מאסק צייץ מחדש ובימין חגגו - אבל עד כמה סרטון ה"ביביסטים" באמת מוצלח?

ביום חמישי האחרון, ערב החג, העלה ראש הממשלה בנימין נתניהו סרטון לכל הרשתות החברתיות שלו, תחת התיאור "חג שמח לכולם!". בסרטון, שנראה דומה יותר לתשדיר בחירות, נראה בחור צעיר "יוצא מהארון" מול הוריו שמאופיינים בסטריאוטיפים אשכנזים, ומספר להם כי הוא ימני וביביסט, בעוד אמו מאבדת הכרה לנוכח הידיעה הזאת, וראשה נופל ישר לתוך עוגה. בהתחלה הם חושבים שמה שהוא רוצה לספר להם שהוא הומו, והידיעה הזאת לא מטרידה אותם בכלל - אלא להפך.

עד מהרה הסרטון, שנראה כמו יריית הפתיחה של הסרטונים הוויראליים של מערכת הבחירות הנוכחית, הפך לוויראלי מאוד, רק ברשת X צבר הסרטון שהעלה נתניהו יותר ממיליון חשיפות. המשתמש ד"ר אלי בן דוד תרגם אותו לאנגלית, ואילון מאסק, הבעלים של רשת X, אף שיתף אותו יממה לאחר מכן, וכתב lol. נכון לעכשיו, הפוסט של מאסק, אשר מופיע לרבים באלגוריתם גם אם הם לא עוקבים אחריו, צבר 35 מיליון צפיות. גם הסנאטור הרפובליקני טד קרוז שיתף את הסרטון של דוד.

הרמטכ"ל לשעבר גדי איזנקוט, יו"ר מפלגת ישר, העלה במוצאי שבת סרטון תגובה, שבו השאיר את הטקסטים מהסרטון המקורי על רקע בית מפויח ושרוף מ-7 באוקטובר. "לא נשכח לראש הממשלה שאיחל לעמו עוד פילוג ושיסוע בערב החג, את מחדל השבעה באוקטובר, היום בו נהרגו 1,200 איש שלא יוכלו לחגוג עוד שבועות", כתב.

חברת SCOOPER, שמתמחה בניטור וניתוח דעת קהל ברשתות החברתיות, ערכה בדיקה מיוחדת עבורנו אשר מדגימה את ההבדל בין סרטון שזוכה לצפיות רבות, אך ככל הנראה עם קידום מסיבי של בוטים, לבין סרטון שזכה לפחות צפיות, שהמעורבות בו היא מקהל אמיתי יותר.

אחוז המעורבות (לייקים, תגובות ושיתופים) של גולשים בסרטון של אייזנקוט יותר מכפול בהשוואה לסרטון שפורסם אצל נתניהו (2.6% לעומת 1.1%), למרות שפורסם כ-48 שעות קודם לכן. הנתונים האלו מחזקים את ההבנה שהסרטון של נתניהו זכה לקידום משמעותי באמצעות בוטים, בעוד אצל אייזנקוט המעורבות (לייקים תגובות ושיתופים) היא של חשבונות ופרופילים אותנטיים והשפעת הבוטים (שקיימים אצל כל הפוליטיקאים בהיקפים משתנים) הייתה זניחה בצורה משמעותית.

בציוץ של בנימין נתניהו נרשמה חשיפה של 1,181,688 צפיות, לצד 8,271 לייקים, נתון המהווה 0.7 אחוזים מכלל החשיפה. סך המעורבות בציוץ עמד על 13,283, נתון המשקף 1.1 אחוזי מעורבות.

לעומת זאת, בציוץ של גדי איזנקוט נרשמה חשיפה נמוכה יותר של 442,946 צפיות, אך נרשם מספר גבוה יותר של 9,093 לייקים, המהווים 2.1 אחוזים מהחשיפה. סך המעורבות בציוץ של איזנקוט עמד על 11,623, נתון המשקף 2.6 אחוזי מעורבות.

גם חוקרת הרשת והצייצנית ביטונז' התייחסה למספרים של הסרטון, אבל לא רק לאלו של הצפיות. האנליסטית פרסמה ניתוח מפורט ב-X על תופעת "הלבנת תוכן" בעקבות שיתופו של מאסק לסרטון. לטענתה, מדובר במניפולציה שיווקית קלאסית שבה תוכן ישראלי מקומי מקבל תרגום וכתוביות, מוסר מהקשרו התרבותי ומקבל מסגור גלובלי אנטי-ווק, מה שמאפשר ויראליות מהירה דרך האלגוריתם של מאסק. למרות יותר מ-37 מיליון צפיות משותפות (כולל שיתופים נוספים), היא מדגישה כי שיעורי המעורבות נמוכים יחסית (כ-0.04%), רוב הצופים פסיביים ולא בהכרח מבינים את ההקשר הישראלי, והבוסט הזמני אינו משתווה ל-20+ שנות השפעה תרבותית מצטברת של "ארץ נהדרת". הניתוח, המבוסס על נתונים, מעורר דיון על ההבדל בין vanity metrics לבין השפעה תרבותית-פוליטית אמיתית.

לדבריה, צפיות והופעות הן "מדדי אגו" זולים שמונפחים על ידי האלגוריתם, שכן די בצפייה קצרה כדי לספור אותן. המדד המשמעותי האמיתי, הוא שיעור המעורבות (Engagement Rate – ER) – יחס בין לייקים, תגובות ושיתופים אקטיביים לבין מספר הצפיות. בחישוביה, ה-ER של הסרטון נע בין 0.01% ל-0.13% בלבד, הרבה מתחת לבנצ'מרק של 1%-3% (ואף יותר) לתוכן פוליטי-ויראלי בעל השפעה אמיתית. היא מדגישה כי גם בהתחשב בלייקים של מאסק, התוצאה מצביעה על ניתוק בין חשיפה המונית לבין רלוונטיות והשפעה של ממש, ומכנה את התופעה "צינורות אלגוריתמיים מנופחים עם אפס השפעה בשטח".

במבט ראשון, הסרטון יכול להיראות בכלל כמו יצירה של בינה מלאכותית, אבל הוא אמיתי לגמרי. מאחוריו עומד השחקן עדי שמאי הכהן, שמגדיר את עצמו כיוצר ומגיש מבזקי חדשות בטיקטוק, יוטיוב, אינסטגרם וטוויטר. הסרטון המבוים שלו, שזכה לתמיכה מאנשי ימין בולטים כמו גדי טאוב ויותם זמרי, שונה בנוף הסרטונים שלו, שבהם לרוב הוא מתייחס לנושא אקטואלי ומביע את עמדותיו הימניות, וכן מבקר כלי תקשורת שונים. בין היתר, בעברו השתתף באופן קבוע בתוכנית "לאטמה", שהייתה תוכנית סאטירה ימנית ברשת, והתוכניות האחרונות שלה עלו לעמוד היוטיוב לפני כשנתיים.

אגב, אם תהיתם, באינסטגרם הוא חשף באחת התגובות כי האמא המצולמת בסרטון היא אמו האמיתית.

את האב מגלם נתן סלומון, מוזיקאי בעל 15 אלף עוקבים באינסטגרם ועמדות ימניות גם כן, והוא גם אחיו של המוזיקאי דניאל סלומון.

בין שלל התגובות לסרטון של שמאי הכהן, היו גם כאלו שהצביעו על דמיון בינו לבין סרטונים אחרים. רות אלבז כתבה: "סרטון שכתבתי לפני כמה שנים שהזכיר לי ***מדי**** את הסרטון שנתניהו העלה אתמול. תשפטו בעצמכם". בסרטון נראית גיה באר גורביץ' מספרת למשפחתה (האם היא קרן מור) שהיא לסבית, והם בכלל לא מתרגשים מכך, עד שהיא מספרת להם שהיא התחילה ללמוד קולנוע, והם מייבבים בקול.

עוד סרטון שיותר דומה דווקא, הוא סרטון שבו נראה גבר לבוש בוורוד מספר להוריו שהצביע לטראמפ, כשהם בטוחים שהוא יספר להם שהוא הומו.