריטניה חוסמת רכישה של ענקית טכנולוגיה, ומאותת על נחישותה לבחון עסקאות גדולות נוספות.

מטא רכשה את גיפי, הספקית הגדולה ביותר של גיפים מונפשים לרשתות חברתיות כמו טיקטוק, סנפצ'אט וטוויטר, ב-2020. ה-CMA חקרה את המכירה וכבר בנובמבר 2021 הורתה למטא למכור את גיפי. מטא, שהייתה אז פייסבוק, נקנסה בסכום שיא של 50.5 מיליון פאונד על סירובה לציית לרשות השווקים והתחרות במהלך החקירה.

מטא קיוותה שרכישת גיפי תסייע למשתמשים שלה במציאת גיפים ומדבקות ברשתות החברתיות שבבעלותה – פייסבוק, אינסטגרם ווואטסאפ. בעוד מטא טענה כי גיפי תהיה זמינה גם לרשתות החברתיות האחרות, חקירת ה-CMA מצאה שהרכישה תפגע בהן ובמפרסמים. מטא ערערה על ההחלטה הזו, אך ביולי בית הדין לערעורים לתחרות פסק לטובת ה-CMA ואישר כמעט את כל הנימוקים שלה.

רשות התחרות הצהירה כי היא תומכת בהחלטתה המקורית לבטל את העסקה, שתפחית משמעותית את התחרות בשוק הפרסום הדיגיטלי בבריטניה, והודיעה רשמית אתמול (יום ג') על החלטתה.

בהצהרה מטא מסרה כי היא קיבלה את ההחלטה והוסיפה: "אנו אסירי תודה לצוות Giphy בתקופה לא ודאית זו עבור העסק שלהם, ומאחלים להם הצלחה רבה. נמשיך לחפש הזדמנויות - כולל באמצעות רכישה - להביא חדשנות ואפשרויות ליותר אנשים בבריטניה וברחבי העולם".