דיווח טען שוואן פלוס תפורק - החברה ענתה: "מדובר בשקר"

אתמול בערב טען האתר Android Headlines כי חברת וואן פלוס (OnePlus) עומדת להיסגר, הבוקר החברה כבר הגיבה לדיווח וטענה - מדובר בשקר. אז מה קרה שם?

תחרות בריאה בתעשיית הסמארטפונים היא דבר חשוב, היא מטפחת חדשנות, פורצת גבולות ומביאה חידושים מעניינים. אך לאחרונה הבנו עד כמה השוק הזה אכזרי לחברות קטנות יותר שהן לא אפל וסמסונג, ופעם אחר פעם ראינו שחקניות מרכזיות סוגרות את הבסטה, אפילו לאחר שנות פעילות רבות. רק לפני ימים אחדים נחשף כי אסוס תפסיק לייצר טלפונים חדשים, וכעת הדיווח החדש טען שוואן פלאס עשויה להיות המותג הגדול הבא שילך בדרכן של HTC ,LG ורבות אחרות לפניה.

וואן פלוס צמחה מתוך התאגידים BBK ואופו. כבר השנה נרשמו תנודות משמעותיות באחזקות של אופו, כאשר החברה הודיעה שהיא משלבת מחדש את רילמי (Realme) כמותג-משנה, לפי דיווח ברויטרס. אולם כעת, הדיווח של Android Headlines טוען כי אופו לא סיימה את "ניקוי האוורות".

האם מדובר בעובדות או בשמועות?

הדיווח עצמו לא הביא שום אישור רשמי - חשוב להבהיר זאת. וואן פלוס גם לא סיפקה שום אינדיקציה פומבית לכך שבכוונתה לעשות דבר מלבד להמשיך בעסקיה כרגיל, עד שהבוקר הגיבה אחרת לגמרי. עם זאת, ב-Android Headlines טוענים כי וואן פלוס נאבקת על נתח שוק כבר שנים. לאחר ביצועים מאכזבים במיוחד בהודו ובסין, ייתכן שחברת האם מחפשת לחתוך את הפסדים. ב-2022 אופו הזרימה כ-14 מיליארד דולר במזומן אך נראה שזה לא ממש עוזר לשנות את המסלול, לפחות לפי הדיווח. השמועות האחרונות על ביטול ה-OnePlus 15s וה-OnePlus Open 2 המתקפל רק מחזקות את התיאוריה.

לפי הדיווח, בדומה למותגים אחרים שסגרו את פעילותם, וואן פלוס תמשיך לכאורה לעמוד בהתחייבויות התמיכה שלה לחומרה קיימת ולשחרר עדכוני תוכנה, אך אם יש אמת בתיאוריה הזו, ייתכן שאנו מתקרבים לסוף עידן השקות המכשירים החדשים.

הרמזים שמעוררים דאגה

זו המסקנה שאליה הגיעו ב-Android Headlines, אך כלי תקשורת נוספים ניסו לנתח את המצב, למשל Android Authority שטוענים כי נתוני המכירות מדברים בעד עצמם. לוואן פלוס לא היו שנים מוצלחות במיוחד, אך זו כמובן אינה הוכחה לכך שהיא לא מעוניינת לנסות לחזור. מצד שני, הדיווח הזה לא צץ משום מקום. לאחרונה נשמעו רחשים המצביעים על כך שדברים אינם כשורה.

בתחילת החודש, כשהתפרסמו החדשות על אופו ורילמי, המדליף הנודע יוגש בראר פרסם ב-X כי שינויים מסוימים צפויים גם בוואן פלוס. השבוע פרסם בראר כי "מותג פופולרי חווה בעיות פנימיות וייתכן שהדברים לא יסתדרו עבורו", וסיים ציוץ על מכשיר דגל עתידי של וואן פלוס במילה המאיימת: "אבל...".

אי אפשר גם להתעלם מהחדשות המוזרות מטאיוואן בשבוע שעבר, לפיהן הוצא צו מעצר למנכ"ל OnePlus, פיט לאו, בגין התנהלות עסקית.

על פי הדיווח המקורי, משלוחי המכשירים של וואן פלוס צנחו ביותר מ-20% בשנת 2024, מכ-17 מיליון יחידות לכ-13 עד 14 מיליון בלבד. חברת האם, קבוצת אופו, צמחה ב-2.8% באותה תקופה. פסק הדין של חברת המחקר Omdia היה בוטה: "הצמיחה הונעה כולה על ידי המותג אופו". וואן פלוס לא רק הציגה ביצועי חסר, היא גררה את הקבוצה כולה למטה.

ב-Android Headlines טוענים: "הודו הייתה אמורה להיות קרש ההצלה שלהם. זה לא קרה. במאי 2024, כ-4,500 חנויות קמעונאיות בשש מדינות בתוך הודו הפסיקו למכור את מוצרי וואן פלוס. איגוד הקמעונאים המקוון ציין עיכובים במימוש אחריות ומתחי רווח אפסיים - החנויות פשוט לא הצליחו להרוויח ממכירת מכשירי וואן פלוס, ולכן הפסיקו. נתח השוק במגזר הפרימיום קרס מ-21% ל-6% (צניחה של 71% תוך שנה). נתח השוק הכללי בהודו ירד מ-6.1% ל-3.9%".

הדיווח ממשיך לנתח את המצב וטוען כי בסין המצב היה גרוע עוד יותר. נשיא וואן פלוס, לי ג'יה, הציב יעד פומבי בינואר 2024: לעקוף את נתח השוק של שיאומי בסין, שעומד על 3% (עבור מותג שיאומי בלבד, ללא רדמי). בפועל, וואן פלוס הגיעה ל-1.6% בלבד. לי ג'יה אמר מאוחר יותר לתקשורת כי המכירות ב-2024 היו "יציבות", אך נתח השוק ירד מ-2% ל-1.6%. הודו וסין נחשבים ל-2 מהשווקים החשובים ביותר לחברה מכיוון שבאירופה וארה"ב לא ממש רוכשים את המכשירים שלה.

בעל האתר הוסיף לדיווח שלו הערה שבה כתב: "קיבלתי את ההחלטה להיעזר בבינה מלאכותית (AI) לצורך בניית מבנה הכתבה. כל השאר הוא עבודה אנושית, כולל התחקיר המלא, דיווחים ממקורות עצמאיים, עובדים בהווה ובעבר, מחקר בפרסומים עסקיים סיניים ונתונים מארבע חברות מחקר וניתוח שווקים".

למרות כל הנתונים הלא מרשימים, יש לציין שהחברה הכחישה לחלוטין את הדיווח ושמדובר במותג עם קהל מעריצים נאמן שמחכה למכשירים חדשים מדי שנה, ומקבל בדרך כלל תמורה טובה למחיר - גם אם לא מדובר באפל או סמסונג. ייתכן שההכחשה של וואן פלוס היא רק דרך למשוך זמן, אך בינתיים ניקח את הדיווח הזה בהסתייגות.