לקראת הבחירות: נתניהו רוצה לפנות לקהל ההיטקיסטים ופתח עמוד לינקדאין

ראש הממשלה יכול להוסיף לעצמו עוד וי לרזומה, אחרי שהיה בין הפוליטיקאים הישראלים הראשונים בפייסבוק, פתח עמוד בטוויטר, אינסטגרם וטיקטוק - כעת נתניהו מצטרף גם ללינקדאין.

ראש הממשלה, או כנראה אנשים מטעמו, פתח אתמול את העמוד ברשת החברתית שנחשבת ככזו שמיועדת בעיקר להייטקיסטים ומחפשי עבודה. נראה כי ראש הממשלה אולי רוצה להתחבר קצת לקהל ההייטקיסטים, שנחשב לקטר הכלכלי של מדינת ישראל, ופעם אחר פעם מצליח להכניס סכומים ענקיים למדינת ישראל.

למרות זאת, קהל ההיטקיסטים הוא אולי אחד המגזרים שנחשב למתנגד הפוליטי הגדול של ממשלת הימין. כזכור, במהלך שנת המחאות של הרפורמה המשפטית - מחאת ההייטק הייתה בין הבולטות ביותר עם כרזות ענק, ארגון הפגנות והסעות ואפילו השבתה של מקומות עבודה רבים שעודדו את העובדים לצאת למחות ולא להגיע לעבודה באותם ימים.

מטעם ראש הממשלה נמסר כי בעמוד החדש יעלו תכנים יותר ייחודיים הנוגעים בכלכלה, בהייטק, יצוא, יבוא ועוד. המטרה שלו היא פנייה לקהל יעד "שקצת נמצא פחות בטוויטר ובטיקטוק, ומחפש תוכן יותר עמוק ומעמיק".

מי שאולי גרם לרוב הטוויטר, X בשמו הרשמי, לשים לב לעמוד החדש של ראש הממשלה הוא אמיר ברקול, מנהל מדיה חברתית ומיתוג מעסיק, יוצר תוכן וצייצן מוכר, המשמש כראש תחום המדיה החברתית של מיקרוסופט. בציוץ הראשון כתב ברקול: "אז כמובן שבחשבון הלינקדאין הרשמי שנתניהו פתח היום כתוב שהוא ראש הממשלה המכהן כבר 30 שנה ברציפות". למרות שאולי זאת ההרגשה, ראש הממשלה לא מכהן ברצף 30 שנה אלא כיהן שש כהונות כראש ממשלה, בשלוש תקופות לא רצופות.

יש לציין כי לאחר מכן, העמוד תוקן ותקופת כהונתו של נתניהו השתנתה לארבע השנים האחרונות בלבד. לאחר מכן ברקול התפנה גם "לעקוץ" את ראש הממשלה וצייץ: "תארו לכם להיות אחראי לאסון הביטחוני הגדול בתולדות המדינה, ואז לפתוח חשבון לינקדאין ולציין בכישורים מיוחדים 'ביטחון לאומי'".

בפוסט הראשון והיחיד שלו, בינתיים, רה"מ התייחס לביקור המדיני שלו בבית הלבן וכתב: "שבוע שעבר השלמתי ביקור מדיני חשוב בוושינגטון, שבו נפגשתי עם נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ ועם בכירי הממשל האמריקני. חיזקנו את הברית בין המדינות, ושוחחנו על המשימות הגדולות שעומדות בפנינו: הסרת האיום האיראני, הבטחת ביטחון ישראל, והרחבת מעגל השלום במזרח התיכון". הפוסט זכה רק ל-22 תגובות, כאשר חלק טענו שנמחקו התגובות שלהם. רוב התגובות בפוסט הן חיוביות, משהו שאולי לא היינו מצפים לו דווקא בפלטפורמה הזאת.

נתניהו גם מוכר מאוד ברשתות חברתיות נוספות, ובכלל נחשב למוביל בעולמות הסושיאל. סרטון שלו מסתובב בבית קפה ירושלמי כדי להוכיח ש"הוא לא AI", הפך מהר מאוד לויראלי ברחבי העולם וצבר עשרות מיליוני צפיות, ועל הדרך הוליד את סיפורה של ה"בריסטה", עובדת בית קפה שהופיעה לפריים בודד אבל במהירות הפכה לחביבת הקהל בניסיון לאתר במי מדובר.

למעשה, לנתניהו יש מיליוני עוקבים בשלל הרשתות, באינסטגרם הוא מחזיק ב-3.8 מיליון עוקבים, בטוויטר 4.2 מיליון, בפייסבוק 4 מיליון, בטיקטוק 1.5 מיליון, וביוטיוב 77 אלף.

אבל לנתניהו יש גם בעיה עם מספרי העוקבים האלה, לא פעם הואשם בקניית בוטים איראנים או הודים, למרות שאי אפשר להוכיח שהוא רכש את אותם בוטים - במטא דאגו להסיר חלק מהעוקבים לאחר שנראתה קפיצה של עשרות אלפי עוקבים באינסטגרם בימים ספורים.

בין הפוליטיקאים הישראלים הבודדים שנמצאים בלינקדאין ניתן למצוא את יאיר לפיד שהצטרף באוגוסט 2025, אביגדור ליברמן מאוקטובר 2023, אבל מי שמחזיק בחשבון הכי ותיק ברשת הוא נפתלי בנט, כזכור יזם לשעבר אשר מכר את חברת סאיוטה, ופתח פרופיל ביולי 2006 - הרבה לפני שרוב הישראלים הכירו אותו. לגדי איזנקוט אין כרגע חשבון בפלטפורמה, או לפחות לא עמוד שאנחנו מצאנו.

פלטפורמה עם 3 מיליון משתמשים

שי טיברג, מייסד-שותף וסמנכ"ל השיווק של MAIA Digital, המלווה ארגונים, הנהלות ובכירים בבניית נוכחות והשפעה בלינקדאין, סבור כי ההחלטה של ראש הממשלה לפתוח פרופיל בלינקדאין היא "מהלך מובן ומתבקש, גם אם מאוחר למדי". לדבריו, בישראל רשומים בפלטפורמה כשלושה מיליון משתמשים, "והיא מרכזת קהל איכותי של מנהלים, יזמים, משקיעים, אנשי הייטק ומקבלי החלטות. קשה להתעלם מזירה שמאפשרת להגיע באופן ישיר לקהל גדול כל כך, ובו בזמן גם ממוקד ובעל השפעה".

באשר להשוואה עם פוליטיקאים אחרים שפועלים ברשת המקצועית, הוא אומר: "לנפתלי בנט יש פרופיל פעיל שבאמצעותו הוא מפרסם תכנים ופונה לקהלים בישראל ובעולם. הרקע שלו כיזם ואיש הייטק משתלב באופן טבעי באופי המקצועי של הרשת, אך הפלטפורמה לא מיועדת רק למי שמגיע מעולם הטכנולוגיה. כל מנהיג יכול להשתמש בה כדי להציג את ניסיונו, את תחומי המומחיות שלו ואת הנושאים שהוא מבקש לקדם".

ואילו תכנים כדאי לראש הממשלה ומתמודדים אחרים בזירה הפוליטית לפרסם שם? על פי טיברג, לינקדאין יכולה לשמש הרבה מעבר לערוץ נוסף לפרסום הודעות. "זו הזדמנות להציג תפיסות בנושאי כלכלה, טכנולוגיה, חדשנות ויחסים בין-לאומיים בפני הקהילה העסקית והמקצועית בישראל, ובמקביל לפנות ישירות למשקיעים, מנהלים ומקבלי החלטות ברחבי העולם", הוא אומר. "כדי לממש את הפוטנציאל הזה, הפעילות צריכה להיות עקבית, מותאמת לשפה של לינקדאין ולספק לקהל תובנות שלא ניתן לקבל מערוצי התקשורת האחרים".