יגיע גם לישראל? ספוטיפיי מעלה מחירים בארה"ב

המחיר יעלה שוב בישראל? ספוטיפיי מתכוננת להעלות את מחירי המנוי בארצות הברית ברבעון הראשון של השנה הבאה, כך לפי שלושה גורמים המעורים בנושא לפיננשל טיימס.

העלאת המחיר בשוק הגדול ביותר של החברה מגיעה בזמן שבו ספוטיפיי מנסה להציג רווחיות יציבה. מניית החברה זינקה ביותר מ-30 אחוז השנה, לעומת עלייה של כ-14 אחוז במדד S&P 500.

במהלך החודשים האחרונים ספוטיפיי כבר העלתה מחירים במדינות נוספות, בהן בריטניה, שווייץ, אוסטרליה וישראל, אך בארצות הברית זו תהיה העלאת המחיר הראשונה מאז יולי 2024.

אנליסטים בוול סטריט מציגים את עליית המחיר בארה"ב כצעד חיוני עבור מניית החברה. אנליסטים של ג'יי-פי מורגן העריכו שעלייה של דולר אחד במחיר החודשי בארה"ב תגדיל את ההכנסות השנתיות של ספוטיפיי ב-500 מיליון דולר. החברה סירבה להגיב.

חברות התקליטים הגדולות לוחצות על ספוטיפיי, על אפל מיוזיק ועל שירותי סטרימינג נוספים להעלות מחירים, בטענה שהעלויות לא הדביקו את קצב האינפלציה, ושהמנויים עדיין זולים יחסית לשירותי וידאו כמו נטפליקס.

מנוי ספוטיפיי בארה"ב עולה 11.99 דולר בחודש, לעומת 9.99 דולר בעת ההשקה לפני 14 שנה. בישראל המחיר עלה באוגוסט 2025 מ-21.90 שקלים לחודש ל-23.90 לחודש עבור יחיד.

המהלך מגיע על רקע האטה בצמיחת תעשיית המוזיקה לאחר עשור של התרחבות מהירה. לפי ארגון IFPI (ראשי תיבות של הפדרציה הבינלאומית לתעשייה הפונוגרפית, ארגון ללא מטרות רווח המייצג את תעשיית המוזיקה העולמית), קצב הגידול העולמי בהכנסות התעשייה נחתך בחצי בשנה שעברה.

כשנשאלו החודש בשיחת המשקיעים על תמחור בארה"ב, אמר אלכס נורשטרום, המיועד להתמנות למנכ"ל משותף: "נפעל כשהעיתוי יתאים לכל שוק ספציפי, ונקבע את המחיר המתאים בהתאם לדינמיקה המקומית". בספטמבר הודיע מנכ"ל ספוטיפיי דניאל אק כי יתפטר מתפקידו ויעבור לשמש כיו"ר פעיל של החברה שייסד לפני שני עשורים. בתחילת השנה הבאה יעביר אק את תפקיד המנכ"ל לשני בכירים: נורשטרום וגוסטב סדרסטרום.