אנת'רופיק העלתה פרסומות שעקצו את ChatGPT - והצליחו לעצבן את סם אלטמן

חברת אנת'רופיק הצליחה אתמול להכעיס את סם אלטמן ועובדי OpenAI עם פרסומות חדשות לכבוד הסופרבול. הסרטונים הקצרים מכוונים ישירות לפרסומות שמגיעות לצ'אטבוט הפופולרי ChatGPT, ולמרות שהן מצחיקות מאוד - הן הצליחו לעלות על העצבים של אלטמן.

פרסומת הסופרבול של חברת אנת'רופיק (Anthropic), אחת מתוך ארבע מודעות שחברת ה-AI שחררה אתמול (ד'), נפתחת במילה "בגידה" המופיעה בגופן בולט על פני המסך. המצלמה עוברת לגבר המבקש בשיא הרצינות מצ'אטבוט (שנועד בבירור לייצג את ChatGPT) עצה כיצד לדבר עם אמא שלו. הבוט, המגולם על ידי אישה בלונדינית, מציע כמה עצות קלאסיות: "תתחיל בלהקשיב", "נסו הליכה בטבע!". ואז הוא מתפתל לכדי פרסומת לאתר היכרויות פיקטיבי ל"קוגריות" בשם Golden Encounters. אנת'רופיק מסיימת את הסרטון באמירה שבעוד שפרסומות מגיעות לעולם הבינה המלאכותית, הן לא יגיעו לצ'אטבוט שלה קלוד.

פרסומת אחרת מציגה גבר צעיר ורזה המחפש עצה איך לבנות "קוביות" בבטן. לאחר שהוא מספק את נתוני הגובה, הגיל והמשקל שלו, הבוט מגיש לו פרסומת למדרסים מגביהים.

אלטמן עצבני

הפרסומות של אנת'רופיק מכוונות למשתמשי OpenAI, לאחר ההכרזה האחרונה של החברה על כך שפרסומות יגיעו למסלול החינמי של ChatGPT. הן עוררו סערה מידית והולידו כותרות על כך שהמתחרה "לועגת" או "עוקצת" את OpenAI.

הן היו מצחיקות מספיק, עד שאפילו סם אלטמן הודה בפוסט ב-X (טוויטר לשעבר) שהוא צחק מהן. אבל נראה שבסך הכול הוא לא ממש אהב אותן, והן גרמו לו לכתוב מניפסט זעם, שהתדרדר לכך שכינה את יריבתו "לא ישרה" ואוטוריטרית.

בפוסט ההוא, אלטמן מסביר כי מסלול הנתמך בפרסומות נועד לשאת בנטל הכלכלי של מסלול ChatGPT בחינם למיליוני משתמשים. ChatGPT הוא עדיין הצ'אטבוט הפופולרי ביותר בפער ניכר. עם זאת, מנכ"ל OpenAI התעקש שהפרסומות היו "לא ישרות" בכך שרמזו ש-ChatGPT יעוות שיחה כדי להשתיל פרסומת: "אנחנו כמובן לעולם לא נריץ פרסומות בדרך שבה אנת'רופיק מתארת אותן", כתב אלטמן. "אנחנו לא טיפשים, ואנחנו יודעים שהמשתמשים שלנו ידחו את זה".

בסוף זה עסק

אכן, OpenAI הבטיחה שהפרסומות יהיו נפרדות, מסומנות, ולעולם לא ישפיעו על תוכן הצ'אט. אך החברה גם ציינה שהיא מתכננת להפוך אותן לתלויות הקשר בשיחה - וזו בדיוק הטענה המרכזית בפרסומות של אנת'רופיק. כפי ש-OpenAI הסבירה בבלוג שלה: "אנו מתכננים לבחון פרסומות בתחתית התשובות ב-ChatGPT, כאשר יש מוצר או שירות ממומן רלוונטי המבוסס על השיחה הנוכחית שלכם".

אלטמן המשיך והטיח טענות מוטלות בספק ביריבתו: "אנת'רופיק מגישה מוצר יקר לאנשים עשירים. אנחנו מרגישים בתוקף שעלינו להביא את ה-AI למיליארדי אנשים שלא יכולים לשלם על מנויים".

בפועל, המציאות מורכבת יותר:

קלוד מציע מסלול חינמי, עם מנויים בתשלום של $17, $100, ו-$200. גם ChatGPT מציע משהו דומה עם מסלול חינמי, עם מנויים ב-$8, $20, ו-$200. ניתן לטעון שרמות המנוי הללו מקבילות למדי, אומנם המשתמשים בקלוד הם קצת יותר "כבדים", ולכן קל להגיע למכסה היומית החינמית.

אלטמן טען בנוסף כי "אנת'רופיק רוצה לשלוט במה שאנשים עושים עם AI", בטענה שהיא חוסמת את השימוש בכלי הקוד שלה מחברות שהיא לא אוהבת (כמו OpenAI) ומכתיבה למשתמשים שימושים מותרים ואסורים.

גם סמנכ"לית השיווק של OpenAI כתבה פוסט ב-X בו היא טוענת שהפרסומות משעשעת, אך לא באמת מצחיקה, כי אנת'רופיק מוכרת את התוכנה שלה לרוב לחברות, ובעצם נותנת את השליטה רק לחזקים ולא לקהל הרחב. על פי קייט רוץ', יש ל-OpenAI יותר משתמשים חינמיים בטקסס מאשר לקלוד ברחבי העולם.

אמנם נכון שהמיתוג של החברה מהיום הראשון התמקד ב-"AI אחראי" (החברה הוקמה על ידי שני יוצאי OpenAI שפרשו בגלל חששות מבטיחות ה-AI), אך לשתי החברות יש מדיניות שימוש, מגבלות בטיחות ושיח סביב בטיחות. בעוד ש-OpenAI תאפשר שימוש ב-ChatGPT לתכנים ארוטיים ואנת'רופיק לא, שתיהן חוסמות תכנים מסוימים, במיוחד בתחומי בריאות הנפש. בעוד שיריבים עסקיים מתקוטטים בפרסומות מאז ומתמיד, ברור שאנת'רופיק נגעה הפעם בעצב חשוף מאוד, דווקא בימים בהם אלטמן נאלץ גם להתמודד עם אילון מאסק בבית משפט ועם גוגל שמתחזקת יותר ויותר על חשבונו.