תשכחו מהלפטופ על החוף: מירב לארה שביט בונה אימפריה של AI מהשקט של תאילנד

מירב לארה שביט היא ככל הנראה הנוודית הדיגיטלית הכי רחוקה ממה שדמיינתם על נוודות דיגיטלית. ולא, היא ממש לא הטיפוס שתמצאו רודף אחרי קוקוסים על החוף עם לפטופ. בגיל 56, שביט מנהלת אופרציה טכנולוגית משומנת היישר מהשקט המהפנט של צ'אנג מאי בתאילנד. אחרי שנים כנגנית כינור ומפוחית על הבמות הגדולות וקריירה חלוצית במשרדי הפרסום הדיגיטליים הראשונים בישראל, שביט גילתה שה-AI הוא הפרפורמנס הכי טוב שהיה לה: מנוע יצירתי שמאפשר לה להפוך אמנות, טכנולוגיה וניסיון של עשורים לערך דיגיטלי נדיר.

"זה הרגיש כמו דלת שנפתחת"

שביט עצמאית משנת 2002, ונדמה שהמסע המקצועי שלה עבר דרך כל תחנה אפשרית בדיגיטל הישראלי - הרבה לפני שהבינה המלאכותית השתלטה על העולם. היא החלה בבניית אתרים ועיצוב מצגות מונפשות לסטארטאפים, ושיתפה פעולה עם גופי תרבות כמו "הד ארצי" ואומנים מובילים כמו מירי מסיקה ואביתר בנאי. עם השנים, גם ניהלה בלוג מצליח, יצרה תוכן ממומן במשרד הפרסום "מקאן", והייתה מהראשונות בארץ להעלות סרטונים ליוטיוב כבר ב-2008. עבורה, הרשתות החברתיות הן תמיד כלי לביטוי עצמי וללמידה על האנושות.

מה היה הרגע שהבנת ש-AI הוא המנוע שיטיס לך את הקריירה?
"זה לא היה רגע דרמטי אחד, פשוט התחלתי לשחק עם זה וקלטתי שזה לא משחק. פתאום הבנתי שאני יכולה ליצור דברים, שבחיים לא היה לי זמן או יכולת לעשות לבד. זה הרגיש כמו דלת שנפתחת. בשלב מסוים החלטתי להעביר את העסק למודל של קורסים דיגיטליים כדי להפריד את 'ציר הזמן' מההכנסה שלי. כשהקורס הראשון נמכר, ידעתי שזה הייעוד שלי, ועם כניסת ה-AI שדרגתי את כל התכנים שלי".

איך העולם נראה לפני הבינה המלאכותית כעצמאית על מלא?
"בניתי אתרים ועיצבתי מצגות, ובהמשך עברתי לעולם הפרפורמנס והשיווק בפייסבוק עוד בראשית דרכו. ליוויתי מעל 800 בעלי עסקים בבניית משפכים שיווקיים ופיתוח עסקי, אבל תמיד הייתי בעשייה. שיתפתי פעולה עם אומנים כמו טיפקס ומאיר בנאי ז"ל, שהיה חבר קרוב. למרות כל הטלטלות שעברתי כעצמאית, העשייה תמיד נמשכה".

לפני כשנתיים החליטה שביט שהיא זקוקה לשקט ועברה לתאילנד. היא לא גרה באיים הטרופיים, אלא בצ'אנג מאי - עיר שקטה יחסית שמאפשרת לה לעבוד בריכוז גבוה. למרות המרחק, היא מנהלת עסק ישראלי תוסס עם מועדון מנויות שנפגש בזום מדי שבוע כבר שלוש שנים וקבוצות תמיכה פעילות. היום שלה מלא ביצירה ובעבודה, ולדבריה, המפגש האנושי הפרונטלי לא חסר לה.

למה דווקא תאילנד? איך המרחק משפיע על היצירתיות שלך?
"רציתי שקט והייתי צריכה רגע לעצמי בלי רעש מסביב, ופה יש משהו איטי שעוזר לי לחשוב. אני מנהלת את העסק מפה כמו שניהלתי פעם מכל עיר בישראל, פשוט עם פחות פגישות פרונטליות. יום בחיי נראה יום רגיל רק מלא ביצירה, עם ציר זמן חופשי יותר כי זה מוצר, אבל זה לא בדיוק כמו שמדמיינים - אני אדם של עבודה. הדבר היחיד שחסר לי לפעמים זה לשבת עם פסנתר ולנגן בבר אקראי מול אנשים שלא יודעים מי אני".

את מוציאה קורסים בקצב מסחרר. איך נראה "פס הייצור" שלך?
"זה לא ממש פס ייצור, אלא עבודה מאוד ממוקדת. כשהחלטתי שהעסק שלי הוא קורסים דיגיטליים, זה מחייב אותי לעבוד בזה: להתעדכן ולשאול אנשים מה חסר להם. הקורסים נולדים מהצורך של מי שמדבר איתי. אנשים קונים קורסים כי בניגוד ליוטיוב, על קורס משלמים וזה מחייב את המדריך לדייק ואת הלומד להתמיד. אני מלמדת לא רק כלי, אלא מחשבה, נחישות ועשייה".

על מה את עובדת בימים אלו?
"לאחרונה, בן זוגי ואני התחלנו בשיתוף פעולה מקצועי. הוא מגיע מעולם ההייטק, עם ניסיון של 15 שנים בקוד ובפיתוח. יחד אנו מפתחים את "קלוד קוד קורס", שבו שילבנו גם את אנטיגרביטי של גוגל. הקורס מאפשר סביבת פיתוח ממוקדת ואיכותית יותר, הכוללת דיזיין ויכולות ויזואליות לסרטונים שאני יוצרת, לצד שימוש ב-NotebookLM, ב-Codex של OpenAI וב-OpenClaw. שיתוף הפעולה הזה נולד מהחיבור בינינו: אני נהנית ליצור קורסים ולהעביר לייבים, והוא, עם ניסיון רב באוטומציה, גילה את התשוקה להוראה דרך שיעורים שהעביר במועדון שלי. זהו ניסוי מרתק ומוצלח, הן ברמה האנושית והן ברמה המקצועית".

מי ה"עוזר האישי" הכי חשוב שלך היום ב-AI?
"יש לי סוכני תוכן שבניתי על ג'מיני וקלוד. המטרה היא ש'קלוד קוד' יעשה הכל ממש בקרוב. אני אעביר לו סקילים של עובד שיבצע את העבודה השחורה שאני פחות אוהבת. אני מוציאה קרוב ל-3,000 ש"ח בחודש על כלי AI. זה כולל מנויים שנתיים. כדי ללמוד הכל ולדעת מה יש בכל סוג מנוי צריך להשקיע, וזה שווה את זה לגמרי".

מה ההרגל הדיגיטלי שלא תסכימי לוותר עליו?
"לנסות כל דבר שחדש, ליצור סרטונים ולראות מה קורה. זה הרגל יומי אצלי. וכמובן מוזיקה".

מה הסוד של מי שרוצה "לחיות את החלום" ולעבוד מכל מקום?
"לבנות קהל למוצרים או לשירות שלך לפני שאתה יוצא מישראל. ואם כבר יצאת, ללמוד שיווק. זו הדרך היחידה להגיע לאנשים בכל העולם מכל מקום. תלמדו שיווק עם בינה מלאכותית ותתמידו".

גמור עדיף ממושלם

שלושה כלים שלדעתך כל בעל עסק חייב להכיר:
נאנו בננה וכלי גוגל, סידנס 2 (Seedance 2) וקלוד.

אם היית צריכה לבחור שלושה אביזרים בלבד לייצור התוכן שלך, מה הם היו?
"תוכנת הקלטה (סטודיו), מיקרופון טוב ומצלמה. אלו הבסיס".

על מה הכי שווה לדעתך להשקיע את הכסף והזמן כרגע?
"על יצירת מערכות תומכות עבודה ועל שיווק יצירתי עם כלי בינה מלאכותית".

טיפ זהב ליצירת קורס דיגיטלי ראשון בלי להיתקע בתכנון:
"תבחרו נושא שאתם מעולים בו וממוקדים בו. פתחו מצלמה, עשו חזרה אחת על השיעור הראשון, ופשוט תתחילו להקליט - בלי עריכות. גמור עדיף ממושלם".