עם כפילות ויראליות ו-12.9 מיליון עוקבים בשבועיים: הכוכב האמיתי של המונדיאל

בתחילת המונדיאל בחודש יוני, פרסמה טיקטוק את הטרנדים המובילים הקשורים לטורניר, בהם בלטו הנוסטלגיה וההערצה לכוכבים הוותיקים מסי, רונאלדו וניימאר, מתוך הבנה שזה המונדיאל האחרון שלהם בקריירה המפוארת. כך לדוגמה, החיפושים אחר ניימאר, שדווח כי שוקל לפרוש לאחר הטורניר המאכזב מבחינתו, זינקו ב-18,000%.

כעת, עם סיום שמינית הגמר ותחילת שלב רבע הגמר שנפתח היום (ה'), רונאלדו וניימאר הודחו ביחד עם נבחרותיהם, בעוד מסי בן ה-39 ממשיך להוביל את נבחרתו הלאה, לאחר המהפך הדרמטי של ארגנטינה במשחק מול מצרים השבוע, אולי בדרך לאליפות עולם שנייה ברציפות.

המשחק בין ארגנטינה למצרים הוביל גם לשבירת שיאי חיפוש בגוגל. ניק פוקס, ראש חטיבת הידע והמידע של גוגל צייץ כי "מנוע החיפוש של גוגל שבר את כל שיאי השימוש הקודמים ורשם את השימוש הגבוה ביותר בהיסטוריה שלו, מיד לאחר שארגנטינה הבקיעה את שער הניצחון במשחק".

מגוגל נמסר כי השאילתה המחופשת ביותר לאחר המשחק הייתה "ארגנטינה נגד מצרים". ברחבי העולם נרשמו חיפושים בולטים נוספים, בהם "ארגנטינה נגד קולומביה" ו"כמה שערי מונדיאל יש למסי". שאילתות אחרות כללו את השאלות "איך קוראים לזה כששחקן מכה שחקן אחר במשחק" ו"האם זה המונדיאל האחרון של מסי".

אבל מונדיאל 2026 מכתיר גם כוכבים חדשים. ארלינג הולאנד, חלוץ נבחרת נורווגיה ומנצ'סטר סיטי, הפך במהלך שלבי הנוקאאוט לשיאן העוקבים החדש של הטורניר באינסטגרם, לאחר שעקף את שוער נבחרת כף ורדה, ווזיניה. בין ה-28 ביוני ל-8 ביולי, בעיקר הודות לצמד שהבקיע מול ברזיל והשער מול חוף השנהב, הוביל הולאנד את רשימת השחקנים שצברו את מספר העוקבים הגבוה ביותר בפלטפורמה. הוא הוסיף לחשבונו 12.9 מיליון עוקבים (עלייה של 29.2%), ומחזיק כיום ב-57 מיליון עוקבים בסך הכל.

ווזיניה, מנגד, הוסיף כ-10.8 מיליון עוקבים בתקופת הנוקאאוט והגיע לכ-28 מיליון, אך הוא עדיין מוביל בסיכום הטורניר כולו עם יותר מ-28 מיליון עוקבים חדשים מאז תחילתו - לפני התיקו עם ספרד הוא החזיק בכ-50 אלף עוקבים בלבד, והיה למעשה אלמוני לקהל העולמי, זאת בניגוד להולאנד שכבר הגיע ככוכב הפרמייר ליג וליגת האלופות.

במקביל, הולאנד הפך לאחת הדמויות המדוברות ביותר בטיקטוק. למרות שהוא פעיל בעיקר בסנאפצ'אט, הסרטונים שלו, שהם בעצם גלריות תמונות, זוכים לחשיפה נרחבת בטיקטוק, ובבריטניה נרשמה עלייה של 4,600% בחיפושים אחר שמו. בנוסף, נבחרת נורווגיה עצמה זוכה לאהדה ברשת בזכות סרטונים של טקס ה-Viking Row המסורתי, שפורסמו על ידי פיפ"א.

הוויראליות של הולאנד מתבטאת גם בתוכן גולשים. המשפיענית אמה קייט ווילמן העלתה לעמוד האינסטגרם שלה מדריך שיער, אך הגולשים התמקדו בדמיון הרב שלה לחלוץ הנורווגי. הסרטון הפך לוויראלי וצבר 37 מיליון צפיות, עד שהגיע להולאנד עצמו, שהגיב לאחת התגובות (ששאלה באנגלית "את הולאנד?") במילה אחת: "היי". התגובה שלו בלבד זכתה ליותר מ-2 מיליון לייקים.

היא לא הכפילה היחידה של הולאנד. הדוגמנית הרוסיה אנסטסיה קוסטרומיטינה העלתה סרטון ויראלי שבו חיקתה את כל הפרצופים והתנועות של הכדורגלן.

אחד הטרנדים הבולטים בטיקטוק סביב הטורניר קיבל את הכינוי "שלום עולמי": סרטונים של חיבוקים בין אוהדים ממדינות שונות, חגיגות משותפות ורגעי ספורטיביות מחוץ למגרש צברו מיליוני צפיות. גם בישראל נרשמו מקרים דומים, בחדשות 12 התראיין השבוע נמרוד שהגיע לצפות במשחק נגד נורווגיה נגד ברזיל, הניף דגל ישראל, ולהפתעתו גילה אזרח סורי שעשה את אותו הדבר בדיוק רק עם דגל סוריה. מה שהפך לרגע מקרב בין השניים.

ניו יורק, אחת הערים המארחות, נשארה במרכז השיח, ומשתמשים רבים כבר מתייחסים ליוני 2026 כאל תקופה היסטורית ומתארים את החוויה ככזו שנראית כמו סרט.

המוזיקה הפכה לחלק מהטורניר כמעט כמו התקצירים. בארצות הברית, שהודחה אחרי המשחק עם בלגיה וסערת הכרטיס האדום של החלוץ שהביא להתערבות טראמפ מול פיפ"א, Country Roads הפך למסורת אחרי כל ניצחון של הנבחרת, כשאלפי אוהדים שרים אותו יחד ביציעים. באנגליה Wonderwall של Oasis הפך להמנון הלא רשמי של האוהדים, והחיפושים אחר השיר זינקו ב-970% בתוך שבוע. בצרפת, כרגע הפייבוריטית לגביע, לפחות על פי פולימרקט, One More Time מלווה את חגיגות הניצחונות.

בין הסרטונים הוויראליים בלטה גם הצעת נישואים של אישה לבן זוגה במהלך משחק בקנזס סיטי, שהפכה לשיחת היום ברשתות ועוררה דיון על שבירת מוסכמות מגדריות. לצדה תועדו הצעות נישואים נוספות במדינות המארחות, כחלק מהאופן שבו המונדיאל הפך גם לרקע לרגעים אישיים.

הטורניר גם משנה את הדרך שבה מספרים ספורט בטיקטוק. אחת היוצרות, שלא קיבלה אישור צילום רשמי למשחקים, יצרה תוכן מצילום שידורי הטלוויזיה ועריכה יצירתית - והפכה לוויראלית.

גם פיפא מפרסמת יותר סרטונים ערוכים בסגנון קולנועי, כחלק ממגמה שבה תוכן ספורט נראה פחות כמו תיעוד רגיל ויותר כמו חוויה ארוזה לסושיאל.

לצד הכוכבים הגדולים, ממשיכים לצבור תאוצה גם סיפורים אנושיים. יוצר התוכן והשחקן הגנאי סם דאבו מתעד את החוויה שלו ומגיע למיליוני צפיות.

סרטון של סבא שקיבל כרטיסים למשחק במתנה מנכדתו זכה לחשיפה גדולה, ואף הוביל את Expedia להציע להם חופשה בתגובות.

סרטון נוסף הציג אב שוויתר על קריירת הכדורגל שלו למען משפחתו וזכה להפתעה, וגם הצצות אל מאחורי הקלעים של שופטי המשחקים ובני משפחות השחקנים מושכות עניין - כולל סרטון של טיילור וורד, אשתו של ריאד מחרז, שחקן אלג'יריה, שצילמה טיקטוק של בתה בדיוק בזמן שאביה הבקיע שער.

אז מה יהיה לנו בשבועיים הבאים? עד שנדע מי הזוכה, וכשהכוכבים מסי, אמבפה, הולאנד וקיין על המגרש, הטירוף סביב המונדיאל רק ילך ויגבר.