מסר ברור לעתיד האפליקציה: ממשל טראמפ פתח עמוד טיקטוק

חמש שנים אחרי שניסה לאסור את השימוש בטיקטוק ברחבי ארה"ב, ואחרי ש"התרכך" במהלך הקמפיין שלו לנשיאות בשנה שעברה, אז פתח את החשבון "טים טראמפ" (TeamTrump) באפליקציה, הבית הלבן של ממשל טראמפ השיק אמש (שלישי) חשבון טיקטוק רשמי.

בעוד שהיה זה נשיא ארה"ב לשעבר ג'ו ביידן שחתם על החוק שיחייב את חברת בייטדאנס הסינית למכור את אחזקותיה בטיקטוק או ששימושה ייאסר בארה"ב, מי שצריך להביא עסקה שתשאיר את האפליקציה חוקית בארה"ב עכשיו הוא טראמפ, שטרם עשה זאת (המועד הנוכחי שנקבע לעסקה הוא 17 בספטמבר). המועד המתקרב למימוש החוק לא עצר בעד ממשל טראמפ להשיק חשבון רשמי לבית הלבן, שפרסם סרטון ראשון שמציג את הישגיו, ומאז כבר העלה עוד שני סרטונים, שחוגגים את החזרה שלו לאפליקציה.

החוק עד כה גרם להשבתה של האפליקציה הפופולרית בארה"ב ליום אחד בלבד, ואכיפתו נדחתה כבר שלוש פעמים; לראשונה בינואר, עם כניסת טראמפ לבית הלבן, אז חתם על צו נשיאותי שדחה את האיסור ב-75 ימים, בפעם השנייה באפריל, לאחר שעסקה פוטנציאלית קרסה אחרי המכסים הכבדים שהטיל טראמפ על סין, ובפעם השלישית ביוני, כשטראמפ אמר כי הוא מאמין שנשיא סין שי ג'ינפינג פתוח לעסקה אם יימצא קונה.

ב-2020 ניסה טראמפ כאמור לאסור את טיקטוק במדינה אלא שעמדתו התרככה במהלך מסע הבחירות שלו, כשהצוות שלו הבין כמה רבים מתומכיו נמצאים באפליקציה. בשנת 2024 הקמפיין שלו פתח את החשבון הרשמי TeamTrump, שצבר במהירות יותר עוקבים וצפיות מהחשבון של יריבתו, סגנית הנשיא לשעבר קמלה האריס. לפי העיתונאי קייל ת'ארפ, הפערים עמדו על  2.8 מיליארד צפיות לטראמפ מול 2.2 מיליארד להאריס.

גורם רפובליקני בכיר בקמפיין הסביר אז את ההצלחה ביכולת של נשיא ארה"ב, כוכב ריאליטי לשעבר, לייצר רגעים שמושכים תשומת לב שהפכו במהירות לוויראליים. "טיקטוק היא בראש ובראשונה אפליקציית בידור", אמר ל-The Verge, "והשימוש שלנו בה היה פשוט מתוחכם בהרבה מזה של הדמוקרטים".

למרות שהשאלות המשפטיות והמניעים הפוליטיים שמאחורי האיסור על האפליקציה עדיין מעוררים מחלוקת, נראה שבינתיים ממשל טראמפ מוצא תועלת בהמשך נוכחות בפלטפורמה. "למה שארצה להיפטר מטיקטוק?" כתב טראמפ ברשת החברתית שבבעלותו Truth Social בינואר, כשהוא משתף פוסט על מיליארדי הצפיות שהחשבון שלו ממשיך לצבור. דוברת הבית הלבן, קרוליין לוויט, חיזקה את הקו אחרי פתיחת החשבון הרשמי ואמרה ל- The Verge: “המסר של הנשיא טראמפ שלט בטיקטוק במהלך מסע הבחירות שלו, ואנחנו נרגשים להמשיך את ההצלחה הזאת ולתקשר עם הציבור בדרך שאף ממשל קודם לא עשה".