וואטסאפ החלה לשחרר את האופציה לרכישת מינוי בתשלום - האם צריך את זה בכלל?

כבר כמה שבועות שהמינוי של וואטסאפ נמצא בכותרות. בדומה ל-Instagram Plus ו-Snapchat+, המאפשרת למשתמשים לשלם עבור אייקונים מותאמים אישית, ערכות נושא, רינגטונים ועוד, גם אפליקציית המסרים מתקרבת למינוי בתשלום נוסף, שיוסיף לכם פיצ'רים ולמטא מזומנים. התכונות של התוכנית בתשלום הן בעיקר קוסמטיות ולא ברור מי קהל היעד שלהן - המשתמשים לא מקבלים תכונות פונקציונליות נוספות רבות.

WhatsApp Plus זוהתה על ידי משתמשים רבים, כולל יועץ המדיה החברתית מאט נאברה. החברה אישרה את הניסוי בהצהרה לאתרי טכנולוגיה בעולם כמו TechCrunch: "וואטסאפ בוחנת מינוי חדש ואופציונלי בשם WhatsApp Plus, המיועד למשתמשים שרוצים דרכים נוספות לארגן ולהתאים אישית את החוויה שלהם", אמר דובר מטא. "תכונות הפרימיום כוללות הרחבה של כמות הצ'אטים הנעוצים, רשימות מותאמות אישית, ערכות נושא חדשות לצ'אטים ועוד. אנחנו מתחילים בניסוי קטן כדי לאסוף משוב ולהבטיח שאנחנו בונים משהו שאנשים ימצאו בו ערך אמיתי".

יש לציין שניסינו להבין מתי ואם בכלל המינוי יגיע גם לישראל, אך נראה שמטא קצת שכחה את הצרכנים בארץ, כאשר גם יכולות ה-AI שהושקו בספטמבר 2023 טרם הגיעו אלינו, למרות שהכפתור הופיע במפתיע לכמה משתמשים ונעלם, והמינוי לאינסטגרם גם טרם הופץ. קשה לדעת אם ומתי המינוי לוואטסאפ יגיע בכלל לישראל וכמה יעלה כמובן.

בעוד שהחברה לא פירטה את התמחור, אתר WABetaInfo ציין כי מחיר התוכנית עשוי לעמוד על 2.49 אירו לחודש באירופה ו-229 רופי פקיסטני (0.82 דולר) בפקיסטן. הבלוג ציין כי החברה מציעה גם חודש ניסיון חינם למשתמשים. למרות שטבלת מחירים שנצפתה בחנות האפליקציות של אפל רמזה על כך ש-4 מינויים יעלו 80 ש"ח, כנראה שבישראל המחיר יהיה דומה לאירופה - כעשרה שקלים למנוי.

בנוסף לתכונות כמו ערכות נושא ורינגטונים מותאמים אישית, החברה תאפשר למשתמשים לנעוץ עד 20 צ'אטים במקום המגבלה הנוכחית של שלושה בגרסה החינמית. המנויים יאפשרו למשתמשים גם להחיל ערכות נושא מסוימות, שינוי צבע הלוגו, רינגטונים וצלילי התראה על רשימות הצ'אטים. אין כל אזכור להסרת פרסומות מתכונת הסטטוס, שבה החלה החברה להציג פרסומות בשנה שעברה, למרות שזאת הייתה ההערכה הראשונה סביב המינוי.

לפני יותר מעשור, וואטסאפ גבתה דמי מנוי של דולר אחד באזורים מסוימים, אך לאחר שנרכשה על ידי פייסבוק, החברה ביטלה את התשלום בשנת 2016. מאז, היא בנתה את המודל העסקי שלה סביב האפשרות לחברות להגיע למשתמשים בוואטסאפ ויצירת מודעות של "לחץ לוואטסאפ" (click-to-WhatsApp).

זה הפך לעסק משמעותי עבור מטא. החברה מסרה במהלך שיחת הרווחים שלה לרבעון הרביעי של 2025 כי ההכנסות ממשפחת האפליקציות שלה זינקו ב-54% בהשוואה לאשתקד ל-801 מיליון דולר, עלייה שהונעה במידה רבה מהודעות בתשלום בוואטסאפ. החברה גם ציינה כי ההכנסות מוואטסאפ חצו את קצב ההכנסות השנתי של 2 מיליארד דולר ברבעון הרביעי.

מכיוון ש-WhatsApp Plus נמצאת בשלב של ניסוי מוקדם בשווקים מוגבלים, רק חלק קטן מבסיס המשתמשים של וואטסאפ, המונה למעלה מ-3 מיליארד איש, יוכל לרכוש את התוכנית בתשלום. משמעות הדבר היא שככל הנראה המהלך לא ישפיע באופן משמעותי על המאזנים הכספיים של החברה בקרוב. נזכיר גם כי חווית השימוש שאנחנו מכירים מוואטסאפ לא אמורה להשתנות - אם אתם מרוצים ממה שיש לכם כרגע, לא ברור למה שנצטרך לרכוש מינוי נוסף.