מראיין ראשי ממשלות ומפיץ שנאה על ישראל: מי אתה "מלך הטוויטר" מריו נואפל

מריו נואפל (Mario Nawfal) הוא הרבה יותר מצייצן רגיל, הוא סוג של רשת חדשות משל עצמו. נואפל נחשב רשמית ליזם ומשפיען רשת לבנוני-אוסטרלי המתגורר בדובאי, אבל בשנים האחרונות הוא הפך לאחת הדמויות הבולטות והמשפיעות ביותר ברשת החברתית X, טוויטר לשעבר, עם יותר מ-3.8 מיליון עוקבים שם. תחילת דרכו העסקית הייתה בכלל לסייד חברה למוצרי מטבח בשם Froothie והוא היה גם מורה לריקודי בצ'אטה. בהמשך הקים את חברת IBC Group, חממה לשיווק וקידום מיזמי קריפטו, NFT ומטבעות מבוזרים.

נקודת המפנה בקריירה שלו אירעה בסוף שנת 2022, כאשר אילון מאסק הצטרף לשידור חי שניהל נואפל ב-X Spaces, כלי לשיחות אודיו לייב שמאז נסגר, סביב קריסת בורסת FTX. מאז הפך נואפל לחשבון הזוכה לשיתופים, לתגובות ולייקים רבים ממאסק עצמו, מה שהוביל לזינוק של מיליוני עוקבים ולמינוף החשיפה למודל עסקי של שיווק ויחסי ציבור. נואפל הרחיב את פעילותו להפקת תוכן פוליטי ואקטואלי דרך גוף בשם Citizen Journalism Network ותוכניות אירוח בהשתתפות מנהיגים ודמויות בולטות מהימין העולמי.

מאז, נואפל הפך לחשבון הזוכה לאינטראקציה הגבוהה ביותר מצד מאסק בהשוואה לכל חשבון אחר ברשת X, עם מעל 1,200-1,300 תגובות, שיתופים ואזכורים. נואפל השכיל להתאים את אופי הפעילות והתוכן שלו לנרטיבים שמאסק מעדיף, החל ממעבר מעולם הקריפטו לחדשות פוליטיות, דרך שידורי "Twitter Files" ועד ליצירת תוכניות כמו "69X Minutes" בהשראת הצעות של מאסק.

את הקשר והחשיפה הזו מינף נואפל מבחינה עסקית כדי לקדם את חברותיו (כמו IBC Group ו-Citizen Journalism Network), המוכרות חבילות חשיפה ושיווק במאות אלפי דולרים. בנוסף, הקרבה שלו למאסק ולמקורבים אליו וסייעה לנואפל להשיג ראיונות בלעדיים עם מנהיגים ודמויות בולטות בעולם. במקביל, פעילותו עוררה ביקורת רבה וחקירות על הפצת פייק ניוז, קידום נרטיבים של התקשורת הממלכתית הרוסית ושימוש נרחב בבוטים להנדסת תודעה.

בנוסף, נואפל גם מקיים ראיונות אותם הוא מעלה לרשתות החברתיות, ליוטיוב (שם הוא מאוד פעיל עם 389 אלף מנויים) ולספוטיפיי שלו. הוא הצליח להביא כמה דמויות מוכרות ובעייתיות, אבל גם כמה ישראלים. בין היתר, תוכלו למצוא שם את טאקר קרלסון, ניק פואנטס, חאבייר מיליי, אלכסנדר לוקשנקו, ויקטור אורבן, אילון מאסק ועוד. מבחינת ישראלים ניתן למצוא שמות כמו אילון לוי, יונתן קונריקוס, אהוד אולמרט, עמית סגל ורק לפני חודשיים גם ראש הממשלה לשעבר, נפתלי בנט.

השם האחרון שהסתבך בגלל ריאיון אצל נואפל הוא טום ברק, השליח האמריקאי המיוחד לסוריה ושגריר ארה"ב בטורקיה, אשר התבטא בנושא רמת הגולן: "הם עדיין כובשים את הגולן בניגוד להחלטות האו"ם, בניגוד לסדר הבין-לאומי כולו, שקבע כי הגולן שייך לסוריה". מה שכמובן עומד בסתירה עם דבריו של נשיא ארה"ב. יומיים לאחר מכן הוא חזר בו ומסר לסוכנות הידיעות AP: "מדיניות ארצות הברית בנוגע לגולן נקבעה על ידי הנשיא טראמפ ב-2019 ולא השתנתה".

אובססיית ישראל

אבל נראה שיש נושא אחד ספציפי שנואפל פשוט גילה שהוא מכרה זהב של טראפיק, ולא רק הוא לצערנו - ישראל. במעבר מהיר על הפיד של אחד מהאנשים החזקים בטוויטר, נגלה בקלות שנואפל מצייץ מלא על ישראל, עזה, לבנון, איראן ושאר המלחמות והבעיות שקשורות אלינו. אותם ציוצים או שיתופים מחדש יכולים להגיע למיליוני משתמשים ולבסוף מתרגמים את עצמם לרווחים גדולים עבור נואפל.

ה-7 באוקטובר היה אחד האירועים שהפך את נואפל למפלצת תוכן שהוא. בימים הראשונים אחרי המתקפה הוא הוא צייץ והעלה תוכן הקשור לשבת השחורה, החטופים וכל מה שסביב ישראל. מי שנגדנו, יגידו שהוא אפילו היה רחמנא ליצלן "תומך ישראל".

אבל הימים האלה רחוקים שנות אור מאיך שנואפל, ושאר העולם, חושבים עלינו כיום. הפיד של נואפל מלא בסרטונים של ילדים מסכנים בעזה, תקיפות של טרור יהודי של מתנחלים ביהודה ושומרון וקונספרציות נגד יהודים שלא היו מביישות את גדולי הקונספירטורים. אם פעם היינו אומרים שסקס מוכר, אפשר לומר היום ששנאת ישראל מוכרת טראפיק.

כך, לדוגמה מנתוני חברת ברייט דאטה, מתוך מדגם של 1,531 פוסטים של נואפל שנכתבו בין 2023-2026, 592 ציוצים (כ-38.67%) כוללים לפחות מילה אחת הקשורה לישראל, ובחיפוש הכולל הטיות או חלקי מילים: 615 ציוצים, (כ-40.17%).

נואפל הוא מכונת ציוצים. אבל די קל להבין שהוא לא עובד לבד, אם תגללו בערך 5 דקות רק בפיד שלו, תגיעו אולי שעתיים אחורה. הוא מעלה מעל ל-100 ציוצים ביום, בכל שעות היממה. נואפל גם הקים גוף תקשורת שלו הוא קורא Citizen Journalism Network ומעסיק מעל 80 עובדים שאחראים לכמות גדולה מהציוצים שלו.

רק בימים האחרונים אפשר למצוא בפיד שלו ציוצים בהם הוא משתף סרטון ערוך של המשפיען הישראלי מתנאל לייני, בו נראה לייני בסרטון מלפני כמעט 3 שנים צוחק על התנאים של עזה, בשילוב עם סרטון בו נראים ילדים עזתים מנסים להוציא מים מצינורות על הרצפה. הסרטון נחשף אצל נואפל בלבד מעל לחצי מיליון פעמים וגרר אלפי תגובות שהשוו את לייני לשטן.

בציוץ אחר הוא מביא סרטון של ג'ון קיריאקו, איש CIA לשעבר שגם חשף שם של סוכן והסתבך עם החוק בארה"ב, שבו הוא טוען שישראל אחראית לרצח של ג'ון פ. קנדי. בציוץ נוסף הוא התייחס לתגובה של ממשלת ישראל לעלייה במספר עפיפוני הנפץ שמגיעים מעזה וטוען: "לפי הסקרים נראה שנתניהו צריך כל תירוץ אפשרי". בהמשך הוא העלה את סרטון ה-AI שעלה בעמודו של ראש הממשלה נגד גדי איזנקוט והחבירה שלו לטענתו למנסור עבאס וכתב: "האם נתניהו אי-פעם רץ על משהו חיובי? או שהוא רק מריץ קמפיינים על מלחמות ושנאה נגד ערבים?"

נואפל גם ידוע בשקרים שהוא מפיץ, גם בגלל המהירות הרבה שבה הוא מפרסם חדשות. חשבונו נתפס מספר פעמים בהפצת דיווחים שקריים על ישראל בזמן הסלמה ביטחונית. למשל, פרסום תיעוד של הפגנות מהגרים מלוס אנג'לס כשהוא מוצג ככוחות הצלה בתל אביב לאחר מתקפת טילים מאיראן, שהוסר מהרשת.

עוד דוגמה היא הדהוד תמונה מזויפת של אלן קול, שניסה להתנקש בטראמפ בבית הלבן באפריל האחרון, לובש חולצה של צה"ל (ציוץ שאחריו הוא התנצל).

"מעורבות חריגה של בוטים"

על פי התחקיר של הניו יורק טיימס, חברת מודיעין הסייבר הישראלית Cyabra (המתמחה בניטור דיסאינפורמציה ורשתות בוטים ברשתות חברתיות) ביצעה ניתוח מעמיק של מעל 7,000 חשבונות סביב מריו נואפל ומצאה כי 30% מהם היו חשבונות מזויפים (פרופילים פיקטיביים/בוטים). החברה בדקה גם את החשבון הנפרד שמפעיל נואפל עבור תוכנית הדיונים שלו ברשת ("The Roundtable Show") ומצאה כי כשני שלישים מכלל החשבונות שקיימו אינטראקציה עם החשבון היו ככל הנראה בוטים - חריגה קיצונית מהממוצע ברשת.

לפי Cyabra, שיעורי מעורבות מזויפת אלו חריגים וגבוהים משמעותית מהרף הממוצע ברשתות החברתיות, העומד בדרך כלל על כ-7% עד 10% בשיח המקוון הכללי.

Cyabra הגדירה את הפעילות כ"נוכחות משמעותית של פרופילים מזויפים המנסים להגביר באופן מלאכותי את החשיפה והנראות ולהנדס נרטיבים ברשת". נואפל הכחיש בתוקף את השימוש בבוטים או ניפוח נתונים מלאכותי וטען כי מדובר בהאשמות מפוברקות. לצד הדוח של Cyabra, הוצגו בתחקיר תכתובות פנימיות של חברת IBC שבבעלותו משנת 2022, שבהן ניהלו מנהליו משא ומתן עם חברה חיצונית לבניית אסטרטגיה שתגדיל את החשיפה ואת קהל המאזינים ב-Spaces באמצעות "מעורבות לא-אורגנית" וכלים מלאכותיים.

התקרית עם ניקיטה בייר

בחודש מאי 2026 החלה ברשת X מדיניות אכיפה חדשה שנועדה להילחם בתופעת החשבונות הגדולים המעלים מחדש סרטונים של יוצרים קטנים ללא מתן קרדיט (מה שמוכר בעולם בתור Aggregators), במטרה לנצל ולגייס לטובתם את תוכנית חלוקת ההכנסות של הפלטפורמה.

ראש תחום המוצר ב-X לשעבר, ניקיטה בייר, לקח את מריו נואפל כאחת הדוגמאות הבולטות לתופעה זו, בעקבות מקרה שבו נואפל העלה מחדש סרטון של עיתונאי ABC News שתיעד יריות מחוץ לבית הלבן. במסגרת העימות הפומבי, בייר הגיב ישירות לפוסט של נואפל והזהיר אותו כי הכנסותיו מהפלטפורמה כבר קוצצו ב-90% במחזור האחרון וכי אין להם עוד מקום להפחית. נואפל ניסה להצדיק את עצמו וטענתו הייתה שחשבונו תמיד משתמש באפשרות שיתוף הווידאו המובנית, אך טענה זו הופרכה במהירות על ידי הערת קהילה (Community Note) שהציגה דוגמאות נוספות מהשעות האחרונות המעידות על העלאת תכנים ללא קרדיט, ואף כינתה אותו "גנב תוכן כרוני".

לצערנו, אנחנו כנראה רחוקים מלראות את נואפל מפסיק לצייץ על ישראל, וככל שימשיכו תקריות כמו האירוע של צבי סוכות מרסק אנדרטה בכפר ערבי, אנחנו כנראה נזכה לראות עוד ועוד ציוצים נגדנו. ישראל כרגע אחד הנושאים שמעלים את המעורבות של הצייצנים, גם אם הם בוטים, ויוצרים כמו נואפל לא ייתנו להזדמנות הזאת לחמוק, גם אם הוא חוטף על זה ביקורת.