התקפלו בפני הפרו-פלסטינים: חברת אדידס התנצלה על התמונה עם החייל הישראלי

שליו ביטון, אשר נפצע אנושות בעזה במבצע שומר החומות ב-2021, פציעה שבעקבותיה איבד את רגלו וחלק מהתפקוד בשתי ידיו, השתתף בקמפיין מקומי של חברת אדידס הגרמנית, לצד ישראלים כמו קים אור אזולאי. בשנה האחרונה השיקה ענקית הספורט והביגוד את שירות "Single Shoe", שמאפשר לצרכנים ולספורטאים הזקוקים לנעל אחת בלבד לרכוש נעל בודדת במקום זוג. בימים האחרונים התמונה של ביטון מהקמפיין של אדידס צפה מחדש, והחברה נאלצת להתמודד עם קריאות קשות לחרם, שמגיעות גם לעמודו הפרטי באינסטגרם של ביטון.

נראה שאתמול החברה התקפלה בפני הלחץ העולמי, והתנצלה דווקא על השימוש בתמונה של ביטון. בתגובה שהועברה ל-mako מטעם החברה נכתב: "אנו מכירים בכך שתמונה שבה נעשה שימוש בפעילות מקומית שהתקיימה לאחרונה עוררה תגובות. מעולם לא הייתה לנו כוונה לפגוע, ואנו מתנצלים בפני כל מי שנפגע. אנו מודעים לחששות שהועלו ומתייחסים לדברים ברצינות.

"הכלה היא ערך מרכזי באדידס, ואנו ממשיכים לפעול להרחבת הנגישות לספורט. שירות Single Shoe, שהושק באירופה מוקדם יותר השנה, הוא חלק ממחויבות מתמשכת זו. השירות נועד לתת מענה טוב יותר לאנשים שזוג נעליים רגיל אינו תואם את צורכיהם, והוא ממשיך להתרחב לאירופה, אסיה והמזרח התיכון. לאדידס מחויבות ארוכת שנים לקהילות שאנו משרתים ברחבי המזרח התיכון. אנו פועלים לצד ספורטאים, קבוצות וקהילות ספורט בכל רחבי האזור, וכן מסייעים לאנשים ולקהילות הזקוקים לכך באמצעות תרומות של מוצרים".

למרות שההודעה מנסה כמה שפחות לקחת צד, בעולם הבינו אותה בדרך אחת בלבד - אדידס מתנצלת על שיתוף הפעולה עם שליו ביטון. על פי כלי התקשורת המסקרים את הפרשה כמו אל-ג'זירה, הכותרת היא חד-משמעית ובציוץ שלה כתבה: "אדידס מתנצלת לאחר הסערה שיצרה בשימוש בחייל הישראלי בקמפיין".

לא בטוח שההתנצלות הזאת של אדידס מספיקה לאותם פרו-פלסטינים שממשיכים לקרוא לחרם בין-לאומי על החברה. בציוצים נוספים שעלו לרשת נראים סרטונים כמו נעל של אדידס מגואלת בדם והכיתוב: "תחרימו את מממני רצח העם".

בכלי תקשורת בעולם ציינו שההתנצלות של אדידס נכתבה בעמוד שלהם של ערב הסעודית אשר מחזיק רק ב-1.4 מיליון עוקבים, ומתלוננים על כך שהעמוד הרשמי הבין-לאומי עם כמעט 30 מיליון עוקבים לא כתב על כך.

בינתיים ביטון לא מתייחס להתנצלות החדשה של החברה, ולא העלה סרטון בנושא. הוא כן פרסם תודה לעוקביו בסטורי באינסטגרם בעקבות המעורבות הגבוהה שהסרטון המקורי שלו יצר. אותו קטע נצפה באינסטגרם של שליו בלבד מעל ל-175 אלף פעמים, נתון מרשים לגודל החשבון שלו שמחזיק ב-47 אלף עוקבים (אתמול בערב היה על 40 אלף בלבד).

עומר צוברי, המנהל של שליו ביטון, מסר ל-mako: "אנחנו גאים להיות יהודים, גאים בשירות הצבאי החשוב של שליו שבזכותו ובזכות חבריו כולנו עומדים פה היום, מנהלים עסקים וחיים את חיינו. בזכות חיילי צה"ל. עם ישראל חי".

בסרטון שהעלה ביום ראשון סיפר ביטון: "אני חייב אתכם איתי, ב-48 השעות האחרונות עמודים פרו-פלסטינים עם מיליוני עוקבים לא מפסיקים לפרסם את התמונות שלי, רק עם הודעות שנאה. הבוקר פתחתי את החשבון שלי מחסימה. אני חייב שתבואו לחזק את העמוד שלי ותשימו לי עוקב. אני חושב שאנחנו צריכים מאוחדים וחזקים וזה הזמן. הסיפור הזה הוא לא רק אני כשמכפישים אותי, מכפישים את כל חיילי צה"ל, את האנשים שאני אוהב שהלכו ונלחמו. אני לא מוכן לעבור על זה בשקט. תראו כמה, אני יכול לגלול שעות של שקרים, שנאה וכמה הודעות נאצה אני מקבל".

גם הפוסט המדובר של ביטון נתון למתקפה של פעילים פרו-פלסטינים שממלאים אותו בתגובות בסגנון פרי פלסטין. השחקן ההוליוודי חוויאר ברדם, הידוע בקמפיין שלו נגד ישראל, החל להדהד את המסר להחרמת אדידס בסטורי שלו עם מספר סטוריז בנושא.

ביטון, ששירת כלוחם בגדוד 931 של חטיבת הנח"ל נפצע מטיל נ"ט שנורה מרצועת עזה ופגע ברכב צבאי סמוך לגבול בשנת 2021. לאחר שורה של ניתוחים נקטעה רגלו השמאלית ובהמשך עבר שיקום ממושך שבעקבותיו חזר לרוץ באמצעות פרותזה. כיום הוא יוצר תוכן, מרצה ושחקן.

זאת לא הפעם הראשונה שחברת אדידס נתונה תחת קמפיין קינסול. לאחר שבלה חדיד הורדה משלטי חוצות של החברה ברחבי ישראל, בעולם ראו זאת בתור "תפיסת צד" לטובת ישראל וקראו להחרים את החברה.